于 11月9日，“双十一”正式开始的前两天，国务院办公厅下发的一份和电商相关的文件或许并没有引起太多人的注意，但这其实却是一桩比打满鸡血的“双十一”更大的生意。在这份名为《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》的文件中，农村电商得到了前所未有的重视，一个数千亿元的大市场正在形成。
　　“下乡”已成电商新潮流
　　这两年，有关电商发力4～6线城市，甚至上山下乡的新闻不时会登上报端。其中一些电商平台在农村刷墙时所采用的乡土气息浓厚的标语文案，更是成为社交平台上的一大谈资。而在越来越多刷墙照片出现在社交平台的背后，其实是各大电商平台不约而同地在一二线城市之外的低调布局。
　　在淘宝网发迹的那几年，“淘宝村”的概念开始出现。2013年被阿里巴巴官方承认的淘宝村仅有20个，而一年后“淘宝村”的概念开始在越来越多的地方出现，到了2014年官方承认的“淘宝村”数量已经超过200个。同样是这一年，阿里巴巴将农村电商定位为未来的发展重点，并表示将会在未来三到五年内为此持续投入100亿元人民币。
　　如果说阿里巴巴在农村的小有所成有几分无心插柳的意味的话，京东的农村战略则算得上是“早有预谋”。今年7月1日，买卖宝宣布完成了D轮融资，而在投资方名单上京东和腾讯赫然在列。官方新闻稿显示，本次融资更超越了单纯的资本运作，与京东达成了涵盖商品链、仓储和物流等多方面的战略合作。2006年成立的买卖宝，一直专注于农村电商市场，如今用户约访问量已经超过1亿次，服务区域更是覆盖了中国58万个行政村。至此，京东的农村电商野心，也已经昭然若揭。

　　此外，正如我们在文章开头所说，随着国家“互联网 ”战略的推进，相关政策也加大了对于农村电商的扶植力度，相关的电商配套服务也会加速完善。有观点甚至认为，有关部门在“双十一”之前下发这样的通知，本就有些意味深藏。
　　农村电商的两个关键点
　　不过尽管各大电商平台兴致高昂，相关政策也倾力扶持，但是要真正做好农村电商，其实也并非易事。总的说来，有两个大的方面的问题需要整条产业链上的人花些心思。
　　中国广大的农村，7亿人口，的确是一个让人垂涎的广大市场，但它却和城市有很大不同。其一，虽然市场总量很大，但是市场本身十分分散，因此创业者投入的成本（尤其是物流方面的成本）可能会更高，进而导致单个用户的获取成本更高。其二，相对于城市农村的电商相关人才也十分缺乏，想要在农村站稳脚跟，电商平台往往需要自行培养人才。其三，则是市场信心，教育市场和售后保障，都需要很多时间和成本。
　　这两个原因让投入总量大、回报周期长成为了各位创业者所不得不面临的难题，需要有足够的心理准备。因此，在推进农村电商的发展时，大家不妨加大和当地政府的合作力度，有针对性地挑选和发展一些重点区域，而并非是全面撒网。比如，村村乐等创业项目，就想到了联合20万村官的点子，加速自己在农村的布局。
　　前文说了，除了要解决农村同胞“买买买”的问题，将农产品卖出去也是农村电商的另一个重要课题，甚至是《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》中更关心的内容。农产品如何才能顺利走出去？品牌打造和包装的重要性不容忽视。
　　目前，类似本来生活等生鲜电商们已经开始尝试和一些农产品原产地深入合作，打造了如阳澄湖大闸蟹、诺邓火腿和东北五常米等口碑品牌。有了品牌和包装，农产品在变得“高大上”之后，不但销量更加客观为规模化生产提供可能，也能逐渐积累起品牌溢价的能力，帮助农民朋友增收，最终惠及到整个农村电商产业链。