【摘 要】
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短视频的高速发展带来了短视频市场的进一步扩张。在短视频APP的使用上，用户范围和用户选择产生了变化，短视频APP的用户转移行为越来越频繁。为了探讨这种行为产生的原因及现状，本次研究通过问卷调查方法，使用SPSS 25.0进行分析，运用相关分析和回归分析等方法，发现与不常用的短视频APP的推动力相比，常用短视频APP的吸引力对用户心理的影响更大；知觉易用性是影响用户心理最主要的因素，知觉有用性是影响
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短视频的高速发展带来了短视频市场的进一步扩张。在短视频APP的使用上，用户范围和用户选择产生了变化，短视频APP的用户转移行为越来越频繁。为了探讨这种行为产生的原因及现状，本次研究通过问卷调查方法，使用SPSS 25.0进行分析，运用相关分析和回归分析等方法，发现与不常用的短视频APP的推动力相比，常用短视频APP的吸引力对用户心理的影响更大；知觉易用性是影响用户心理最主要的因素，知觉有用性是影响用户心理的重要因素。研究认为，结合大数据算法和人工筛选，重视对优质内容的发掘，并将其推荐给用户，减少同质化推荐；在保持短视频APP自身内容独特性的同时，给予用户更多自主筛选的权利，增强视频检索的准确性和易浏览性等，仍是短视频APP需要努力的方向。
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