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【正】北京2008年奥运会在新闻传媒领域最具里程碑意义的则是国际奥委会首次单独授予新媒体奥运转播权,将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构列入奥运会的转播体系。奥运在中国是百年一遇的大事,新媒体登上奥运转播舞台也是奥运百年历史上史无前例的创举,对中国传媒产业的意义不言而喻。在媒体合力打造的奥运传播盛宴中,新媒体扮演了怎样的角色?新媒体给奥运报道带来怎样的变革?受众对新媒体报道奥运的参与如何?本文将对以上问题展开探讨。