【摘 要】
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随着互联网普及率在全国范围的提高，以电商为代表的互联网经济模式快速发展，而传统老字号行业由于技艺传承难、市场份额小且目标客户群体相对固定、传播渠道与途径单一等问题受到了较大的冲击。王星记扇业作为拥有百年历史的杭州本土的传统手工业老字号品牌，有一段曲折发展的历史。在互联网时代发展的今天，王星记扇业积极通过互联网经济模式做出新的改变，采取了诸如电商新零售以及跨界合作等模式。文章以王星记扇业为研究对象，
【基金项目】
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杭州师范大学“本科生创新能力提升工程”（项目编号：CX2020012）；
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随着互联网普及率在全国范围的提高，以电商为代表的互联网经济模式快速发展，而传统老字号行业由于技艺传承难、市场份额小且目标客户群体相对固定、传播渠道与途径单一等问题受到了较大的冲击。王星记扇业作为拥有百年历史的杭州本土的传统手工业老字号品牌，有一段曲折发展的历史。在互联网时代发展的今天，王星记扇业积极通过互联网经济模式做出新的改变，采取了诸如电商新零售以及跨界合作等模式。文章以王星记扇业为研究对象，通过分析王星记扇业在互联网时代的举措，结合老字号企业自身的优势和面临的问题，提出老字号企业利用互联网转型的相关建议。
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