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我国有几千年的养生文化，在养生方面积累了非常深厚的文化底蕴。中国人的养生观从天地、宇宙、自然、节气、身心、神形、情志与德行等角度，形成了非常丰富且具有中国特色的养生文化之道。自古以来，人参、鹿茸等就被人们誉为天然滋补品和名贵药材广泛应用。本期记者将带您一同走进中国最大的种鹿繁育和鹿产品深加工基地——内蒙古圣鹿源生物科技股份有限公司。
现代社会生活节奏快，压力大，亚健康人群数量高增长，滋补保健意识和需求不断上升。内蒙古圣鹿源生物科技股份有限公司是一家集种鹿繁育与养殖、鹿产品深加工、产品研发、连锁营运销售、现代农业观光旅游与特色餐饮为一体的综合性企业。该公司是国家高技术产业化示范工程企业、国家高新技术企业、中国鹿业协会会长单位、中国最大的种鹿繁育和鹿产品深加工基地。一次偶然的机会，记者见到了该公司北京分公司副总经理吴正发，他向记者介绍了公司的发展情况以及公司的特色鹿系列产品。
抓技术 造就好品质
谈到近年来越来越受到消费者欢迎的滋补品，吴正发介绍，随着人们生活条件的日益提高，对滋补品市场的需求极其旺盛，滋补品需求呈跨越式发展，市场销售规模巨大。“现代人生活节奏快，加之国内人群老龄化严重，保健意识极大增强，除亲友馈赠外，营养滋补品也成为人们平常消费的重点，所以滋补品市场正处于爆炸期。”
内蒙古圣鹿源生物科技股份有限公司于1996年5月创立于中国鹿城——包头。包头，蒙语“包克图”，汉语意为“有鹿的地方”，故包头又称鹿城。公司占地面积140万平方米，资产总额9126万元。公司董事长郑彬是中国鹿业协会会长、世界鹿业协会主席，多次领衔承担国家与自治区的科技项目，并与新西兰、加拿大专家组成种鹿遗传科研组，在鹿的胚胎移植技术方面达到国际先进水平。他主持的“低温超声裂解提取优质鹿茸素项目”被列入2002年度国家高技术产业化示范工程项目，并获内蒙古自治区科技进步二等奖。由他倡导的鹿产业发展模式，从优良种鹿繁育、鹿产品深加工、鹿产品连锁专卖、餐饮旅游服务几个方向构建鹿产业链条，受到行业主管部门和同行的一致认可。
公司在内蒙古、新西兰等地拥有多个种鹿养殖繁育基地，总面积近万公顷，梅花鹿、马鹿、赤鹿等存栏量达2.8万多头。公司自有内蒙古大草原三大优质牧场，保证了鹿的品质。圣鹿源鹿产品，原材均取自草原健硕雄壮的梅花鹿，天然散养。所生产的产品经现代先进生物技术精细加工，保留了鹿身原生态精华。公司现已通过了 ISO9001 国际质量管理体系、国家绿色食品、国家有机食品和食品质量安全 QS 等多项资质认证。
多年来，公司与国内外10多个科研院（所）紧密联合，走“产、学、研”一体化发展道路，已获得多项国家发明专利，先后与新西兰、澳大利亚、加拿大、韩国、日本、美国、智利、阿根廷等全球 8 个鹿业主产国建立了科技贸易合作关系。
目前，公司获得的国家发明专利包括鹿胎盘生理活性多肽制备技术、中华福酒包装盒外观设计专利、超声裂解制备鹿茸冻干粉的方法、超声裂解制备鹿骨冻干粉的方法、超声裂解制备鹿茸血冻干粉的方法。
“人是企业的第一资源”，吴正发告诉记者，除了技术上的创新和应用外，公司还始终把人力资源管理工作当作企业发展的第一要务来抓，重视管理、技术和营销三大核心人才队伍建设工作，并逐步为广大员工提供更广阔的事业发展机会、薪酬福利待遇和工作环境，大量的行业优秀人才加盟为公司未来资本上市和可持续发展奠定了坚实的人才保障。
目前，公司提出的“公司+农户”的养鹿产业化模式，已在内蒙古中西部地区8个盟市及山西、河北、陕西、宁夏等周边地区推广，公司现已成为中国最大规模的鹿业企业之一。规模化生产既保证了公司原材料供应的充足，也降低了生产成本，提高了公司的竞争力。
