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摘 要：近年来，随着互联网技术和新媒体的发展，网络自制剧的发展呈现出井喷式现象，剧集数量剧增，剧种类型繁多。其中，青春校园题材网剧以清新唯美的画风、高颜值的演员阵容，迎合大众对视觉文化的喜好和对青春记忆的追忆，受到了广泛关注。本文主要从青春题材网剧的创作方式、内容价值、宣传渠道三个方面，分析其在新媒体环境中能够保持高收视率的成功运作模式。
关键词：网络自制剧；青春剧；运作模式
自《匆匆那年》后，青春校园题材网剧的创作模式开始由低成本、粗放型向高投入、精细型转变，涌现出了《最好的我们》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》等优良剧作。而模式化的创作方式、迎合大众的审美内容、多渠道的宣传策略决定了此类网剧的成功。
一、机械复制时代的创作方式
德国法兰克福学派的阿多诺曾提出“文化工业”这一概念，认为“文化工业的所有要素，都是在同样的机制下，在贴着同样标签的行话中生产出来的。”[[德]霍克海默、阿多诺著，渠敬东等译：《启蒙辩证法》，上海：上海人民出版社，2006：116.]借助于互联网技术和大众传播媒介的快速发展，影视文化产业已经形成了像工业生产一样的模式，具有机械化、技术化的特征。青春校园题材网剧在近几年的创作中，已经形成了文化工业的机械化生产模式。
（一）改编所购买的文学作品
“IP”原指知识产权，“在文化产业中，IP指代文学作品、影视作品或一些热门游戏作为原始素材，被授权给开发商进行二次开发和二次传播的行为”。[ 郭婧，于晓彤，黄杰：《泛媒体时代IP剧转型发展研究》，《中国战略新兴产业》，2017（8）：72-75.]当下的青春校园题材网剧创作主要是购买了网络文学作品的版权后，根据影视剧画面表达的要求，将文学作品改编成合适的影视剧本。
例如搜狐视频自制青春剧《匆匆那年》，就是根据九夜茴的同名畅销小说所改编的，并且作品的编剧工作也是由作家本人亲自承担。同样地，爱奇艺自制的《最好的我们》《你好，旧时光》这两部收视率极高的网络青春剧，都是根据网络作家八月长安的同名小说改编后拍摄的。购买已完结或出版的小说作品版权，已成为视频网站独立制作青春剧的首选之路。这些小说多是由网络作家所创作的，拥有一定的读者群体。视频网站购买网络文学的版权，一方面可以节省资金，而另一方面则是看到了这些作品潜在的变现能力。
（二）高颜值的年轻演员阵容
网络青春剧的受众群体多是80后和90后，尤其以90后的女性观众为主。一方面是网络青春剧借助于互联网才得以发展，所以年轻人是网剧的主要收视群体；另一方面，她们当中的多数人都是刚刚告别或者还在享受着校园生活，对贴近她们年纪和生活的青春题材剧比较感兴趣。所以在当代年轻人群体中形成的审美观念和倾向，影响并决定了创作团队选择演员的标准。用“高颜值”“大长腿”这些词语来形容当下的网络青春剧演员的形象非常准确，他们多是新人演员，有的还是表演院校的在校学生，他们帅气靓丽、洋溢着青春活力的形象，已经为作品的点击率提供了一定的保障。如《致我们单纯的小美好》的男女主演，他们都有着精致的五官，其中男主角身高188cm，拥有“大长腿”，女主角形象清新、纯净，这些都符合广大读者和潜在受众的审美要求。除了优质的形象之外，像《春风十里不如你》《最好的我们》这两部剧，他们的主要演员还拥有一定的粉丝群体，也可通过明星效应为作品带来点击率。
（三）视频网站与影视公司的合作
