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摘要：电影作为世界艺术的通用语言！已经被全球的观众所接受！也正因如此，电影也就成了全球通用的名片。而其自身涟漪般的外延性中——广告性，随着电影发展与壮大同时也被无限放大。
关键字：电影外延广告性 植入 好莱坞票房
中图分类号： C93 文献标识码： A
電影作为世界艺术的通用语言，已经被全球的观众所接受。也正因如此，电影也就成了全球商品通用的展示名片，这就是自身涟漪般的外延性中——广告性，随着电影发展与壮大同时也被无限放大。虽然以往的电影行业者们一直在追求电影艺术价值，而不愿过多的涉及到商业这个很诱人的雷区。但现今的电影感觉只能是被炸得体无完肤了。
一，电影的广告性的浅层外延
当今世界上绝大部分的电影都必须要有制片人，制片人的任务就是为拍片子筹集资金，得到企业的赞助式来钱最快最有效方法。当然赞助商也非慈善家，他们的要求就是在影片里宣传自己的产品。不管所谓的艺术片还是商业片，不管是大片巨制还是个人短片，它们里面有意无意都会出现“广告的因子”。因此电影的广告最初级外延就必然产生了。
在国人眼中，能把广告完美地植入电影里的非冯小刚莫属。其影视作品中对广告的处理相当专业，无论是前后的衔接、时间的长短或是台词的语境，在国际上亦可以属之凤毛麟角。因此冯导的作品也是赞助商争抢的香饽饽！《大腕》这部影片完全可以是看做各种商品展销糅合在一起的90分钟广告片。简洁而直白的广告商品展示就是冯导的特色！因此出现了相当经典的几个广告镜头，影片中曾三次出现非常可乐的镜头，其中主人公泰勒在中国拍摄《末代皇朝》时，饰演小皇帝的演员一边打着哈欠，一边喝着非常可乐，非常直白，单拿出这一组镜头就可以作为广告来播出。当然最具爆发力的镜头在泰勒的葬礼上，葬礼的每一个细节都安排上了广告，灵车犹如F1赛车一样每一寸都被各种广告挤满，泰勒“遗体”的每个部位更是被广告充分的利用，以至于傅彪的补钙镜头比任何补钙广告都来得记忆深刻。
最经典的系列电影往往会依托一个产品展销帝国，《007》系列电影就是如此，作为一部系列商业片在银幕上纵横三四十年，不是有剧本及影迷的支持就可以成功的，最主要的制片商能从工业巨头那里得到足够的赞助费，特别是汽车工业巨头。在皮尔斯布鲁斯南主演的几部影片中007最主要的道具是宝马汽车。特别是在《明日帝国》里的那段“德国汽车德比大战”，几辆大奔在追逐邦德的宝马座驾桥段中，奔驰出尽洋相，而宝马则畅通无阻，这是最佳的广告效果。而最新的丹泽尔克雷格的《皇家赌场》中，制片人选择了赞助费更高的福特汽车。福特各系汽车贯穿整个影片的精彩部分，特别是阿斯顿马丁的在高速行驶中的急刹车造成严重侧翻，邦德还能自己从车里爬出来！可以看出福特车的安全系数不是一般的高，这个广告绝对是对阿斯顿马丁的最好宣传了。
虽然人们的乐此不疲为广大电影广告商提供了信息轰炸的沃土，但终有一天会被炸得一毛不拔。“好莱坞报告者网上版”的专栏作家马丁·格罗夫的观点很有代表性:“如果一个片中人物在喝一瓶没有商标的啤酒，不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以，片中人物在电影中喝‘喜力’啤酒无可厚非，但如果他喝了一口后放下瓶子说:‘天那，喜力啤酒真是棒！’那就是另外一回事了。”可以的话，我们把电影隐性广告比喻为双截棍，玩的出神入化的人像李小龙，可以所向无敌，一招吃天下；玩的差的人，不仅无法保护自己，更要注意不要自己伤到自己的命根子了！
二，电影的广告性的深层外延
相较于在电影中的隐性广告或者植入广告的初级形式，这一层次的外延更多是电影本体的自我广告和自我推销，这里的电影本体包含很多方面，具体比如电影的演职人员，拍摄场景及制片公司等；抽象比如电影主题，民俗文化及国家电影形象。这种广告效果已超出电影本身的广告内容，这种广告形式的效应得到认可需要一定时间的沉淀，可以是几年，也可以是十几年。
电影演员在电影中不仅扮演剧中的角色，很大程度上是在推销自己，以自己的形象、演技和票房作为广告来推销自己，为以后能够取得更好的片约，或者直接赚钱的产品的形象代言和广告。导演更是如此，不管从各个方面来看，电影就是导演的个人“手工艺品”。导演需要产销一条龙服务，卖电影更是比王婆卖瓜还卖力；因为一个导演要是得不到票房保证，我想没有哪个制片人愿意找他拍戏。因此，电影就是导演的个人简历，想得到大投资，想拍自己喜欢的片子，这张简历就必须丰富且辉煌。因此当我们提及《英雄本色》时，我们就会想起演员周润发、张国荣，导演吴宇森，制片人徐克，当我们提及香港电影时，我们就一定会记得香港武侠动作片，我们也会记起邵氏电影公司和嘉禾电影公司。
