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在媒介融合的新媒体时代,短视频应用软件的风靡和短视频用户的迅速增长开辟了新的宣传路径,也为电视剧集的营销推广开辟了新道路。借助短视频平台短而精的媒介特点,电视产业在剧集内容强化、与观众互动方面有了新的探索。文章以网剧《亲爱的,热爱的》在抖音平台上的宣传推广为例,用内容分析法探究该电视剧集在短视频平台的营销模式。