视频网站和影视公司联合制作的方式，已非常常见。从视频网站的角度来看，它们没有影视剧创作经验，也没有专业的团队，如果想要垄断播放资源，获得更高的盈利额度，就必须和专业的影视公司进行合作。从影视公司的角度来看，青春校园题材剧更受年轻的网民群体欢迎，而且同视频网站合作能获得更高的利润。于是视频网站和影视公司联合制作，就成了青春题材网剧创作的一种标准模式。如爱奇艺视频的自制青春剧《你好，旧时光》，就是由爱奇艺公司和华视娱乐等联合打造的。《致我们单纯的小美好》则是由腾讯视频和华策影视“剧可爱工作室”共同制作，在腾讯视频独家播放的。
二、满足大众心理深层欲望的内容
网络青春剧作为大众文化的一种，具有通俗易懂的故事情节，一般是以男女主角的初恋故事作为主要叙事线索，以充满青春气息的校园生活片段来衬托美好恋情的发展。例如在爱奇艺自制的《小美好》一剧中，男女主角上演了一段美好的恋情故事，男主角冷静内向，女主角热情活泼，在“女追男”的剧情进展中，最终实现了在一起的大团圆结局。
不同的网络青春剧的结局或许有所不同，但是其表现的内容和情节都是相似的，比如在主演成长环境的设定上，总会有着严厉和开明的不同教育态度的家长，严肃紧张和轻松愉悦的家庭氛围的对比；在主演的学习生活中，总会有一个善解人意的老师，与其他老师的严厉形成对比；在男女主角的初恋过程中，总会有一个异性守护在她（他）的身旁，嘘寒问暖，替她（他）的错误背锅。比如《小美好》中陈小希有着开明的父母；《最好的我們》中耿耿有着路星河这样体贴的追求者；《匆匆那年》中方茴有着林嘉茉这样的知心闺蜜。这些角色和情节的设定是剧作者刻意而为的，因为这些正是植根在大众心理深层的欲望和要求的体现。每个人的青春不可能都经历过“堕胎”“群架”这样的事情，但是在每个人的成长中，必然都离不开父母和老师的教导，同学们的陪伴，但是开明的家长、体贴的老师以及同学中的追求者，并不是每个人都拥有的，但却是每个人在成长过程中渴望拥有的。网络青春剧正是通过营造出一个美好的、梦幻般的校园生活和爱情故事，使年轻的观众群体暂时忘掉现实生活带来的压力和创伤，通过剧情弥补青春时代的缺憾，来获得审美和精神的满足。
三、多渠道的宣传模式
由视频网站自制的青春剧，首先会在其开播前，通过网站首页的主要板块，或通过其他剧的开头广告进行宣传，此类宣传主要是利用非会员用户收看的间歇时间，来进行重复式的新剧宣传，以期留住当前的收看群体。
另外，借助于微博、微信等用户流大的大众媒介进行宣传，也是青春题材网剧的运作过程中不可忽略的环节。以《小美好》为例，该剧在热播时，男主角的扮演者胡一天和女主角的扮演者沈月经常在他们的微博账号上直播，与粉丝进行互动。该剧和爱奇艺视频的官方账号，从该剧未开播到圆满收官，整个过程中一直在发布关于剧情的文字、图片、花絮视频等内容，为该剧预热和宣传。另外，创作团队也通过购买微博热搜的方式，将剧中的情节片段推上热搜榜单，以求在网民碎片化的浏览时间里，吸引他们的眼球。更为奇观的则是通过男主演“胡一天相亲”这种热搜词，来制造各种娱乐新闻，博得关注。微博平台以其强大的交互性，为观众群体提供了讨论空间，同时以快速推送信息的功能，将该剧的剧情和演员阵容等信息以发散性的形式传达给用户。而在微信平台上，一些公众号则通过该剧男主角“江辰”的形象，发布一些以回忆青春为内容的文案，在增加公众号阅读量的同时，也间接地为《小美好》一剧做了宣传。
四、结语
本文通过青春题材网剧的创作方式、迎合大众审美的故事内容、多渠道的宣传手段三方面，剖析了此类网剧取得高收视率的运作模式，为今后的青春剧创作提供了借鉴经验和反思意义。在跨屏和移动网络时代，网络青春剧的收看和传播方式日益多样化，它的发展也将会呈现出新景象。
参考文献：
[1][德]霍克海默、阿多诺著，渠敬东等译.启蒙辩证法[M].上海：上海人民出版社，2006：116.
