【摘 要】
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纵观近三年来辽视春晚的不俗表现,可以梳理出地方台春晚提升品牌效应的策略和思路。2015年,辽视春晚以"让世界看见"为主题,虽赢得了收视、网络点击双料冠军,以"万家灯火幸福
【基金项目】
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辽宁省教育厅科学研究项目:“新媒体格局下辽宁地区电视节目影响力的提升路径研究”(SY201610)
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纵观近三年来辽视春晚的不俗表现,可以梳理出地方台春晚提升品牌效应的策略和思路。2015年,辽视春晚以"让世界看见"为主题,虽赢得了收视、网络点击双料冠军,以"万家灯火幸福年"为主题《2016年辽视春晚》收视率达2.271%,市场份额7.526%,全网收视、社交网络影响力、热门话题榜、百度风云榜等八项指标排名第一。《2017年辽视春晚》以"家和万事兴"为主题以收视率2.657%,市场份额9.586%的绝对优势再次卫冕"卫视第一春晚"的宝座。在20多台卫视春晚的角逐中,不仅以大比分领先,同比2016年收视率和市场份额均有17%和27%的增长,说明辽视春晚的品牌效应显著提升,品牌形象深入民心。本文以2015年~2017年的辽视春晚为例,梳理出地方台春晚影响力的提升路径。
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