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2011年9月23日，豆瓣网上一个网名为“阿北”的人更新了他个人主页上的头像，原来那张用红色卫衣罩住头发、看起来好像怪叔叔的头像，被一张寸头、衬衫的IT男经典清爽照所取代。有31949个人关注他，但他只关注了283个人，他就是豆瓣网的创办者杨勃。
豆瓣创立于2005年3月，目前，豆瓣的注册用户数量达到了5364万人次，分布于全世界602个城市，有24万个兴趣小组，另外有1.3万多名独立音乐人、1460个作者或译者在豆瓣开设了自己的个人主页（豆瓣小站），网友可以在小站上听到或看到他们的最新作品。
根据Google网站今年8月评出的全球1000个知名网站中，豆瓣名列第172位，超过了世纪佳缘（第175位）和京东商城（第178位）。而在Alexa网站流量统计排名中，截至本刊记者发稿时，豆瓣的流量排名为全世界第111位，在中文网站中位居第22位，排在天涯社区（第24位）和新华网（第30位）之前。
9月13日，豆瓣完成第三轮融资，挚信资本、红杉资本、贝塔斯曼亚洲投资基金投资总额5000万美元。
借用一句广告语来说，这是一个神奇的网站。
在星巴克诞生的网站
杨勃在他的豆瓣主页上写道：“现在多数时间在忙忙碌碌地为豆瓣添砖加瓦。坐在马桶上看书，算是一天中最放松的时间。”其实在豆瓣刚刚创立时，杨勃的状态就是“忙忙碌碌地添砖加瓦”，因为那时候，整个网站就他一个人，“自己坐在星巴克写程序，也没什么资源”，这个网站的初始架构等基本就是他在北京、上海的多个星巴克里，借着店家的无线网络完成的，而创业的2.5万美元是他从同学那里找来的投资。因为杨勃很喜欢读书、看电影，所以这些内容都成了豆瓣最初和至今保留的主要板块。
杨勃毕业于清华大学物理系，然后在美国加州大学拿了物理学博士学位，之后在烜赫一时的IBM做顾问科学家，2年后他突然辞职回国了。清华的同学拉着他一起创办一家物业咨询企业，结果他又辞了，跑回美国求职，面试官说你有中国的工作经验真好，杨勃忽然觉得，那我为什么要离开呢？
于是，他又回国了。他说创业的种种灵感，基本都来自朋友间的聊天，他聊出了一个名为“驴宗”的旅游网站，但是这个网站在他的电脑里躺了很久，被反复修改，他觉得是不是可以加一些文艺类的内容呢，比如说读书？结果，一加不可收拾，一直加成了现在的豆瓣。
杨勃出生于陕西汉中，小时候的他曾经在被窝里打着手电筒看完了《十万个为什么》。所以，科幻作品始终是他的最爱。豆瓣主页上，他所写的最新一篇日记叫做《42》，是关于“科幻小说的经典之作”——道格拉斯·亚当斯的小说《银河系漫游指南》的感想。“42”来自于小说，就是“暂时无解但仍努力求解”的意思，杨勃说“42”这个数字是极客们的最爱，他自己的山寨球衣就是42号的。
杨勃就是一个极客（geek，对网络、电子技术等着迷的人），当他收到iPad的时候，就第一时间开机上网，登录到豆瓣，并把照片传上了自己的主页，网友跟帖开玩笑说：“阿北是豆瓣上第一个拥有iPad的人吧，这简直是赤裸裸的炫耀贴。”他身上那种极客具有的“会玩的气质”，与豆瓣的年轻用户恰恰相投。
用户群体趋年轻化
如果豆瓣仅仅是普通的社交网站，它可能不会如此有名。用户规模是和商业模式的重要支撑，如果只有10个用户，毫无模式可谈，但当它拥有了10亿个用户，模式就有千千万个。随着豆瓣用户数量激增，豆瓣的特点也逐渐显现。