[2]郭婧，于晓彤，黄杰.泛媒体时代IP剧转型发展研究[J].中国战略新兴产业，2017（8）：72-75.
作者简介：
王荣薛（1995—），女，汉族；籍贯：山东日照；单位：山东师范大学新闻与传媒学院；研究方向：广播电视。
关键词：网络自制剧；青春剧；运作模式
自《匆匆那年》后，青春校园题材网剧的创作模式开始由低成本、粗放型向高投入、精细型转变，涌现出了《最好的我们》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》等优良剧作。而模式化的创作方式、迎合大众的审美内容、多渠道的宣传策略决定了此类网剧的成功。
一、机械复制时代的创作方式
德国法兰克福学派的阿多诺曾提出“文化工业”这一概念，认为“文化工业的所有要素，都是在同样的机制下，在贴着同样标签的行话中生产出来的。”[[德]霍克海默、阿多诺著，渠敬东等译：《启蒙辩证法》，上海：上海人民出版社，2006：116.]借助于互联网技术和大众传播媒介的快速发展，影视文化产业已经形成了像工业生产一样的模式，具有机械化、技术化的特征。青春校园题材网剧在近几年的创作中，已经形成了文化工业的机械化生产模式。
（一）改编所购买的文学作品
“IP”原指知识产权，“在文化产业中，IP指代文学作品、影视作品或一些热门游戏作为原始素材，被授权给开发商进行二次开发和二次传播的行为”。[ 郭婧，于晓彤，黄杰：《泛媒体时代IP剧转型发展研究》，《中国战略新兴产业》，2017（8）：72-75.]当下的青春校园题材网剧创作主要是购买了网络文学作品的版权后，根据影视剧画面表达的要求，将文学作品改编成合适的影视剧本。
例如搜狐视频自制青春剧《匆匆那年》，就是根据九夜茴的同名畅销小说所改编的，并且作品的编剧工作也是由作家本人亲自承担。同样地，爱奇艺自制的《最好的我们》《你好，旧时光》这两部收视率极高的网络青春剧，都是根据网络作家八月长安的同名小说改编后拍摄的。购买已完结或出版的小说作品版权，已成为视频网站独立制作青春剧的首选之路。这些小说多是由网络作家所创作的，拥有一定的读者群体。视频网站购买网络文学的版权，一方面可以节省资金，而另一方面则是看到了这些作品潜在的变现能力。
（二）高颜值的年轻演员阵容
网络青春剧的受众群体多是80后和90后，尤其以90后的女性观众为主。一方面是网络青春剧借助于互联网才得以发展，所以年轻人是网剧的主要收视群体；另一方面，她们当中的多数人都是刚刚告别或者还在享受着校园生活，对贴近她们年纪和生活的青春题材剧比较感兴趣。所以在当代年轻人群体中形成的审美观念和倾向，影响并决定了创作团队选择演员的标准。用“高颜值”“大长腿”这些词语来形容当下的网络青春剧演员的形象非常准确，他们多是新人演员，有的还是表演院校的在校学生，他们帅气靓丽、洋溢着青春活力的形象，已经为作品的点击率提供了一定的保障。如《致我们单纯的小美好》的男女主演，他们都有着精致的五官，其中男主角身高188cm，拥有“大长腿”，女主角形象清新、纯净，这些都符合广大读者和潜在受众的审美要求。除了优质的形象之外，像《春风十里不如你》《最好的我们》这两部剧，他们的主要演员还拥有一定的粉丝群体，也可通过明星效应为作品带来点击率。
（三）视频网站与影视公司的合作
视频网站和影视公司联合制作的方式，已非常常见。从视频网站的角度来看，它们没有影视剧创作经验，也没有专业的团队，如果想要垄断播放资源，获得更高的盈利额度，就必须和专业的影视公司进行合作。从影视公司的角度来看，青春校园题材剧更受年轻的网民群体欢迎，而且同视频网站合作能获得更高的利润。于是视频网站和影视公司联合制作，就成了青春题材网剧创作的一种标准模式。如爱奇艺视频的自制青春剧《你好，旧时光》，就是由爱奇艺公司和华视娱乐等联合打造的。《致我们单纯的小美好》则是由腾讯视频和华策影视“剧可爱工作室”共同制作，在腾讯视频独家播放的。