抓时机 发展营销战略
拥有了好品质的产品，如何才能将这些产品销售出去？吴正发说，公司在生产产品时充分考虑到不同年龄阶段人群的需求。为达到不同年龄阶段营养价值的充分吸收，公司生产的产品，针对不同对象如男士、女士、青少年提供不同营养保健产品。男士产品主要是臻品生态茸，该品原料主要来源于内蒙古大草原百灵牧场天然放养的优质鹿群，采用国际先进的真空冷冻干燥技术加工而成。鹿茸具有生精补髓、固腰益肾、强筋健骨，增强人体免疫力、延缓衰老、养颜美容、治疗性功能失调及关节炎的作用。女士产品包括鹿胎膏丸剂和臻品生态茸。
为拓宽产业发展链条，公司对产品进行了分门别类，包括原生态类、深加工类和酒系列等不同类别产品。原生态类产品包括鹿茸、鹿鞭和鹿胎盘等产品。深加工类产品包括鹿茸茶系列、超微冻干粉系列、鹿参胶囊系列、鹿皮系列等。酒系列产品中泸州老窖圣鹿源酒融合了泸州老窖白酒文化的精华，也融合了历代皇家贡品的养生之道，成就了白酒与养生品的融合。
鹿茸茶是公司最近推出的一种新产品，吴正发拿出一盒装有鹿茸茶的包装礼盒向记者介绍道：“鹿茸茶不同于传统意义上的茶，而是概念茶，可以与中药同饮，口味甘甜，主要适合于女性群体。鹿茸含有的特有物质成分具有抗疲劳的功效，鹿茸茶可放办公室，随时方便引用，一年四季都可饮用，不上火。”记者看到，这种鹿茸茶礼盒每盒装40袋售价498元。
面对近年来的保健热潮和空前的市场发展机会，为拓宽公司的市场发展道路，近年来，公司提出了“1+N”万店连锁营销战略，即以“圣鹿源天然滋补品”为核心，以“1+N”连锁营销模式为牵引，以现代农业观光旅游购物和特色餐饮服务为补充，在全国布局“圣鹿源天然滋补品”连锁专卖店（含专柜），全面推进圣鹿源市场布局、营运销售和品牌建设工作。
作为“圣鹿源”北京分公司的副总经理，吴正发告诉记者：“公司是去年7月份进入北京市场的，目前公司在全国拥有500多家加盟门店，其中有5家直营门店。”据了解，“圣鹿源”公司自1996年成立以来，一直以加盟连锁为主的营销模式，拓展全国的业务。时至今日，加盟伙伴已初步覆盖了中国的一批重点城市。
未来，公司将根据自身实际重新梳理和优化内部管理体系，大力引进各类销售和专业技术人才，重点推进“1+N”全国万店连锁战略计划和市场布局。
树品牌 拓宽未来发展空间
近年来，圣鹿源公司确立了以种鹿饲养和产品深加工为主的产业发展模式。经过多年的探索与实践，到2009年，公司初步完成了面向全国范围的品牌建设，并完成了公司的初始发展阶段的积累目标。
2010年，公司启动了“圣鹿源”新品牌，同时完成了企业股份制改造。随着圣鹿源品牌全国市场的推广与传播，引起资本市场的广泛关注，2010年底，公司引入深创投巨额注资，初步提出了未来资本上市计划，并重新确定了公司“1+N”全国万店连锁营销发展模式。目前，公司已经进入了业务扩张与管理转型的发展新阶段。
目前，公司现已建立了“公司+农户+基地”的产业化养殖模式，先后在包头市达茂旗、赛罕塔拉和九原区建有三大自有种鹿繁育基地，合同养殖户遍布内蒙古中西部地区8个盟市以及山西、河北、陕西、宁夏等周边地区，先后发展合作养殖户达 1062 多户，鹿存栏量突破2.8万多头，为公司未来持续快速发展奠定了坚实的原料供应基础。
公司生产的鹿茸素、鹿茸茶、茸参胶囊、超微冻干粉、鹿皮制品、鹿肉、鹿酒等 120 多个产品深受广大消费者的青睐，先后荣获内蒙古名牌产品，产品销售遍布全国，并远销至韩国、俄罗斯、新西兰等国家。