相对来说，豆瓣的用户群体比较年轻化，80后、90后为主体，而根据美国研究机构Ignite Social Media的调查结果，全球社交网站用户的受教育程度排行榜中，中国的4家网站位居全球榜首，第一名为开心网，第二名就是豆瓣网，55%的用户拥有本科以上学历。
所以，当南京大学教授王彬彬在《南方周末》发文炮轰学者汪晖论文抄袭时，就学于比利时鲁汶大学哲学系的某豆瓣用户，就义愤填膺地找到了另一位学者朱学勤的书《道德理想国的覆灭》中抄袭美国学者卡罗·布鲁姆的《卢梭与德性共和国》等著作。一时间，这个首发于豆瓣小组里的帖子，经过了媒体的报道成为了2010年中国知识界最为引人关注的公共事件。
并非止于此，豆瓣的内容也无数次地登上了报纸头条成了公共话题：豆瓣小组“父母皆祸害”被《南方周末》报道后成了热度最高的“代沟话题”；《科幻世界》杂志编辑在豆瓣小组发帖声讨主编管理混乱事件，让中国科幻作品的存在状态进入了公众视野；豆瓣小组“国货化妆品”成了引发媒体“国货回潮”话题的最直接来源等。
相对于天涯社区的“大尺度爆料”，豆瓣的用户更倾向于进行思考和讨论，如何把高学历用户群体的思考，变成网站的盈利模式呢？
杨勃首先想到的是书，用户在豆瓣发现了自己想看的书之后，可以点击旁边的链接进入网络书店购买，豆瓣则可以拿到与网络书店的销售分成。这个应用上线第一天，就有人从豆瓣点击进入当当网买书，杨勃激动得不能自已。从这开始，豆瓣盈利模式的探索就始终没停过。这个最先开发的盈利模式也不断完善，豆瓣上线了“购书单”功能，让用户可以比较不同网络书店的价格，选择最便宜的，还可以将缺货的书标记出来，等到货了自动提醒用户购买。
豆瓣网上线1年零3个月之后，整个网站算杨勃也才只有5个员工，虽然有买书分成，并且已经开始尝试广告投放，但收入也仅仅够豆瓣网维持日常的开支。如果想做得更好，豆瓣需要投资。最初创业时的2.5万美元是杨勃在清华时的寝室同学给他的“天使投资”（对创业者的投资），下一步的投资在哪里呢？
“豆瓣是社区”
没过多久，杨勃开始为豆瓣寻找第一轮融资，这一次的目标可不再是同学了。后来因为做开心网、人人网（校内网）出名的千橡集团创始人陈一舟，曾经是杨勃的目标投资人，但因为杨勃不太愿意陈以集团名义投资，故未成功。后来，策源基金投资了200万美元给豆瓣，这是它的第一笔融资。
2009年底，豆瓣获得挚信资本和联创策源总额近千万美元的第二轮投资。今年9月13日，豆瓣网已完成第三轮5000万美元融资，投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金，其中挚信资本亦是豆瓣第二轮投资方。
如今豆瓣的运营情况如何呢？据杨勃透露，豆瓣的员工人数已经增长到了200人，去年的营收已近千万，接近盈利。除了卖书分成和广告投放之外，豆瓣的盈利模式正在多样化起来，尤其是苹果和安卓手机平台上APP应用的开发，将会给豆瓣一个非常美好的未来。
在美国网站Groupon短期成功的影响下，中国互联网界的一批批猛士纷纷扎猛子跳进了团购的红海。豆瓣也借此机会推出了与第三方团购网站合作的“同城团购”，其实团购业务和豆瓣最初的卖书链接一样，都是分享销售分成的盈利模式，但豆瓣也只是在别人做成功了之后才发现的，实属不该。
