【摘 要】
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对于任何一个旅游目的地而言，良好的形象有助于其旅游业的发展。纵观全球，许多旅游业发达国家和地区都将旅游总体形象的塑造作为发展旅游业的重要手段，随之产生了许多耳熟能详的
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对于任何一个旅游目的地而言，良好的形象有助于其旅游业的发展。纵观全球，许多旅游业发达国家和地区都将旅游总体形象的塑造作为发展旅游业的重要手段，随之产生了许多耳熟能详的旅游形象宣传口号，如新西兰的“100％纯粹新西兰”（100％Pure New Zealand）、新加坡的“非常新加坡”（Unique Singapore）等，
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