论文部分内容阅读
2014年已经过去，2015年匆匆到来，有人说2015年好莱坞大片大举入侵国内市场，国产电影将临“小年”；也有人说小说改编影视剧受追捧，2015年荧幕将现“改编大战”；还有人说，网络节目大受欢迎，2015年自制内容将呈百花齐放……
变的是环境，不变的是娱乐营销人艰辛磨砺、应时而为的精神。《广告主》杂志搜罗多家观点，为您分析2015年娱乐营销趋势，为您解答2015年娱乐营销应该怎么做。
合润传媒CEO王一飞
没有那个行业能够像营销行业一样，在人类的历史长河里拥有着古老的过去又同时站在一切新兴事物的前沿。当信息不对称的时代已经离去，娱乐营销人必须要勇于去接受这个现实，并且应势而变。因此，2015年元旦伊始，合润传媒推出了中国首个影视娱乐垂直电商交易平台——星润艺购，并展开公测。星润艺购的诞生，完成了片方服化道和厂家的沟通，构筑了品牌围绕内容营销崭新平台，通过网页前端完成了粉丝对明星和影视剧品牌的购买，实现了B2B、B2C、020等多环节的行业产业链融合。
回望过去的一年，伴随着渠道碎片化的大潮，核心内容的地位变得前所未有的重要。我们欣喜的看到，营销的模式正在从渠道的喧嚣回归到内容的本真。越来越多的“硬”植入，变成了越来越好的“软”融合。京东、苏宁、红牛、蒙牛、东阿阿胶、光明等一大批国内顶尖品牌选择与我们珠联璧合，正是为了讲出品牌自己的故事。而2015年，品牌们依旧会重视内容的本真，借用不同的内容，讲出更精彩的故事。
世熙传媒品牌推广部副总监李泽清
娱乐营销在2015年一定是爆发式改变，从传统的线上营销到线下营销，到双向甚至多向互动。既然整合营销，就要选择最适合的品牌和渠道相互影响，相互受益。娱乐营销的方式也从传统影视剧衍生到网剧、新媒体电影、短视频等多种类型。我们期待看到越来越多的实验方式，越来越多的呈现方式，而我们的重点依旧是增加移动互联网渠道的营销。
世纪鲲鹏CEO杨宗灵
当下时间碎片化、传播多屏化，内容载体已从电视、PC转向移动终端、互联网电视。多媒体渠道全面扩张，受众与广告分流严重，而无论媒体如何转变，唯一不变的是内容。所有媒体都是在内容的外围传播广告，娱乐营销内容成为黄金资源中的钻石资源。娱乐营销的趣味性、话题性能够引发观众关注和参与，让传统营销的单向告知转为双向互动。真正能够让产品告别冰冷的、高高在上的售卖，做到有人格化、亲和力的广告，有温度、有话题的营销。
品牌娱乐营销重点要选择电视剧和电影。近两年综艺突起，但现象级综艺稀缺，广告投入过大，风险大，品牌选择综艺需谨慎，而影视剧则大不同。一方面，限娱令、限广令让电视广告黄金时段成为稀缺资源，广电第22条规明确都市剧需占50%以上，因此都市剧依然是娱乐主流，为品牌做内容营销提供了广阔空间。另一方面，电影已成为国内全民的娱乐社交方式，电影的爆炸式宣传能够成为品牌的事件营销，增强与消费者互动。
真正的娱乐整合营销可以充分满足企业在广告媒介、公关、销售、产品四大板块的需求，让品牌与消费者进行一场规模化的低成本有效沟通。
聚思传媒创始人，首席执行官李庆
娱乐整合营销已经变得有规律可循，操作的难度也已经大大降低，它就像一个万能公式，任何人都可以套用这个公式来进行娱乐整合营销的操作，今天我们做娱乐整合营销首先第一步就是从源头做好品牌和内容的匹配，同时根据品牌自身诉求来选择优质的‘IP’，之后通过平面授权、视觉授权来做线上线下的传播、话题的发酵等一系列营销活动。娱乐整合营销的终极目的应当是实现销售转化现在很多品牌将销售从线下搬到了线上做020，如果能够将娱乐整合营销与品牌销售的020打通，这样才能够算是一次成功的娱乐整合营销。
2015年是好莱坞大片年，从好莱坞形象授权到娱乐整合营销再到电商的转化就变的尤为重要。整合更多的资源联运互联网的概念，从源头开始做到更加跨界，把娱乐的元素用的更加极致一些，这些都是2015年娱乐营销应该好好“经营”的。
耀客传媒品牌战略营销总监葛鸣玥
2015年将是娱乐营销继续快速发展的一年，品牌主对娱乐营销的需求将进一步增强，基于以下几点原因：
1、随着网络视频媒体及各种盒子的日益普及，传播渠道的日益复杂化及多样化，造成品牌主已经不可能像过去一样仅仅通过电视广告投放就能有效到达消费者。
2、品牌主越来越认识到娱乐营销方式的有效性及高性价比，从而越发追捧这种方式。
