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4月8日湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会在长沙“快乐”召开，此次广告资源招标虽然只拿出80%的资源，最后《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会仍然以6.7亿人民币的天价成交总额完美收官，加之早前以5亿卖出的冠名权，《爸爸去哪儿》第三季广告资源已经装进“口袋”近12亿，而早前外界更加疯狂猜测《爸爸去哪儿》第三季电视和网络广告的总收益可能超过15亿。
无疑，引人入胜的节目是吸引时下主流收视群体和消费群体的“必备神器”，更是广告主们不得不花大价钱“高攀”的重要原因。但不得不提的是，湖南卫视广告部在广告形式、节目内容及合作方式上进行的大胆尝试也是吸引广告主出高价竟标的核心之一。
“点哥”出亮点：新创意——“为广告做的广告”
现任湖南卫视频道副总监、广告部主任的宋点，被部门工作人员亲切地称作“点哥”，在此之前多年担任湖南卫视多档著名节目的制片人、总导演，此次招标会的—大创新亮点“互动广告”，就是湖南卫视广告部策划团队在宋点的带领下“用做节目的思维做广告”的成果。
提到互动广告，以往广告界并无先例可循，作为提出这一广告创新战略的部门负责人，宋点给湖南卫视的互动广告做了十分明确的阐释：一方面，互动广告从强化广告效果出发，在《爸爸去哪儿》第三季广告的倒一位置前，为企业的广告做一个15秒广告。这一“为广告做的广告”从构思到宣传片制作，都将由湖南卫视广告部负责，力图使其带有鲜明的“芒果色彩”，以达到为紧接着播放的企业广告做铺垫宣传的目的，即广告播一次相当于播十次甚至二十次的效果另一方面，为增强广告的互动性，让观众在观看广告的同时增强与企业互动，观众可以通过“芒果扫货”APP即时购买广告中宣传的商品，省去中间诸多环节。
如何提升“芒果扫货”APP的竞争力，使它能够在传统商场与众多线上商店中脱颖而出？宋点和他带领的广告部策划部团队有着他们的“特别”方法：一是低价，通过与商家协商来提供给消费者低于市场价的产品；二是与商家联手推出特色商品专供APP销售；三是丰富APP内容，例如加入手游及讨论社区等版块；四是充分利用湖南卫视自身资源，推出攒积分送《快乐大本营》、《天天向上》热门节目门票等活动。此款APP目前在技术方面已经完全可以实现，而其后台依托快乐购的品牌也使得其在物流方面得到充分的保障。
广告主对于互动广告的兴趣与信心，能够通过此次招标会的成交价充分说明：互动广告单条标底额为1680万，玖富悟空理财以3800万拔得头筹，另外两条互动分别由同程网和相宜本草夺得。此次招标的三条互动广告总额9018万，溢价率为79%。
作为领先的移动互联网金融服务平台，玖富悟空理财致力于通过微信公众号为广大粉丝提供安全、高效、便捷的财富增值服务。玖富悟空理财的相关负责人表示，这次企业的创新是旨在通过湖南卫视的优质平台以最快捷的方式与湖南卫视的观众、玖富悟空理财的潜在客户进行特别的互动。通过互动广告以及线下终端的打通，借助湖南卫视节目积累的巨大人气，广告主的品牌人气也可以附着落地和不断累积，最终使消费体验得到不断放大。
“可执行力”：执行力优化—一创新与实际操作的平衡点
湖南卫视广告部对“执行力”有着独特的见解。这里的执行力并不单纯指领导说什么团队就能做什么，而是更偏向于整个团队提供给客户的广告方案的可执行性，这就在创新和实际操作中问找到了一个很好的平衡点。
宋点主任介绍说，为了保持团队的创造力和执行力，广告部下设的策划部和整合部的工作人员全部被安排到了各个节目制作团队中去，将节目制作从头跟到尾，通过实际看到节目团队如何做节目，再接触客户继而深入了解客户的需求，这样反复来回，就能清楚客户的需求节目组能否做到、办到，是用什么方式做到的，做到的效果会不会好等等。也就是说，策划人员就像T程师，清楚工人是如何施工的，各种材料适合什么地形，什么天气该怎么施T等问题，再画出来的图纸可操作性就很强了。通过这样的熟悉过程，策划人员能够为广告主提供含金量更高和执行力更强的方案，而这也在无形之中增强了客户对湖南卫视的粘性，强化了湖南卫视在品牌传播执行效果层面的权威话语权，这就是湖南卫视广告部看重的执行力。
就如宋点主任所说，在过去广告投放的可选形式并不多，而客户和品牌在市场的变化过程中，有多元化的需求希望互动沟通却不会或者说不善于表达，所以湖南卫视广告部在思考如何为这样的客户提供更多元化和更加增值化的“品牌传播产品”。
芒果团队只是品牌传播行业的一个行者
在宋点的心中，与其说湖南卫视高端大气，不如说她是与观众携手十几年的朋友。而作为湖南卫视广告部的一份子，做好自己的事情，让客户满意是自己最大的心愿。
或许，正是因为湖南卫视广告人这样的心态与认知，催生了湖南卫视广告部生生不息的创意与执行力，与节目组一起造就了《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标的优异成绩。
