音乐在酒类广告中最为有效的运用当属广告歌曲。广告歌曲,就是把广告中所要传递的重要信息用歌曲的形式表现出来。广告歌曲的传播范围特别广,而且不受时间、地点的限制,只要有人喜欢,很快就会流行起来。广告歌曲将人变成了一种广告媒体,真是妙不可言！
　　前几年,上海电视台和东方电视台播放的好几条广告都有很动听的歌相伴。如“闪烁霓虹,乐在其中,潇洒千个梦,来去无踪。情迷都会,上海啤酒”,那充满磁性的男低音,给人留下了很深的印象。直到现在,仍有人能哼唱这首《喜欢上海的理由》。
　　“上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀,第一次干杯,头一回恋爱……
　　追过港台同胞,迷上过老外,自己当明星,感觉也不坏,……
　　城市的高度,它越变越快,有人出去,有人回来,
　　身边的朋友越穿越新派,上海让我越看越爱。
　　好日子,好时代,我在上海,力波也在！”
　　这是力波啤酒“喜欢上海的理由”的电视广告歌。
　　这首歌在一些网站上,曾一度成为网民们讨论的焦点。如在www.midicn.com(中国音乐网上,有一个叫“?inne”的网友把力波广告片传到网上,他说:“……同朋友喝酒,谈到了这首歌,觉得很棒,所以请大家一起听。”针对这首歌,网友们发出了几百个帖子表达自己的看法,气氛非常热烈。在上海啤酒节上,力波的展台边人山人海,热情的消费者为参加力波啤酒广告歌的卡拉OK活动,排起了长长的队伍,他们深情而投入地唱起了这首歌。上海一家电视台的栏目中就有一个由外国朋友合唱力波啤酒广告歌的节目。由此可见,力波的“喜欢上海的理由”不仅仅是一则商业广告,它代表了社会、文化传播领域的一种趋势和潮流。“青山青,绿水绿,好山好水出好酒！”贵州醇这首具有浓郁地方特色的歌曲,1998年在中央电视台播出后,迅速传遍大江南北。质朴的歌词、优美的旋律,仿佛一股清凉的风将人们带入了一个美好的境界——中国白酒的天然、中国白酒的文化、中国白酒的意境。在享有“葡萄酒之乡”美誉的意大利,有一种名叫“Baro”的葡萄酒,由著名芭瓦家族酿造,已有400多年的历史了,它就是借助音乐艺术的魅力,才彻底甩掉长期扣在其头上的那顶“农民葡萄酒”的帽子。葡萄酒以大提琴作为酒标(后来还专门设计了一款大提琴形的酒瓶),旨在让人们一看到此酒,就会想到大提琴,想到音乐。为此,芭瓦家族还专门建立了一支不同寻常的管弦乐队,并在葡萄丰收及酿制葡萄酒的时候,在葡萄园中心区域举办音乐会,让人们边饮此酒,边听音乐。如果你懂音乐的话,你一定对意大利歌剧不陌生,音乐是意大利特色之一,很多音乐术语都起源于意大利。人们在享受芭瓦家族酿制的美酒时,耳边听着深沉的大提琴演奏曲,四周是一片硕果累累的葡萄树,多么惬意和宁静。芭瓦家族的这一做法,很快吸引了爱好艺术的意大利人。加上“Baro”酒独特的味道,用音乐来加深酒的文化底蕴,使酒的品位得到极大的提高,一跃而成为意大利的贵族酒。张裕干红有一则巧借音乐来演绎美酒的平面广告,可取之处就在于酒瓶及其投影异化如小提琴构图,而在投影所指方向,有一段以小号字编排的点题文案:“深爱张裕干红的朋友知道,品一杯醇厚的张裕干红,那浪漫的感觉,就如听一首舒伯特的小夜曲”。试想,这时如果你将这瓶美艳如玫瑰的张裕干红倾倒在一个浑圆的高脚玻璃杯里,那诱人的色彩和酒杯的造型,看上去简直就是一件无可挑剔的艺术品,使人不饮也醉。
　　


　　零点啤酒为掀起新一轮消费高潮,进一步扩大其品牌知名度及影响,决定邀请与零点同名的“零点乐队”作为其形象代言人,以吸引年轻消费群,加深消费者对零点啤酒的印象,培养忠诚消费者。随后,一则以零点乐队为产品代言人的形象广告片在安徽卫视及各地市电视台播出,得到了广大年轻消费者的喜爱。
　　江苏某酒厂最近防伪出绝招,消费者在扭动酒瓶的瓶盖时会听到一阵抒情的江苏民歌《茉莉花》的乐曲声。
　　“千万里,我追寻着你”,内地第一男歌手刘欢的歌声随着《北京人在纽约》的火爆而风靡一时,在中央电视台打广告从来就不心疼钱的孔府集团找到这一新的可炒作的素材,顿时一曲“千万里,我一定要回到我的家”,再度通过荧屏走进千家万户:在一个爱意荡漾的黄昏中,一架空中客车翩翩飞临,归来的王姬与亲人真情相拥,古意盎然的豪华客厅,白须飘飘的老者写下一个笔意酣然的斗大的“家”字,“孔府家酒”随即出现,一句画外音“孔府家酒,叫人想家”,把情绪推向高潮。孔府家酒这个广告紧扣“想家”、“爱家”主题,歌词中不断嵌进“家”的概念及其产品品牌,又采用广为流传的《北京人在纽约》主题歌的旋律感觉,十分切合广告语“孔府家酒,叫人想家”。这个广告突出强调的那种“回家”的感觉,是走亲情路线的广告中的成功之作,而这首广告歌熟悉的旋律,直到今天仍能唤起一种很温馨的感觉。
　　从听觉上说,有音量、音色以及节奏诸多方面的差异,善加利用,有助于引起注意。国内电视广告,声音用得出色的,“沱牌曲酒”的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”可算一个。虽然只有一句歌词,却唱得荡气回肠,既有历史的沧桑感又有悠然之意,像是一股扑鼻而来的浓郁酒香,引诱着坐在电视机前的消费者。卖酒能卖出如此高雅的文化情调来的确不俗。只要听到这种“音乐”,即使不看画面也能立即判断出这是“沱牌曲酒”的广告。
　　事实表明,广告歌曲的记忆度与接触度成正比,而广告歌曲的反复吟唱(这是流行歌曲的一大特征)更加深了广告歌曲的深植人心。如果将商品名称、效用等商品属性嵌在轻松愉快的广告歌曲里,必能取得理想的记忆效果。十多年前,沱牌还是四川一个不太出名的酒类品牌,能迅速从强手如林的白酒市场脱颖而出,这首由著名作曲人作曲、由汪正正演唱的广告歌曲功不可没。鉴于该广告歌曲的传播力及其对市场的促销力,被《新周刊》评为中国世纪“最具影响力的广告歌曲”,可见广告歌曲的魔力之大。难怪全世界的广告主都不惜重金竞相聘请著名的作曲家来创作广告歌曲,以颂扬自己的产品,树立企业形象。