3、内容制作出品方也认识到娱乐营销可能带来的巨大收益，会开放和提供更多的娱乐营销平台给到品牌主。
随着品牌主对娱乐营销方式的了解和实践水平的提高，又对娱乐营销的内容和方式提出了越来越高的要求。同时观众对娱乐营销中涉及的品牌也越发敏感，如果不能做到无缝植入，必将引起观众的吐槽，对品牌反而造成危害。
因此在接下来的2015年，娱乐营销从业者须做到以下几点：
1、首先以创造或者把握观众喜爱看的优质内容为第一优先级，在此基础上才能谈娱乐营销
2、充分了解品牌的定位，为品牌主的需求和内容找到契合点，在娱乐营销的方式和内容上做到无缝融合，甚至起到推动内容的正面作用，这样才能实现品牌和内容的双赢
3、积极学习借鉴国外娱乐营销的经验，将其与中国的实践结合，提升娱乐营销水平
4、研究國外对娱乐营销的监管案例，为可能的政府加强对娱乐营销的监管做好准备。DMG娱乐总经理徐卫兵
2015年的娱乐营销行业将出现“百花齐放，分久必合”的景象。合是品牌和内容融合的合，是发行渠道交叉整合的合，是娱乐营销从业机构综合体的合。具体而言，将会呈现出4大趋势：
1、品牌和大传播机构开始成为联合出品方。品牌和娱乐的合作重心向前道转移，品牌方会更早地介入项目前期开发和创意阶段。也就是说品牌可以在剧本阶段就走近会议室，并且拥有话语权，进行大规模整体合作，甚至成为联合出品方。
2、重磅种子视频登台称王。随着传统媒介大投放的式微，以及地面活动的场面和规模从简，而移动互联社会化媒体花费又太少，广告主的费用需要找到一个重磅平台，超级种子视频成为不二之选。可以预见，未来一批广告行业创制精英将纷纷成立Studio，投身于此，打造营销业的的皮克斯、梦工厂。
3、Content Marketing成为主流。市场部的供应商标配是：广告公司、媒介公司、公关公司、活动公司、数字营销公司、娱乐营销公司。而懂得品牌和移动数字营销的娱乐营销公司将凭借其优势，成为甲方最喜欢的乙方。娱乐营销公司将有机会上升为Leading Angency。
4、弹幕和电商成为娱乐营销的好伙伴。不能卖货的娱乐不是好营销，不能形成“小众狂欢，大众围观的”的事件不是好营销。随着发行渠道多元化和立体交叉化，各大电视台和视频网站纷纷也要创新和商业化，甚至放出小卫星，不断升级的弹幕模式和即时电商化是非常直接有效的两大利器。
变的是环境，不变的是娱乐营销人艰辛磨砺、应时而为的精神。《广告主》杂志搜罗多家观点，为您分析2015年娱乐营销趋势，为您解答2015年娱乐营销应该怎么做。
合润传媒CEO王一飞
没有那个行业能够像营销行业一样，在人类的历史长河里拥有着古老的过去又同时站在一切新兴事物的前沿。当信息不对称的时代已经离去，娱乐营销人必须要勇于去接受这个现实，并且应势而变。因此，2015年元旦伊始，合润传媒推出了中国首个影视娱乐垂直电商交易平台——星润艺购，并展开公测。星润艺购的诞生，完成了片方服化道和厂家的沟通，构筑了品牌围绕内容营销崭新平台，通过网页前端完成了粉丝对明星和影视剧品牌的购买，实现了B2B、B2C、020等多环节的行业产业链融合。
回望过去的一年，伴随着渠道碎片化的大潮，核心内容的地位变得前所未有的重要。我们欣喜的看到，营销的模式正在从渠道的喧嚣回归到内容的本真。越来越多的“硬”植入，变成了越来越好的“软”融合。京东、苏宁、红牛、蒙牛、东阿阿胶、光明等一大批国内顶尖品牌选择与我们珠联璧合，正是为了讲出品牌自己的故事。而2015年，品牌们依旧会重视内容的本真，借用不同的内容，讲出更精彩的故事。
世熙传媒品牌推广部副总监李泽清
娱乐营销在2015年一定是爆发式改变，从传统的线上营销到线下营销，到双向甚至多向互动。既然整合营销，就要选择最适合的品牌和渠道相互影响，相互受益。娱乐营销的方式也从传统影视剧衍生到网剧、新媒体电影、短视频等多种类型。我们期待看到越来越多的实验方式，越来越多的呈现方式，而我们的重点依旧是增加移动互联网渠道的营销。
世纪鲲鹏CEO杨宗灵
当下时间碎片化、传播多屏化，内容载体已从电视、PC转向移动终端、互联网电视。多媒体渠道全面扩张，受众与广告分流严重，而无论媒体如何转变，唯一不变的是内容。所有媒体都是在内容的外围传播广告，娱乐营销内容成为黄金资源中的钻石资源。娱乐营销的趣味性、话题性能够引发观众关注和参与，让传统营销的单向告知转为双向互动。真正能够让产品告别冰冷的、高高在上的售卖，做到有人格化、亲和力的广告，有温度、有话题的营销。
