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新媒体时代,短视频行业快速发展.为研究当前国内短视频行业的发展情况,本文通过运用产业组织理论中的SCP模型,对该行业中最具代表性的两大平台——“抖音”和“快手”进行对比分析,发现短视频行业存在内容同质化、创作者激励待优化、片面追求运营数据、价值导向亟待调整等问题.
基于SCP范式的国内短视频市场分析r——以抖音、快手为例
【摘 要】
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新媒体时代,短视频行业快速发展.为研究当前国内短视频行业的发展情况,本文通过运用产业组织理论中的SCP模型,对该行业中最具代表性的两大平台——“抖音”和“快手”进行对比分析,发现短视频行业存在内容同质化、创作者激励待优化、片面追求运营数据、价值导向亟待调整等问题.
【机 构】
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上海交通大学媒体与传播学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2022年2期
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随着移动设备的普及和互联网的迅速发展,短视频借助社交媒体,形成不断增长的态势.再加上其具有碎片化、垂直化、门槛低等优势,符合受众在闲暇之余利用碎片化时间的需求,所以日渐成为人们进行交流和传播的方式之一.美食类短视频,用简短的播放时长向受众传递美食的价值,不仅符合受众碎片化的观看需求,还能给予受众身心的愉悦.美食类短视频如何在庞大的竞争队伍中突出重围,更加吸引受众的注意力,成为可供研究的问题.本文就从美食类短视频的内容策划、传播策划、营销策划几个方面入手,探究美食类短视频如何良好发展.