二、满足大众心理深层欲望的内容
网络青春剧作为大众文化的一种，具有通俗易懂的故事情节，一般是以男女主角的初恋故事作为主要叙事线索，以充满青春气息的校园生活片段来衬托美好恋情的发展。例如在爱奇艺自制的《小美好》一剧中，男女主角上演了一段美好的恋情故事，男主角冷静内向，女主角热情活泼，在“女追男”的剧情进展中，最终实现了在一起的大团圆结局。
不同的网络青春剧的结局或许有所不同，但是其表现的内容和情节都是相似的，比如在主演成长环境的设定上，总会有着严厉和开明的不同教育态度的家长，严肃紧张和轻松愉悦的家庭氛围的对比；在主演的学习生活中，总会有一个善解人意的老师，与其他老师的严厉形成对比；在男女主角的初恋过程中，总会有一个异性守护在她（他）的身旁，嘘寒问暖，替她（他）的错误背锅。比如《小美好》中陈小希有着开明的父母；《最好的我們》中耿耿有着路星河这样体贴的追求者；《匆匆那年》中方茴有着林嘉茉这样的知心闺蜜。这些角色和情节的设定是剧作者刻意而为的，因为这些正是植根在大众心理深层的欲望和要求的体现。每个人的青春不可能都经历过“堕胎”“群架”这样的事情，但是在每个人的成长中，必然都离不开父母和老师的教导，同学们的陪伴，但是开明的家长、体贴的老师以及同学中的追求者，并不是每个人都拥有的，但却是每个人在成长过程中渴望拥有的。网络青春剧正是通过营造出一个美好的、梦幻般的校园生活和爱情故事，使年轻的观众群体暂时忘掉现实生活带来的压力和创伤，通过剧情弥补青春时代的缺憾，来获得审美和精神的满足。
三、多渠道的宣传模式
由视频网站自制的青春剧，首先会在其开播前，通过网站首页的主要板块，或通过其他剧的开头广告进行宣传，此类宣传主要是利用非会员用户收看的间歇时间，来进行重复式的新剧宣传，以期留住当前的收看群体。
另外，借助于微博、微信等用户流大的大众媒介进行宣传，也是青春题材网剧的运作过程中不可忽略的环节。以《小美好》为例，该剧在热播时，男主角的扮演者胡一天和女主角的扮演者沈月经常在他们的微博账号上直播，与粉丝进行互动。该剧和爱奇艺视频的官方账号，从该剧未开播到圆满收官，整个过程中一直在发布关于剧情的文字、图片、花絮视频等内容，为该剧预热和宣传。另外，创作团队也通过购买微博热搜的方式，将剧中的情节片段推上热搜榜单，以求在网民碎片化的浏览时间里，吸引他们的眼球。更为奇观的则是通过男主演“胡一天相亲”这种热搜词，来制造各种娱乐新闻，博得关注。微博平台以其强大的交互性，为观众群体提供了讨论空间，同时以快速推送信息的功能，将该剧的剧情和演员阵容等信息以发散性的形式传达给用户。而在微信平台上，一些公众号则通过该剧男主角“江辰”的形象，发布一些以回忆青春为内容的文案，在增加公众号阅读量的同时，也间接地为《小美好》一剧做了宣传。
四、结语
本文通过青春题材网剧的创作方式、迎合大众审美的故事内容、多渠道的宣传手段三方面，剖析了此类网剧取得高收视率的运作模式，为今后的青春剧创作提供了借鉴经验和反思意义。在跨屏和移动网络时代，网络青春剧的收看和传播方式日益多样化，它的发展也将会呈现出新景象。
参考文献：
[1][德]霍克海默、阿多诺著，渠敬东等译.启蒙辩证法[M].上海：上海人民出版社，2006：116.
[2]郭婧，于晓彤，黄杰.泛媒体时代IP剧转型发展研究[J].中国战略新兴产业，2017（8）：72-75.
作者简介：
王荣薛（1995—），女，汉族；籍贯：山东日照；单位：山东师范大学新闻与传媒学院；研究方向：广播电视。