据吴正发介绍，未来，公司将逐步立足于“人才、资源、资金、品质、渠道、品牌”六大核心优势，以市场为导向，大力实施品牌战略，加强新产品研发和市场连锁营销业务拓展，并不断地提升内部规范化管理水平，力争通过 3-5 年时间将圣鹿源打造成为“中国鹿业第一品牌”，生产出更优质的天然滋补品。
现代社会生活节奏快，压力大，亚健康人群数量高增长，滋补保健意识和需求不断上升。内蒙古圣鹿源生物科技股份有限公司是一家集种鹿繁育与养殖、鹿产品深加工、产品研发、连锁营运销售、现代农业观光旅游与特色餐饮为一体的综合性企业。该公司是国家高技术产业化示范工程企业、国家高新技术企业、中国鹿业协会会长单位、中国最大的种鹿繁育和鹿产品深加工基地。一次偶然的机会，记者见到了该公司北京分公司副总经理吴正发，他向记者介绍了公司的发展情况以及公司的特色鹿系列产品。
抓技术 造就好品质
谈到近年来越来越受到消费者欢迎的滋补品，吴正发介绍，随着人们生活条件的日益提高，对滋补品市场的需求极其旺盛，滋补品需求呈跨越式发展，市场销售规模巨大。“现代人生活节奏快，加之国内人群老龄化严重，保健意识极大增强，除亲友馈赠外，营养滋补品也成为人们平常消费的重点，所以滋补品市场正处于爆炸期。”
内蒙古圣鹿源生物科技股份有限公司于1996年5月创立于中国鹿城——包头。包头，蒙语“包克图”，汉语意为“有鹿的地方”，故包头又称鹿城。公司占地面积140万平方米，资产总额9126万元。公司董事长郑彬是中国鹿业协会会长、世界鹿业协会主席，多次领衔承担国家与自治区的科技项目，并与新西兰、加拿大专家组成种鹿遗传科研组，在鹿的胚胎移植技术方面达到国际先进水平。他主持的“低温超声裂解提取优质鹿茸素项目”被列入2002年度国家高技术产业化示范工程项目，并获内蒙古自治区科技进步二等奖。由他倡导的鹿产业发展模式，从优良种鹿繁育、鹿产品深加工、鹿产品连锁专卖、餐饮旅游服务几个方向构建鹿产业链条，受到行业主管部门和同行的一致认可。
公司在内蒙古、新西兰等地拥有多个种鹿养殖繁育基地，总面积近万公顷，梅花鹿、马鹿、赤鹿等存栏量达2.8万多头。公司自有内蒙古大草原三大优质牧场，保证了鹿的品质。圣鹿源鹿产品，原材均取自草原健硕雄壮的梅花鹿，天然散养。所生产的产品经现代先进生物技术精细加工，保留了鹿身原生态精华。公司现已通过了 ISO9001 国际质量管理体系、国家绿色食品、国家有机食品和食品质量安全 QS 等多项资质认证。
多年来，公司与国内外10多个科研院（所）紧密联合，走“产、学、研”一体化发展道路，已获得多项国家发明专利，先后与新西兰、澳大利亚、加拿大、韩国、日本、美国、智利、阿根廷等全球 8 个鹿业主产国建立了科技贸易合作关系。
目前，公司获得的国家发明专利包括鹿胎盘生理活性多肽制备技术、中华福酒包装盒外观设计专利、超声裂解制备鹿茸冻干粉的方法、超声裂解制备鹿骨冻干粉的方法、超声裂解制备鹿茸血冻干粉的方法。
“人是企业的第一资源”，吴正发告诉记者，除了技术上的创新和应用外，公司还始终把人力资源管理工作当作企业发展的第一要务来抓，重视管理、技术和营销三大核心人才队伍建设工作，并逐步为广大员工提供更广阔的事业发展机会、薪酬福利待遇和工作环境，大量的行业优秀人才加盟为公司未来资本上市和可持续发展奠定了坚实的人才保障。
目前，公司提出的“公司+农户”的养鹿产业化模式，已在内蒙古中西部地区8个盟市及山西、河北、陕西、宁夏等周边地区推广，公司现已成为中国最大规模的鹿业企业之一。规模化生产既保证了公司原材料供应的充足，也降低了生产成本，提高了公司的竞争力。
抓时机 发展营销战略
