节目背后的阿里大文娱布局

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  2017年8月10日,《大片起来嗨》首期上線,引领了网综创作的新风向,其背后更蕴含着阿里大文娱在战略生态布局上的野心,即开启影剧综联动的新探索。
  2017年3月,阿里影业曾宣布一轮大调整,一方面将合一影业并入阿里影业成立一个大的电影事业中心;另一方面,阿里影业启动艺人经纪业务。调整后,阿里影业将与阿里大文娱旗下的其他业务在影视作品的宣传、营销等方面展开合作,利用各自线上、线下的渠道,宣传推广自己和合作伙伴的品牌与作品。6月,阿里影业进一步提出,要“构建用户触达、商业化和内容产业化三大新基础设施”。
  而就在8月9日,《大片起来嗨》上线的前一天,阿里影业发布公告称:将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司,这家新成立的综艺公司的使命,就是制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说,同时充满娱乐性的综艺节目,《大片起来嗨》应运而生。
  这是一种双赢的战略。自带流量的电影明星必然会成为综艺节目吸睛的法宝,与此同时,综艺节目集中明星资源,通过与网友在线上的互动,最大程度地放大宣传效果,提升电影的知名度和影响力,最终成功拉动电影票房。对于阿里影业来说,以《大片起来嗨》为载体,可以让影视剧与综艺节目形成双向互动,彼此导流,在宣发和内容领域产生共振效应。


  正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言:“优酷具有宣发平台属性,我们会借助包括阿里影业、UC、文学、音乐等在内的阿里大文娱的生态资源,把优酷的宣发驱动力加强。而《大片起来嗨》这档节目主要是结合优酷和淘票票在宣发方面的行业优势,帮助头部影剧进一步放大自身的内容影响力。”
  此前,优酷凭借超级网综《火星情报局》成为流量大户。如今,《大片起来嗨》凭借全新节目类型再次丰富了优酷的自制网综阵营。值得注意的是,背靠阿里影业、优酷,《大片起来嗨》在节目资源上优势明显。对于网综普遍面临的明星成本不断抬高的难题,《大片起来嗨》似乎能迎刃而解,成功拿下了杨洋、刘亦菲、郭富城、奥兰多等明星的网综首秀。
  在不少业内人士看来,阿里影业目前手中至少有两张王牌。首先是淘票票,作为阿里大文娱营销矩阵的重要一环,今年暑期档,淘票票参与了《悟空传》《战狼2》《三生三世十里桃花》等多部热门大片的发行工作。其中,《战狼2》由阿里大文娱旗下优酷联合出品,淘票票独家互联网联合发行。据媒体报道数据显示,《战狼2》售出的每10张票中就有4张来自淘票票,市场占有率相当可观。
  其次是授权宝和娱乐宝。今年8月,阿里影业推出授权宝,整合阿里大文娱生态资源,对接IP版权方和品牌主,进军衍生品市场。据阿里影业方面透露,作为授权宝的试水之作,由阿里影业出品的电影《三生三世十里桃花》的衍生品累计收入预估将会超过3亿元。此外,娱乐宝在影视衍生品项目上的表现也十分抢眼,此前就做过《大圣归来》《小王子》《小羊肖恩》等项目的众筹,皆成绩斐然。
  如果说,淘票票、授权宝和娱乐宝属于硬件设备的话,借助优酷的内容和平台优势展开的影视剧宣发无疑是阿里影业提升“软实力”的重要一环。其中,《大片起来嗨》就是影视剧和综艺在线上和线下的传感器,其不仅给阿里影业的影视内容提供了一个互动出口,也在影视垂直综艺上打开了新的突破口,为优酷的自制内容增加了新鲜血液。未来,阿里大文娱生态体系将如何进一步发挥其协同效应,值得期待。
  (薛少林)
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