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在央视和省台的双重挤压下，地方电视台面临着前所未有的压力，节目精品化与创新成了现实的最佳策略。在业内大推主持人明星制的今天，主持人的地方化（或方言化）却被大多数人忽略，而这正是各地方电视台最可自信和自豪的收视增长点，也是节目原创性的最佳所在。地方化主持人，即电视台根据其最多收视人数所在地的文化背景打造的对象化节目中的主持人，他（她）必须深谙当地的语言与文化，为大多数受众的“自己人”。
一、地方化节目主持人产生的必要性
现已进入窄播时代，受众已不再是公众而是分众，再加之地方电视台与央视竞争上天然的劣势（政策、资金、技术及人才），地方台只有走频道专业化的道路，如海南的旅游卫视，浙江主打文化台，湖北主打公益台，不一而足。但问题在于，专业化并不是神丹妙药，如果没有自身的原创内容，竞争力也是无从谈起的。
越是地域的，越是全国的，也是最有竞争力的。地方电视台完全可以“靠山吃山”，以先进的节目创制理念打造出独我的节目。虽然全国都在推行普通话，但非主流语言也不能人为地扼杀掉。正如对东北人来说，没有哪一种语言会比东北话更亲切。
对于各地方台的受众来说，他们不希望家乡台办得像央视一样，他们需要的是亲近性，而操持地方言语的方言化主持人正好成了特定区域文化的传播者，也是在主持人模式化现实中冲出的一条生机之路。
二、地方化节目主持人的可行性
语言是重要的文化载体，而作为流传时间最长、使用频率最高的口头语言更是独树一帜的。这就要求我们电视工作者不能无视这一文化载体的存在，并为它的传承做出力所能及的贡献，而不是机械地理解《通用语言文字法》中第十二条：“广播电台、电视台普通话为基本的播音用语”，将普通话奉为唯一用语。有意识地存留和运用地方语言，就是对传统文化的尊重。
另一方面，我国一些地域的常住居民最关注、感到最亲切的还是自己生活的物质、文化环境。因此，原汁原味的新闻、综艺节目会给人以“自己人”的效应，以喜闻乐见的形式实现软性题材的强效传播。地域化节目主持人正是充当了地域文化传播的使者，成为节目品牌的缔造者和名片。赵本山通过演小品，把东北话推广到了全国，现在不仅仅是当地人喜欢看用东北话主持的节目，全国人民都喜欢了。
三、地方化节目主持人的素质要求
要把地方化节目办出档次、办出特色，那么节目主持人就不仅仅是一个镜头前照本宣科的符号了，应是活生生的、具有良好综合能力的人。
首先他应该是社会阅历丰富的人。富有新闻工作经验的主持人有助于体现电台、电视台新闻的品格和特质。其实这都是在强调主持人的社会阅历。对于地域化节目主持人来说，那就是：要有在当地较长时间的居留，深谙当地人民风俗习惯和普遍心理，这是得到认可的第一前提。
倡导人文化。针对当前节目主持人的一式化、平板化，倡导用人文精神支撑的主持人显现荧屏实在是大势所趋，再加之地域化节目在很大程度上是打“文化牌”，因而这一点也成为21世纪主持人的“新标高”之一。
良好的职业素养。如果把地方化节目作为一个产品的话，那么其主持人就是生产线上的工人和监工，也就是不只负责节目的生产过程，还要参与产品的质量监督。而要做到这一点，主持人必须要有良好的职业素养，也要专业化程度高。
四、地方化节目主持人的主持类型
从实践中来说，地方化节目的类型可以多样化，如新闻节目、文艺节目和谈话节目等。