拥有了好品质的产品，如何才能将这些产品销售出去？吴正发说，公司在生产产品时充分考虑到不同年龄阶段人群的需求。为达到不同年龄阶段营养价值的充分吸收，公司生产的产品，针对不同对象如男士、女士、青少年提供不同营养保健产品。男士产品主要是臻品生态茸，该品原料主要来源于内蒙古大草原百灵牧场天然放养的优质鹿群，采用国际先进的真空冷冻干燥技术加工而成。鹿茸具有生精补髓、固腰益肾、强筋健骨，增强人体免疫力、延缓衰老、养颜美容、治疗性功能失调及关节炎的作用。女士产品包括鹿胎膏丸剂和臻品生态茸。
为拓宽产业发展链条，公司对产品进行了分门别类，包括原生态类、深加工类和酒系列等不同类别产品。原生态类产品包括鹿茸、鹿鞭和鹿胎盘等产品。深加工类产品包括鹿茸茶系列、超微冻干粉系列、鹿参胶囊系列、鹿皮系列等。酒系列产品中泸州老窖圣鹿源酒融合了泸州老窖白酒文化的精华，也融合了历代皇家贡品的养生之道，成就了白酒与养生品的融合。
鹿茸茶是公司最近推出的一种新产品，吴正发拿出一盒装有鹿茸茶的包装礼盒向记者介绍道：“鹿茸茶不同于传统意义上的茶，而是概念茶，可以与中药同饮，口味甘甜，主要适合于女性群体。鹿茸含有的特有物质成分具有抗疲劳的功效，鹿茸茶可放办公室，随时方便引用，一年四季都可饮用，不上火。”记者看到，这种鹿茸茶礼盒每盒装40袋售价498元。
面对近年来的保健热潮和空前的市场发展机会，为拓宽公司的市场发展道路，近年来，公司提出了“1+N”万店连锁营销战略，即以“圣鹿源天然滋补品”为核心，以“1+N”连锁营销模式为牵引，以现代农业观光旅游购物和特色餐饮服务为补充，在全国布局“圣鹿源天然滋补品”连锁专卖店（含专柜），全面推进圣鹿源市场布局、营运销售和品牌建设工作。
作为“圣鹿源”北京分公司的副总经理，吴正发告诉记者：“公司是去年7月份进入北京市场的，目前公司在全国拥有500多家加盟门店，其中有5家直营门店。”据了解，“圣鹿源”公司自1996年成立以来，一直以加盟连锁为主的营销模式，拓展全国的业务。时至今日，加盟伙伴已初步覆盖了中国的一批重点城市。
未来，公司将根据自身实际重新梳理和优化内部管理体系，大力引进各类销售和专业技术人才，重点推进“1+N”全国万店连锁战略计划和市场布局。
树品牌 拓宽未来发展空间
近年来，圣鹿源公司确立了以种鹿饲养和产品深加工为主的产业发展模式。经过多年的探索与实践，到2009年，公司初步完成了面向全国范围的品牌建设，并完成了公司的初始发展阶段的积累目标。
2010年，公司启动了“圣鹿源”新品牌，同时完成了企业股份制改造。随着圣鹿源品牌全国市场的推广与传播，引起资本市场的广泛关注，2010年底，公司引入深创投巨额注资，初步提出了未来资本上市计划，并重新确定了公司“1+N”全国万店连锁营销发展模式。目前，公司已经进入了业务扩张与管理转型的发展新阶段。
目前，公司现已建立了“公司+农户+基地”的产业化养殖模式，先后在包头市达茂旗、赛罕塔拉和九原区建有三大自有种鹿繁育基地，合同养殖户遍布内蒙古中西部地区8个盟市以及山西、河北、陕西、宁夏等周边地区，先后发展合作养殖户达 1062 多户，鹿存栏量突破2.8万多头，为公司未来持续快速发展奠定了坚实的原料供应基础。
公司生产的鹿茸素、鹿茸茶、茸参胶囊、超微冻干粉、鹿皮制品、鹿肉、鹿酒等 120 多个产品深受广大消费者的青睐，先后荣获内蒙古名牌产品，产品销售遍布全国，并远销至韩国、俄罗斯、新西兰等国家。
据吴正发介绍，未来，公司将逐步立足于“人才、资源、资金、品质、渠道、品牌”六大核心优势，以市场为导向，大力实施品牌战略，加强新产品研发和市场连锁营销业务拓展，并不断地提升内部规范化管理水平，力争通过 3-5 年时间将圣鹿源打造成为“中国鹿业第一品牌”，生产出更优质的天然滋补品。