【摘 要】
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<正> 当今鞋业的市场竞争,正逐渐从单纯的产品质量竞争扩展为品牌理念和品牌文化的竞争。只有那些理念突出、形象清晰、文化内涵深遂的品牌,才会拥有更高的知名度、更大的市
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<正> 当今鞋业的市场竞争,正逐渐从单纯的产品质量竞争扩展为品牌理念和品牌文化的竞争。只有那些理念突出、形象清晰、文化内涵深遂的品牌,才会拥有更高的知名度、更大的市场份额、更强的竞争力。这是一种更高层次的竞争。在当代,做得最成功的品牌当属风靡全球的耐克运动鞋。准确的市场定位和独特的品牌形象,把只有几千人的耐克公司营造成为全世界瞩目的"耐克王国"。耐克运动鞋无人不知,无人不晓,凡有运动场的地方必有耐克运动鞋和耐克形象的存在。那象征速度的"嗖的一声"的"对号"标志,那寓意"希腊胜利女神"的耐克名称,为世人着迷和倾倒。在"一切为了运动员"品牌经营理念下,比尔·鲍尔曼先生精确地计算出在一英里的赛跑中,运动鞋的重量每减轻0.03公斤,运动员的跑步负担就会减少90.7公斤,并由此发明了世界第一双轻型鞋底。他根据自己多年从事体育教学的经验,精心设计出了运动鞋的图样并制成产品,使运动员在世界田径大赛中取得了惊人的好成绩,并不惜重金招聘了100多名具有生物学、生理学、化学、工业设计学、工程技术学等学科的专家进行产品开发和研究。在"一切为了运动员"的理念下,耐克在经营上成功地运用了 OEM 战略,狠抓产品开发和市场营销,生产制造环节则承运到生产成本最低的厂家,以求利润的最大化和品牌附加值的最大化。在产品上独具匠心地推出了以迈克尔·乔丹名子命名的 Air Jordan 系列运动鞋,已从 AJ1发展到现在的 AJ20,不但令乔丹迷们钟爱有加,而且成了收藏家们的珍贵藏
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