当新浪微博火热中国之后，各大门户网站也竞相推出微博，于是，豆瓣网也顺势改版了类似于微博的“豆瓣说功能”，向“微博体”招手搭车。
于是，豆瓣的发展模式还是受到批评，因为“跟风”的气息太过于严重了。用户对豆瓣的期待和豆瓣的每一次改版都差距甚远，甚至有用户发帖说：豆瓣的每一次改版都让我想死。
也有人觉得豆瓣之所以会跟风，是因为它目前尚不清楚自己需要一个怎样的未来。尽管国内外都讲豆瓣划分为社交网站，但是杨勃坚持说“豆瓣是社区，不是SNS（社交网站）”。
但事实是，豆瓣越来越像是一个社交网站，同城功能就是典型的社交网站功能，让用户可以通过线上活动来进行线下活动。
最饱受争议的一个新功能是豆瓣推出的虚拟社区“阿尔法城”，用户可以入驻这个虚拟城市，甚至在里边开设自己的店铺卖东西。“这不是淘宝么？”有用户问道。
团购、微博、淘宝、同城，豆瓣在渐渐地吸收众家所长，当所有的网站都在向着社交网站转型的时候，曾经以文艺气质动人的豆瓣也未能逃脱“被潮流裹挟”的命运。或许“阿北”在下一盘很大的棋，不过，那究竟是什么？
2010年，豆瓣的广告收入以每个季度100%的惊人速度增长，到了2011年，增长速度变成了每个季度50%。目前，广告是豆瓣最主要的收入来源，但它只有100个左右的广告客户，对于一家成熟的网站来说，这的确有点太少了。
9月15日，豆瓣完成第三轮融资2天后，豆瓣网的新浪微博主页上发布了一条微博：“信心 实力×创新÷浮躁=真实的你，豆瓣 发展×高薪÷天花板=有调性的销售，豆瓣华北招聘销售，等待与真实的你一同实现梦想！”看来，豆瓣大踏步地进军网络广告时代的号角已然吹响。只是，他是门户网站的对手吗？
保持“文艺特征”
“豆瓣越来越让我失望了，希望阿北能够看到这篇帖子”，豆瓣用户在他的日记中写道：“原来在豆瓣大家还可以讨论很多热点事件，不像现在的豆瓣不是基情就是征友，要么就是直播自己和某男某女那点事，真的让我沮丧。”而这也是很多豆瓣用户的共同看法，他们觉得豆瓣不再文艺了。
但与此相反的是，豆瓣的注册用户数量却在以几何数字增长。某些名字比较特别的豆瓣小组成员数量多得惊人，比如“我习惯了一个人”小组有13.6万个成员、“豆瓣最靠谱的恋爱小组”有12万成员、“小小女人帮”有14万成员、“每天提前N小时上床，我们读书”小组和“买书如山倒、读书如抽丝”小组各有10万成员，“文艺青年装逼会”可能是成员数最多的小组，有15万人，而且因为人数已经达到上限而新人无法继续加入，否则人数会更多。严格地说，人数超过10万的小组，每个帖子理论上说就有10万人左右可以看到，这已经相当于很多国内杂志的发行量了。
注册用户的增多必然导致内容质量的下降，这几乎是一种惯例。豆瓣能够抽身么？
豆瓣小站则更像是一种用来保持网站的“文艺特征”的功能。2009年，广东高二学生诶姆（艺名，取m发音），因为在豆瓣上共享了自己的音乐作品意外受到热捧，试听点击率超过麦斯米兰等国外歌手以及小娟等内地“老前辈”，一夜成名。豆瓣网表示，这是“豆瓣音乐人”上线以来出现的年龄最小的“冠军音乐人”。现在，已经就读大一的诶姆开始全国巡演。这就是很多用户始终热爱豆瓣的原因，这个网站承载了很多人的梦想。
与人人网等等创立之初就明确了社交网站身份的网站不同，看着科幻小说长大的“阿北”一边做出各种尝试，向着市场竞争的残酷生存现实做着妥协；另一方面，他却始终不愿意放弃豆瓣创立之初那股子文艺气息，并因此赢得了很多拥趸，这也许就是为何“文艺青年装逼会”这个小组会成为人数最多小组的原因。
