【摘 要】
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美国国家地理频道品牌形象的老化，让互联网引发的收视危机进一步恶化。同时．一直以来作为与21世纪福克斯公司合作运营的纪实频道，国家地理频道与国家地理学会虽然有连续的节目项
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院,北京师范大学艺术与传媒学院
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美国国家地理频道品牌形象的老化，让互联网引发的收视危机进一步恶化。同时．一直以来作为与21世纪福克斯公司合作运营的纪实频道，国家地理频道与国家地理学会虽然有连续的节目项目合作，但品牌建设活动都分开进行，造成传播资源的浪费和传播效果的混乱。面对这些严峻的问题，国家地理频道近来的新变动，昭示着频道发展的新趋势：一是节目题材的差异化趋势，二是中国地区本土化趋势，三是节目形态的大片化趋势。
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