【摘 要】
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现代科学技术和媒体的发展促使对于隐喻的研究突破了"单模态"走向"多模态"。现代公益广告设计在声音、文字、图像、色彩等媒介的基础上大胆创新,其中所蕴含的隐喻也非常值得
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现代科学技术和媒体的发展促使对于隐喻的研究突破了"单模态"走向"多模态"。现代公益广告设计在声音、文字、图像、色彩等媒介的基础上大胆创新,其中所蕴含的隐喻也非常值得深入挖掘和探讨。以认知语言学为基础,结合禁烟公益广告的语类特点,参照Charles Forceville对视觉隐喻的分类,采用定性和定量相结合的研究方法,探讨禁烟公益广告中的多模态隐喻现象,并揭示禁烟公益广告如何达到预期的宣传和劝谏目的。
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