【摘 要】
：
虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略
论文部分内容阅读
虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略的研究迄今还很少见。本研究以3家采用该战略的中国品牌为样本,运用规范的案例研究方法,提炼了中国品牌在海外市场利用外国消费者文化定位战略提升品牌形象的过程框架暨机理。研究发现,产品具有较高的环境敏感性、符合全球消费者主流偏好并负载相宜的独特中国文化元素,是品牌采用该定位战略的前提条件;战略的成功实施有赖于营销组合的局部当地化和借力于东道国企业的互补性资源;尽管原产国形象及消费者民族中心主义会影响该战略的实施效果,但经过持之以恒的努力,该战略的成功实施可提升中国品牌在海外市场中的品牌形象。
其他文献
本文通过对中国参与全球被忽视热带病(neglected tropical diseases,NTDs)治理的差距进行分析,提出中国参与全球NTDs治理的工作重点以及所需要提升的能力,为推动全球NTDs的防
1961— 2 0 0 1年 ,全球水稻总产、面积和单产分别增长 171.3 % ,3 0 .9%和 10 7.0 %。在总产增长中 ,收获面积增加贡献2 7.8% ,单产提高贡献 72 .2 % ,水稻总产增长主要由单
随着国家对环境保护力度的提高,为了满足火电厂大气污染物排放标准的新要求,湿式静电除尘器(WESP)作为一项新型高效除尘技术被广泛关注.论述了WESP的工作原理、分类、技术特
<正> 英国“新浪潮”所謂英国“新浪潮”电影,就是英国文学上的“愤怒的青年”在英国电影中的反映,具体地说,就是指1956—1959年的英国“自由电影”运动和1959年“自由电影”
目的对浙江省5例输入性疟疾误诊病例进行病原学诊断和鉴定。方法收集浙江省5例前期误诊为输入性间日疟患者的流行病学资料和血样,进行镜检、快速疟疾诊断试纸条检测和巢氏PCR
<正> 托尔斯泰在世界名著《安娜·卡列尼娜》中,塑造了一群不朽的文学形象,其人物塑造艺术之精,世界各国著名作家可以与之比肩者是屈指可数的。笔者拟从这部作品的本文出发,
<正> 平面解析几何教学中,研究动点的轨迹方程是主要课题之一.求轨迹方程的方法,因题而异,有无规律可循?本文目的就是探讨中学平面解析几何中求轨迹方程的基本方法.因为解析
<正> 一九三五年,从三月到七月,中国电影工作者的行列中,不幸先后失去了三位很重要的、或在后此经时间的考验而益显其重要的人物。这就是,中国电影前期的天才女演员阮玲玉在
介绍一起由于DCS网络中心交换机故障引发DCS网络堵塞事件,深入探讨T-3000型DCS网络结构及改进方案。
<正> 求异思维,就是打破旧框框,解放思想,力图创新的一种思维方式。它反映一个人在发现问题,解决问题过程中的创造性,所以心理学家又称它为创造思维。要发展学生智力,把它们