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在探讨线上店铺印象内涵的基础上,开发出线上店铺印象构念的测量量表,发现,网络购物的发展使线上店铺间竞争激烈,消费者对线上店铺的印象直接决定消费者的购买意愿。线上零售商只有掌握消费者印象的构成要素,以及各要素的重要程度,才能有的放矢地将企业资源投入到线上店铺发展中。
线上店铺印象内涵拓展及其量表开发研究
【摘 要】
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在探讨线上店铺印象内涵的基础上,开发出线上店铺印象构念的测量量表,发现,网络购物的发展使线上店铺间竞争激烈,消费者对线上店铺的印象直接决定消费者的购买意愿。线上零售
【机 构】
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吉林大学商学院,吉林华桥外国语学院国际经济贸易学院
【出 处】
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广西社会科学
【发表日期】
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2018年12期
【基金项目】
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吉林省科技厅发展计划软科学研究项目“吉林省有机农产品消费者线上/线下店铺选择行为机制研究”(20180418099FG)
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