你或许没有听过“稀有而珍贵，因爱而来”，但你一定记得“钻石恒久远，一颗永流传”，这是两个不同的钻石品牌在电视上投放的广告，广告效果可想而知。当我说到“感受生活，享受真时刻”，你可能觉得一头雾水，但如果我说“牛奶香浓，丝般感受”，你肯定想到了某个品牌的巧克力，同一个品牌的两则不同的广告，在观众心中的印象也大相径庭。这就是广告创意的魅力。
　　创意并不是广告与生俱来的特质，早期的广告就像通知或新闻一样，内容就是产品的一些基本信息，只起到了告知消费者的作用。但是很快地，随着同类商品的增加以及媒体资源的丰富，广告主发现必须要用更加吸引人的方法让消费者选择自己的产品，于是创意应运而生。
　　要想创作出创意十足的广告，必须做足准备。首先我们要了解产品，研究它的用法用途、设计理念、生产过程、针对的消费群体等。如果是汽车或电器，我们选择理性诉求；如果是饮料或服饰，我们更倾向于感性诉求。在媒体上投放的广告，一个字、一秒钟都要花费很大的成本，不可能体现产品的所有优点，所以广告人要比广告客户更重视产品的细节，从各个细节当中发掘产品与众不同的优点，才能让广告言之有物并打动消费者。
　　最佳的诉求点需要通过大量的市场调查，对各种数据进行分析和判断，从客观的角度知道消费者真正想要的是什么。这也是广告科学性的一个体现，广告可以说是科学与艺术的结合。
　　经过前期的调查分析，广告策划人脑海中一定会涌出许多想法，有的简单平淡，有的古怪夸张，有的奇妙有趣，这就是创意的源泉。好的创意不是一蹴而就的，它来自于我们平时学习和生活的积累，而好的创意要怎么得到实现，这就需要团队的力量了。
　　厦门大学的广告学社是广大热爱广告的学子相互碰撞学习的园地。广告学社曾一直想通过自己的策划，为厦大拍摄一段带有浓郁厦大风格的宣传广告，来达到推广厦门大学开放、包容、前卫的学术精神和校园文化，以及宣传广告学社的目的。所以在今年《江南style》大热之时，我们突然迸发出一个创意奇想——何不组织一次“厦大版江南style”的快闪活动？！随后的这个构想迅速投入了实践，我们重新编排了《江南style》的舞蹈，并增加了自己的校园文化：快闪活动出现在图书馆、广场、思源谷、芙蓉隧道等地点，通过场景的转移，舞蹈和音乐的连贯性，展现了厦大远近闻名的校园美景，还将厦大学子朝气蓬勃的风采和创意无限的课外生活也融入了活动中。最终，经过剪辑的活动视频在网络上发布，它不仅在厦大校园内成为热门话题，也在网络上引起很大反响，令许多媒体争相采访，厦门大学以及广告学社的知名度一时间大大提高。这就是创意从产生到执行的过程，因此一个广告创意的成功绝不是一个人的功劳，只有绝佳的团队合作才能做出一流的广告。
　　在广告界有一句非常著名的话：“不当总统，就做广告人。”这句话来自美国前总统富兰克林·罗斯福，其原话是：“如果我能重新选择生活，任我挑选职业，我想我会进入广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”具有绝妙创意的广告不仅准确、及时、有效地向消费者传递有价值的信息，同时也创造出了特有的文化，引领着时代的潮流。借鉴一句有名的广告语，我要说：创意就是广告的灵魂，无创意，不广告！