更或许，这个世界原本是没有路的，走的人多了，也就成了路。这个世界原本是没有绝对的真理和必须成就的伟大，做的多了，想的多了，做的和想的充分结合了，也就离真理和伟大越来越近了。
所以，以行践言，创新执行，就让《爸爸去哪儿》这样的现象级、“国标级”富有中国传媒特色的节目走得更远、更强！
无疑，引人入胜的节目是吸引时下主流收视群体和消费群体的“必备神器”，更是广告主们不得不花大价钱“高攀”的重要原因。但不得不提的是，湖南卫视广告部在广告形式、节目内容及合作方式上进行的大胆尝试也是吸引广告主出高价竟标的核心之一。
“点哥”出亮点：新创意——“为广告做的广告”
现任湖南卫视频道副总监、广告部主任的宋点，被部门工作人员亲切地称作“点哥”，在此之前多年担任湖南卫视多档著名节目的制片人、总导演，此次招标会的—大创新亮点“互动广告”，就是湖南卫视广告部策划团队在宋点的带领下“用做节目的思维做广告”的成果。
提到互动广告，以往广告界并无先例可循，作为提出这一广告创新战略的部门负责人，宋点给湖南卫视的互动广告做了十分明确的阐释：一方面，互动广告从强化广告效果出发，在《爸爸去哪儿》第三季广告的倒一位置前，为企业的广告做一个15秒广告。这一“为广告做的广告”从构思到宣传片制作，都将由湖南卫视广告部负责，力图使其带有鲜明的“芒果色彩”，以达到为紧接着播放的企业广告做铺垫宣传的目的，即广告播一次相当于播十次甚至二十次的效果另一方面，为增强广告的互动性，让观众在观看广告的同时增强与企业互动，观众可以通过“芒果扫货”APP即时购买广告中宣传的商品，省去中间诸多环节。
如何提升“芒果扫货”APP的竞争力，使它能够在传统商场与众多线上商店中脱颖而出？宋点和他带领的广告部策划部团队有着他们的“特别”方法：一是低价，通过与商家协商来提供给消费者低于市场价的产品；二是与商家联手推出特色商品专供APP销售；三是丰富APP内容，例如加入手游及讨论社区等版块；四是充分利用湖南卫视自身资源，推出攒积分送《快乐大本营》、《天天向上》热门节目门票等活动。此款APP目前在技术方面已经完全可以实现，而其后台依托快乐购的品牌也使得其在物流方面得到充分的保障。
广告主对于互动广告的兴趣与信心，能够通过此次招标会的成交价充分说明：互动广告单条标底额为1680万，玖富悟空理财以3800万拔得头筹，另外两条互动分别由同程网和相宜本草夺得。此次招标的三条互动广告总额9018万，溢价率为79%。
作为领先的移动互联网金融服务平台，玖富悟空理财致力于通过微信公众号为广大粉丝提供安全、高效、便捷的财富增值服务。玖富悟空理财的相关负责人表示，这次企业的创新是旨在通过湖南卫视的优质平台以最快捷的方式与湖南卫视的观众、玖富悟空理财的潜在客户进行特别的互动。通过互动广告以及线下终端的打通，借助湖南卫视节目积累的巨大人气，广告主的品牌人气也可以附着落地和不断累积，最终使消费体验得到不断放大。
“可执行力”：执行力优化—一创新与实际操作的平衡点
湖南卫视广告部对“执行力”有着独特的见解。这里的执行力并不单纯指领导说什么团队就能做什么，而是更偏向于整个团队提供给客户的广告方案的可执行性，这就在创新和实际操作中问找到了一个很好的平衡点。
宋点主任介绍说，为了保持团队的创造力和执行力，广告部下设的策划部和整合部的工作人员全部被安排到了各个节目制作团队中去，将节目制作从头跟到尾，通过实际看到节目团队如何做节目，再接触客户继而深入了解客户的需求，这样反复来回，就能清楚客户的需求节目组能否做到、办到，是用什么方式做到的，做到的效果会不会好等等。也就是说，策划人员就像T程师，清楚工人是如何施工的，各种材料适合什么地形，什么天气该怎么施T等问题，再画出来的图纸可操作性就很强了。通过这样的熟悉过程，策划人员能够为广告主提供含金量更高和执行力更强的方案，而这也在无形之中增强了客户对湖南卫视的粘性，强化了湖南卫视在品牌传播执行效果层面的权威话语权，这就是湖南卫视广告部看重的执行力。
就如宋点主任所说，在过去广告投放的可选形式并不多，而客户和品牌在市场的变化过程中，有多元化的需求希望互动沟通却不会或者说不善于表达，所以湖南卫视广告部在思考如何为这样的客户提供更多元化和更加增值化的“品牌传播产品”。
芒果团队只是品牌传播行业的一个行者
在宋点的心中，与其说湖南卫视高端大气，不如说她是与观众携手十几年的朋友。而作为湖南卫视广告部的一份子，做好自己的事情，让客户满意是自己最大的心愿。
或许，正是因为湖南卫视广告人这样的心态与认知，催生了湖南卫视广告部生生不息的创意与执行力，与节目组一起造就了《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标的优异成绩。
更或许，这个世界原本是没有路的，走的人多了，也就成了路。这个世界原本是没有绝对的真理和必须成就的伟大，做的多了，想的多了，做的和想的充分结合了，也就离真理和伟大越来越近了。
所以，以行践言，创新执行，就让《爸爸去哪儿》这样的现象级、“国标级”富有中国传媒特色的节目走得更远、更强！