杨勃在日记中写道：“我想说的是，大家对42这么着迷，可能是因为它是答案和意义之间的分界，是一个里程碑。能看见答案，是幸运的。但问题，还得去找。”
豆瓣创立于2005年3月，目前，豆瓣的注册用户数量达到了5364万人次，分布于全世界602个城市，有24万个兴趣小组，另外有1.3万多名独立音乐人、1460个作者或译者在豆瓣开设了自己的个人主页（豆瓣小站），网友可以在小站上听到或看到他们的最新作品。
根据Google网站今年8月评出的全球1000个知名网站中，豆瓣名列第172位，超过了世纪佳缘（第175位）和京东商城（第178位）。而在Alexa网站流量统计排名中，截至本刊记者发稿时，豆瓣的流量排名为全世界第111位，在中文网站中位居第22位，排在天涯社区（第24位）和新华网（第30位）之前。
9月13日，豆瓣完成第三轮融资，挚信资本、红杉资本、贝塔斯曼亚洲投资基金投资总额5000万美元。
借用一句广告语来说，这是一个神奇的网站。
在星巴克诞生的网站
杨勃在他的豆瓣主页上写道：“现在多数时间在忙忙碌碌地为豆瓣添砖加瓦。坐在马桶上看书，算是一天中最放松的时间。”其实在豆瓣刚刚创立时，杨勃的状态就是“忙忙碌碌地添砖加瓦”，因为那时候，整个网站就他一个人，“自己坐在星巴克写程序，也没什么资源”，这个网站的初始架构等基本就是他在北京、上海的多个星巴克里，借着店家的无线网络完成的，而创业的2.5万美元是他从同学那里找来的投资。因为杨勃很喜欢读书、看电影，所以这些内容都成了豆瓣最初和至今保留的主要板块。
杨勃毕业于清华大学物理系，然后在美国加州大学拿了物理学博士学位，之后在烜赫一时的IBM做顾问科学家，2年后他突然辞职回国了。清华的同学拉着他一起创办一家物业咨询企业，结果他又辞了，跑回美国求职，面试官说你有中国的工作经验真好，杨勃忽然觉得，那我为什么要离开呢？
于是，他又回国了。他说创业的种种灵感，基本都来自朋友间的聊天，他聊出了一个名为“驴宗”的旅游网站，但是这个网站在他的电脑里躺了很久，被反复修改，他觉得是不是可以加一些文艺类的内容呢，比如说读书？结果，一加不可收拾，一直加成了现在的豆瓣。
杨勃出生于陕西汉中，小时候的他曾经在被窝里打着手电筒看完了《十万个为什么》。所以，科幻作品始终是他的最爱。豆瓣主页上，他所写的最新一篇日记叫做《42》，是关于“科幻小说的经典之作”——道格拉斯·亚当斯的小说《银河系漫游指南》的感想。“42”来自于小说，就是“暂时无解但仍努力求解”的意思，杨勃说“42”这个数字是极客们的最爱，他自己的山寨球衣就是42号的。
杨勃就是一个极客（geek，对网络、电子技术等着迷的人），当他收到iPad的时候，就第一时间开机上网，登录到豆瓣，并把照片传上了自己的主页，网友跟帖开玩笑说：“阿北是豆瓣上第一个拥有iPad的人吧，这简直是赤裸裸的炫耀贴。”他身上那种极客具有的“会玩的气质”，与豆瓣的年轻用户恰恰相投。
用户群体趋年轻化
如果豆瓣仅仅是普通的社交网站，它可能不会如此有名。用户规模是和商业模式的重要支撑，如果只有10个用户，毫无模式可谈，但当它拥有了10亿个用户，模式就有千千万个。随着豆瓣用户数量激增，豆瓣的特点也逐渐显现。
相对来说，豆瓣的用户群体比较年轻化，80后、90后为主体，而根据美国研究机构Ignite Social Media的调查结果，全球社交网站用户的受教育程度排行榜中，中国的4家网站位居全球榜首，第一名为开心网，第二名就是豆瓣网，55%的用户拥有本科以上学历。