新闻类节目。以方言来主持新闻节目自有其特有的风味在里边，但并不是所有的新闻节目都适合于这种方式。相对而言，地方新闻联播或政治新闻都不宜用方言，因为它有碍于其严肃性。社会新闻节目（专题）、娱乐新闻节目及对农村广播节目比较适于用方言来主持。
文艺类节目。以方言来表现地域文化是最贴切不过的了，正如用安徽话来做黄梅戏的专题，用苏州话来串讲苏州评弹，用四川话来讲三峡风情。但这对文艺节目的内容有一定要求，即主题为所在地的文化活动、动态及人物、成绩等。其实对于流传于民间的一些文艺样式，我们开掘得还不够，如陕西的秦腔、湖北的梆子戏等，电视媒体理应给予它们以传播的舞台，让更多的人来关注它、爱护它，并发扬它。
五、地方化节目需注意的问题
关于两个版本的制作。地方化节目虽然只在当地广播，但外地也有受众可以看到播出，所以对制作版本有一定的要求，地方台可以在一月里选择一期制作成普通话版本，主持人的解说配上普通话，对参与者的方言部分配上字幕。
语言的精练。节目主持人在使用方言时要时刻提醒自己要以审美的姿态来使用口头语言，严防语言的粗鄙化，要着力发掘老百姓生活中常用的、鲜活的语言，力求在使用上“与时俱进”，在反映群众现实生活上做到切近时代脉搏。
节目数量及播出时间。地域化节目不宜过多，对除社会新闻可作日播外，其他的如脱口秀和综艺节目可作周播或月播计。在时间安排上，晚间7点10分左右播出为宜，因为此时正是换台高峰期，地域化节目的接近性优势可以争取观众的注意力。
自产与他产。要制作质量上乘的地方化节目，电视台没有一个好的团体是不太可能的，以主持人为主导的制作队伍应挑起大梁，至少生产一年总播出节目的八成左右，其余二成可由社会制作机构（公司）操作。另外，地方电视台可与当地文化局（馆）等文化部门密切联系，让其报送选题，联合制作具有浓郁地方风情的综艺节目。
对于大多数节目主持人来说，他们的大半生都是在一个城市里为老百姓服务，优秀的他们一不留神就成了某地的一张名片。从这个角度来看，如果地方化节目的红火能够铸就金牌主持人，这无论对于主持人自己，还是对于地方电视台，都该是多么大的荣誉。
作者单位：尉氏县文化广播电视局
编校：杨彩霞
一、地方化节目主持人产生的必要性
现已进入窄播时代，受众已不再是公众而是分众，再加之地方电视台与央视竞争上天然的劣势（政策、资金、技术及人才），地方台只有走频道专业化的道路，如海南的旅游卫视，浙江主打文化台，湖北主打公益台，不一而足。但问题在于，专业化并不是神丹妙药，如果没有自身的原创内容，竞争力也是无从谈起的。
越是地域的，越是全国的，也是最有竞争力的。地方电视台完全可以“靠山吃山”，以先进的节目创制理念打造出独我的节目。虽然全国都在推行普通话，但非主流语言也不能人为地扼杀掉。正如对东北人来说，没有哪一种语言会比东北话更亲切。
对于各地方台的受众来说，他们不希望家乡台办得像央视一样，他们需要的是亲近性，而操持地方言语的方言化主持人正好成了特定区域文化的传播者，也是在主持人模式化现实中冲出的一条生机之路。
二、地方化节目主持人的可行性
语言是重要的文化载体，而作为流传时间最长、使用频率最高的口头语言更是独树一帜的。这就要求我们电视工作者不能无视这一文化载体的存在，并为它的传承做出力所能及的贡献，而不是机械地理解《通用语言文字法》中第十二条：“广播电台、电视台普通话为基本的播音用语”，将普通话奉为唯一用语。有意识地存留和运用地方语言，就是对传统文化的尊重。
