【摘 要】
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2019年岁末的新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,网络直播带货便是其中一例。文章发现,在疫情催化作用的背后,网络直播带货这种新型网络经济形态的疾速崛起,有着传受形态
【机 构】
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西藏民族大学新闻与传播学院,中国人民大学新闻学院
【基金项目】
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中国人民大学“双一流”建设阶段性成果(中国人民大学马克思主义新闻观研究中心课题)(19MXG09)
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2019年岁末的新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,网络直播带货便是其中一例。文章发现,在疫情催化作用的背后,网络直播带货这种新型网络经济形态的疾速崛起,有着传受形态演变、传播革新与社会变迁等多方深层动因,其通过准社会关系强化、情景化人际交互建构等手段,实现了对传统“名人代言”机制的继承与创新,演化出了新的电商形态,并在后现代消费社会中掀起了互联网经济新的风潮。文章认为,受场域融合、工具理性驱遣与无形资本转移等影响,网络直播带货潜在的风险已初步显露。因此,需处理好直播带货中社会角色的关系,防止工具理性泛
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