所以，当南京大学教授王彬彬在《南方周末》发文炮轰学者汪晖论文抄袭时，就学于比利时鲁汶大学哲学系的某豆瓣用户，就义愤填膺地找到了另一位学者朱学勤的书《道德理想国的覆灭》中抄袭美国学者卡罗·布鲁姆的《卢梭与德性共和国》等著作。一时间，这个首发于豆瓣小组里的帖子，经过了媒体的报道成为了2010年中国知识界最为引人关注的公共事件。
并非止于此，豆瓣的内容也无数次地登上了报纸头条成了公共话题：豆瓣小组“父母皆祸害”被《南方周末》报道后成了热度最高的“代沟话题”；《科幻世界》杂志编辑在豆瓣小组发帖声讨主编管理混乱事件，让中国科幻作品的存在状态进入了公众视野；豆瓣小组“国货化妆品”成了引发媒体“国货回潮”话题的最直接来源等。
相对于天涯社区的“大尺度爆料”，豆瓣的用户更倾向于进行思考和讨论，如何把高学历用户群体的思考，变成网站的盈利模式呢？
杨勃首先想到的是书，用户在豆瓣发现了自己想看的书之后，可以点击旁边的链接进入网络书店购买，豆瓣则可以拿到与网络书店的销售分成。这个应用上线第一天，就有人从豆瓣点击进入当当网买书，杨勃激动得不能自已。从这开始，豆瓣盈利模式的探索就始终没停过。这个最先开发的盈利模式也不断完善，豆瓣上线了“购书单”功能，让用户可以比较不同网络书店的价格，选择最便宜的，还可以将缺货的书标记出来，等到货了自动提醒用户购买。
豆瓣网上线1年零3个月之后，整个网站算杨勃也才只有5个员工，虽然有买书分成，并且已经开始尝试广告投放，但收入也仅仅够豆瓣网维持日常的开支。如果想做得更好，豆瓣需要投资。最初创业时的2.5万美元是杨勃在清华时的寝室同学给他的“天使投资”（对创业者的投资），下一步的投资在哪里呢？
“豆瓣是社区”
没过多久，杨勃开始为豆瓣寻找第一轮融资，这一次的目标可不再是同学了。后来因为做开心网、人人网（校内网）出名的千橡集团创始人陈一舟，曾经是杨勃的目标投资人，但因为杨勃不太愿意陈以集团名义投资，故未成功。后来，策源基金投资了200万美元给豆瓣，这是它的第一笔融资。
2009年底，豆瓣获得挚信资本和联创策源总额近千万美元的第二轮投资。今年9月13日，豆瓣网已完成第三轮5000万美元融资，投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金，其中挚信资本亦是豆瓣第二轮投资方。
如今豆瓣的运营情况如何呢？据杨勃透露，豆瓣的员工人数已经增长到了200人，去年的营收已近千万，接近盈利。除了卖书分成和广告投放之外，豆瓣的盈利模式正在多样化起来，尤其是苹果和安卓手机平台上APP应用的开发，将会给豆瓣一个非常美好的未来。
在美国网站Groupon短期成功的影响下，中国互联网界的一批批猛士纷纷扎猛子跳进了团购的红海。豆瓣也借此机会推出了与第三方团购网站合作的“同城团购”，其实团购业务和豆瓣最初的卖书链接一样，都是分享销售分成的盈利模式，但豆瓣也只是在别人做成功了之后才发现的，实属不该。
当新浪微博火热中国之后，各大门户网站也竞相推出微博，于是，豆瓣网也顺势改版了类似于微博的“豆瓣说功能”，向“微博体”招手搭车。
于是，豆瓣的发展模式还是受到批评，因为“跟风”的气息太过于严重了。用户对豆瓣的期待和豆瓣的每一次改版都差距甚远，甚至有用户发帖说：豆瓣的每一次改版都让我想死。