品牌娱乐营销重点要选择电视剧和电影。近两年综艺突起，但现象级综艺稀缺，广告投入过大，风险大，品牌选择综艺需谨慎，而影视剧则大不同。一方面，限娱令、限广令让电视广告黄金时段成为稀缺资源，广电第22条规明确都市剧需占50%以上，因此都市剧依然是娱乐主流，为品牌做内容营销提供了广阔空间。另一方面，电影已成为国内全民的娱乐社交方式，电影的爆炸式宣传能够成为品牌的事件营销，增强与消费者互动。
真正的娱乐整合营销可以充分满足企业在广告媒介、公关、销售、产品四大板块的需求，让品牌与消费者进行一场规模化的低成本有效沟通。
聚思传媒创始人，首席执行官李庆
娱乐整合营销已经变得有规律可循，操作的难度也已经大大降低，它就像一个万能公式，任何人都可以套用这个公式来进行娱乐整合营销的操作，今天我们做娱乐整合营销首先第一步就是从源头做好品牌和内容的匹配，同时根据品牌自身诉求来选择优质的‘IP’，之后通过平面授权、视觉授权来做线上线下的传播、话题的发酵等一系列营销活动。娱乐整合营销的终极目的应当是实现销售转化现在很多品牌将销售从线下搬到了线上做020，如果能够将娱乐整合营销与品牌销售的020打通，这样才能够算是一次成功的娱乐整合营销。
2015年是好莱坞大片年，从好莱坞形象授权到娱乐整合营销再到电商的转化就变的尤为重要。整合更多的资源联运互联网的概念，从源头开始做到更加跨界，把娱乐的元素用的更加极致一些，这些都是2015年娱乐营销应该好好“经营”的。
耀客传媒品牌战略营销总监葛鸣玥
2015年将是娱乐营销继续快速发展的一年，品牌主对娱乐营销的需求将进一步增强，基于以下几点原因：
1、随着网络视频媒体及各种盒子的日益普及，传播渠道的日益复杂化及多样化，造成品牌主已经不可能像过去一样仅仅通过电视广告投放就能有效到达消费者。
2、品牌主越来越认识到娱乐营销方式的有效性及高性价比，从而越发追捧这种方式。
3、内容制作出品方也认识到娱乐营销可能带来的巨大收益，会开放和提供更多的娱乐营销平台给到品牌主。
随着品牌主对娱乐营销方式的了解和实践水平的提高，又对娱乐营销的内容和方式提出了越来越高的要求。同时观众对娱乐营销中涉及的品牌也越发敏感，如果不能做到无缝植入，必将引起观众的吐槽，对品牌反而造成危害。
因此在接下来的2015年，娱乐营销从业者须做到以下几点：
1、首先以创造或者把握观众喜爱看的优质内容为第一优先级，在此基础上才能谈娱乐营销
2、充分了解品牌的定位，为品牌主的需求和内容找到契合点，在娱乐营销的方式和内容上做到无缝融合，甚至起到推动内容的正面作用，这样才能实现品牌和内容的双赢
3、积极学习借鉴国外娱乐营销的经验，将其与中国的实践结合，提升娱乐营销水平
4、研究國外对娱乐营销的监管案例，为可能的政府加强对娱乐营销的监管做好准备。DMG娱乐总经理徐卫兵
2015年的娱乐营销行业将出现“百花齐放，分久必合”的景象。合是品牌和内容融合的合，是发行渠道交叉整合的合，是娱乐营销从业机构综合体的合。具体而言，将会呈现出4大趋势：
1、品牌和大传播机构开始成为联合出品方。品牌和娱乐的合作重心向前道转移，品牌方会更早地介入项目前期开发和创意阶段。也就是说品牌可以在剧本阶段就走近会议室，并且拥有话语权，进行大规模整体合作，甚至成为联合出品方。
2、重磅种子视频登台称王。随着传统媒介大投放的式微，以及地面活动的场面和规模从简，而移动互联社会化媒体花费又太少，广告主的费用需要找到一个重磅平台，超级种子视频成为不二之选。可以预见，未来一批广告行业创制精英将纷纷成立Studio，投身于此，打造营销业的的皮克斯、梦工厂。
3、Content Marketing成为主流。市场部的供应商标配是：广告公司、媒介公司、公关公司、活动公司、数字营销公司、娱乐营销公司。而懂得品牌和移动数字营销的娱乐营销公司将凭借其优势，成为甲方最喜欢的乙方。娱乐营销公司将有机会上升为Leading Angency。
4、弹幕和电商成为娱乐营销的好伙伴。不能卖货的娱乐不是好营销，不能形成“小众狂欢，大众围观的”的事件不是好营销。随着发行渠道多元化和立体交叉化，各大电视台和视频网站纷纷也要创新和商业化，甚至放出小卫星，不断升级的弹幕模式和即时电商化是非常直接有效的两大利器。