【摘 要】
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现有的品牌联合研究和实践主要针对成熟企业,对新创企业的研究相对较少。本文在S＆R的基于消费者认知过程的品牌联合效应模型的基础上,运用实验法,分析并检验了新创企业的品牌
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现有的品牌联合研究和实践主要针对成熟企业,对新创企业的研究相对较少。本文在S＆R的基于消费者认知过程的品牌联合效应模型的基础上,运用实验法,分析并检验了新创企业的品牌联合主效应和溢出效应。研究利用了组间设计和组内设计混合的因子设计方法,对不同知名度的合伙品牌进行操控检验,检验了品牌联合的方式对新创企业品牌资产提升的可能性,并进一步分析了不同品牌资产的合作品牌对新创企业品牌资产的影响路径,在此基础上提出管理建议。
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