也有人觉得豆瓣之所以会跟风，是因为它目前尚不清楚自己需要一个怎样的未来。尽管国内外都讲豆瓣划分为社交网站，但是杨勃坚持说“豆瓣是社区，不是SNS（社交网站）”。
但事实是，豆瓣越来越像是一个社交网站，同城功能就是典型的社交网站功能，让用户可以通过线上活动来进行线下活动。
最饱受争议的一个新功能是豆瓣推出的虚拟社区“阿尔法城”，用户可以入驻这个虚拟城市，甚至在里边开设自己的店铺卖东西。“这不是淘宝么？”有用户问道。
团购、微博、淘宝、同城，豆瓣在渐渐地吸收众家所长，当所有的网站都在向着社交网站转型的时候，曾经以文艺气质动人的豆瓣也未能逃脱“被潮流裹挟”的命运。或许“阿北”在下一盘很大的棋，不过，那究竟是什么？
2010年，豆瓣的广告收入以每个季度100%的惊人速度增长，到了2011年，增长速度变成了每个季度50%。目前，广告是豆瓣最主要的收入来源，但它只有100个左右的广告客户，对于一家成熟的网站来说，这的确有点太少了。
9月15日，豆瓣完成第三轮融资2天后，豆瓣网的新浪微博主页上发布了一条微博：“信心 实力×创新÷浮躁=真实的你，豆瓣 发展×高薪÷天花板=有调性的销售，豆瓣华北招聘销售，等待与真实的你一同实现梦想！”看来，豆瓣大踏步地进军网络广告时代的号角已然吹响。只是，他是门户网站的对手吗？
保持“文艺特征”
“豆瓣越来越让我失望了，希望阿北能够看到这篇帖子”，豆瓣用户在他的日记中写道：“原来在豆瓣大家还可以讨论很多热点事件，不像现在的豆瓣不是基情就是征友，要么就是直播自己和某男某女那点事，真的让我沮丧。”而这也是很多豆瓣用户的共同看法，他们觉得豆瓣不再文艺了。
但与此相反的是，豆瓣的注册用户数量却在以几何数字增长。某些名字比较特别的豆瓣小组成员数量多得惊人，比如“我习惯了一个人”小组有13.6万个成员、“豆瓣最靠谱的恋爱小组”有12万成员、“小小女人帮”有14万成员、“每天提前N小时上床，我们读书”小组和“买书如山倒、读书如抽丝”小组各有10万成员，“文艺青年装逼会”可能是成员数最多的小组，有15万人，而且因为人数已经达到上限而新人无法继续加入，否则人数会更多。严格地说，人数超过10万的小组，每个帖子理论上说就有10万人左右可以看到，这已经相当于很多国内杂志的发行量了。
注册用户的增多必然导致内容质量的下降，这几乎是一种惯例。豆瓣能够抽身么？
豆瓣小站则更像是一种用来保持网站的“文艺特征”的功能。2009年，广东高二学生诶姆（艺名，取m发音），因为在豆瓣上共享了自己的音乐作品意外受到热捧，试听点击率超过麦斯米兰等国外歌手以及小娟等内地“老前辈”，一夜成名。豆瓣网表示，这是“豆瓣音乐人”上线以来出现的年龄最小的“冠军音乐人”。现在，已经就读大一的诶姆开始全国巡演。这就是很多用户始终热爱豆瓣的原因，这个网站承载了很多人的梦想。
与人人网等等创立之初就明确了社交网站身份的网站不同，看着科幻小说长大的“阿北”一边做出各种尝试，向着市场竞争的残酷生存现实做着妥协；另一方面，他却始终不愿意放弃豆瓣创立之初那股子文艺气息，并因此赢得了很多拥趸，这也许就是为何“文艺青年装逼会”这个小组会成为人数最多小组的原因。
杨勃在日记中写道：“我想说的是，大家对42这么着迷，可能是因为它是答案和意义之间的分界，是一个里程碑。能看见答案，是幸运的。但问题，还得去找。”