广播媒体品牌价值的模糊综合评价

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  摘要:随着市场经济的发展,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代,对品牌价值的评估更是媒体品牌经营的重点。本文从品牌价值的概念入手,对广播媒体的品牌价值进行了界定,分析了广播媒体品牌价值评估的意义;在对广播媒体品牌价值构成分析的基础上,设计了包括市场价值、顾客价值、社会价值的广播媒体品牌价值评估指标体系,并探索性地将模糊综合评价方法引入到广播媒体品牌价值评估中,以期为广播媒体确立正确的品牌发展战略奠定基础。
  关键词:广播媒体品牌价值 品牌价值评估指标体系 模糊综合评价
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