另一方面，我国一些地域的常住居民最关注、感到最亲切的还是自己生活的物质、文化环境。因此，原汁原味的新闻、综艺节目会给人以“自己人”的效应，以喜闻乐见的形式实现软性题材的强效传播。地域化节目主持人正是充当了地域文化传播的使者，成为节目品牌的缔造者和名片。赵本山通过演小品，把东北话推广到了全国，现在不仅仅是当地人喜欢看用东北话主持的节目，全国人民都喜欢了。
三、地方化节目主持人的素质要求
要把地方化节目办出档次、办出特色，那么节目主持人就不仅仅是一个镜头前照本宣科的符号了，应是活生生的、具有良好综合能力的人。
首先他应该是社会阅历丰富的人。富有新闻工作经验的主持人有助于体现电台、电视台新闻的品格和特质。其实这都是在强调主持人的社会阅历。对于地域化节目主持人来说，那就是：要有在当地较长时间的居留，深谙当地人民风俗习惯和普遍心理，这是得到认可的第一前提。
倡导人文化。针对当前节目主持人的一式化、平板化，倡导用人文精神支撑的主持人显现荧屏实在是大势所趋，再加之地域化节目在很大程度上是打“文化牌”，因而这一点也成为21世纪主持人的“新标高”之一。
良好的职业素养。如果把地方化节目作为一个产品的话，那么其主持人就是生产线上的工人和监工，也就是不只负责节目的生产过程，还要参与产品的质量监督。而要做到这一点，主持人必须要有良好的职业素养，也要专业化程度高。
四、地方化节目主持人的主持类型
从实践中来说，地方化节目的类型可以多样化，如新闻节目、文艺节目和谈话节目等。
新闻类节目。以方言来主持新闻节目自有其特有的风味在里边，但并不是所有的新闻节目都适合于这种方式。相对而言，地方新闻联播或政治新闻都不宜用方言，因为它有碍于其严肃性。社会新闻节目（专题）、娱乐新闻节目及对农村广播节目比较适于用方言来主持。
文艺类节目。以方言来表现地域文化是最贴切不过的了，正如用安徽话来做黄梅戏的专题，用苏州话来串讲苏州评弹，用四川话来讲三峡风情。但这对文艺节目的内容有一定要求，即主题为所在地的文化活动、动态及人物、成绩等。其实对于流传于民间的一些文艺样式，我们开掘得还不够，如陕西的秦腔、湖北的梆子戏等，电视媒体理应给予它们以传播的舞台，让更多的人来关注它、爱护它，并发扬它。
五、地方化节目需注意的问题
关于两个版本的制作。地方化节目虽然只在当地广播，但外地也有受众可以看到播出，所以对制作版本有一定的要求，地方台可以在一月里选择一期制作成普通话版本，主持人的解说配上普通话，对参与者的方言部分配上字幕。
语言的精练。节目主持人在使用方言时要时刻提醒自己要以审美的姿态来使用口头语言，严防语言的粗鄙化，要着力发掘老百姓生活中常用的、鲜活的语言，力求在使用上“与时俱进”，在反映群众现实生活上做到切近时代脉搏。
节目数量及播出时间。地域化节目不宜过多，对除社会新闻可作日播外，其他的如脱口秀和综艺节目可作周播或月播计。在时间安排上，晚间7点10分左右播出为宜，因为此时正是换台高峰期，地域化节目的接近性优势可以争取观众的注意力。
自产与他产。要制作质量上乘的地方化节目，电视台没有一个好的团体是不太可能的，以主持人为主导的制作队伍应挑起大梁，至少生产一年总播出节目的八成左右，其余二成可由社会制作机构（公司）操作。另外，地方电视台可与当地文化局（馆）等文化部门密切联系，让其报送选题，联合制作具有浓郁地方风情的综艺节目。
对于大多数节目主持人来说，他们的大半生都是在一个城市里为老百姓服务，优秀的他们一不留神就成了某地的一张名片。从这个角度来看，如果地方化节目的红火能够铸就金牌主持人，这无论对于主持人自己，还是对于地方电视台，都该是多么大的荣誉。
作者单位：尉氏县文化广播电视局
编校：杨彩霞