在这一层次当中，最具代表性就莫过于动画片了。现如今如果一部动画片仅仅靠票房来去的经济收入，那这部片子可以说是失败的。动画片对于市场的反应应该是综合的，环环相扣的；动画片的上映火爆，给以动画片为开发对象的玩具热卖，动画角色玩具的热卖又导致动画角色肖像权的抢手；反之亦然。变形金刚可以对上述观点的最好证明，孩之宝玩具公司本来寄希望于新开发的变形金刚热卖，但市场对其不温不火，害得公司即将倒闭，然而随着动画片《变形金刚》的热映，孩之宝公司才有现在的规模。如果前面的变形金刚过于久远，我们可以看下现今皮克斯的《玩具总动员》，这一部片子让全球萎靡不振的玩具制作公司完完全全找准了制作方向，连一般放在玩具柜台最底层的“蛋头老爸”都咸鱼翻身，销量是平时的6倍。更不用说“警长”“牧羊女”和“巴斯光年”这等主角。
皮克斯作为动画后起之秀，把握住了动画的发展方向，不断创造奇迹，然而最能代表动画界的依然是迪斯尼，从迪斯尼的第一部动画长片《白雪公主》开始，给其带来的不仅仅是经济困难的消融，更主要是通过此片获得的声誉和市场，奠定迪斯尼动画帝国的霸主地位；同时可开创了动画电影的经营模式。虽然迪斯尼帝国经历了几度沉浮，但其动画电影的经营模式无可替代。这里主要通过《狮子王》进行分析，沿袭迪斯尼的动画电影经营要求，选择以世界文学名著进行改编，只不过这次选择的是莎翁的四大悲剧的头牌《汉姆雷特》，给自己先来个最好最具效果的宣传，同时也面临着巨大的压力，但却让全世界的目光全部集中到迪斯尼身上。随着影片上映后获得的空前成功，《狮子王》全球效应也让迪斯尼成为世界的王者，随后全球迪斯尼公园迎进他们的“狮子王”的到来，并开辟出自己的领地，并不断播放其经典片段，供全球的观众过来朝拜。而随后主要依靠影片的广告效果，推出狮子王续集，推出狮子王各种玩具。影片的配角也没有被遗忘，迪斯尼又以“丁丁” “满满”开发出电视动画系列片，而在其肖像权上，以《狮子王》的王威，策划成立了当时横扫全球的铁三角——麦当劳、迪斯尼和可口可乐；记忆最深刻的就是麦当劳的狮子王套餐。
很多电影都由一个演变到一个系列，《狮子王》如此，007亦是如此，都是堪称典范的系列电影。究其如此长盛不衰的原因，除了上面的分析，其实主要是系列影片不断积累的广告效应。这就是影片本身的自我广告，系列电影的自我广告其实是在不断强化影片主题。007系列除了有激发男性荷尔蒙的香车美女和火爆的片段外，更主要是普通大众对特工这一传奇职业的亲睐，及影片中传达的各国间不愿公布于世或有或无的冲突事件，最终看到影片的都是个人英雄主义这个价码标签。
电影的广告外延性随着电影的产生而产生，没有一部电影敢说其中没有商品在展示，随着电影广告外延性的继续扩大，电影的广告性可以作为地区、民族、种族文化甚至国家最好展示，就如同韩国电影以已经是韩国的最佳广告片，影响着这个星球对这个国家的看法。国内电影不应惧怕电影中广告的存在和电影本省所具有广告性衍生出来的影响，因此国内电影需要继续探索和总结。
关键字：电影外延广告性 植入 好莱坞票房
中图分类号： C93 文献标识码： A
電影作为世界艺术的通用语言，已经被全球的观众所接受。也正因如此，电影也就成了全球商品通用的展示名片，这就是自身涟漪般的外延性中——广告性，随着电影发展与壮大同时也被无限放大。虽然以往的电影行业者们一直在追求电影艺术价值，而不愿过多的涉及到商业这个很诱人的雷区。但现今的电影感觉只能是被炸得体无完肤了。
一，电影的广告性的浅层外延
当今世界上绝大部分的电影都必须要有制片人，制片人的任务就是为拍片子筹集资金，得到企业的赞助式来钱最快最有效方法。当然赞助商也非慈善家，他们的要求就是在影片里宣传自己的产品。不管所谓的艺术片还是商业片，不管是大片巨制还是个人短片，它们里面有意无意都会出现“广告的因子”。因此电影的广告最初级外延就必然产生了。
在国人眼中，能把广告完美地植入电影里的非冯小刚莫属。其影视作品中对广告的处理相当专业，无论是前后的衔接、时间的长短或是台词的语境，在国际上亦可以属之凤毛麟角。因此冯导的作品也是赞助商争抢的香饽饽！《大腕》这部影片完全可以是看做各种商品展销糅合在一起的90分钟广告片。简洁而直白的广告商品展示就是冯导的特色！因此出现了相当经典的几个广告镜头，影片中曾三次出现非常可乐的镜头，其中主人公泰勒在中国拍摄《末代皇朝》时，饰演小皇帝的演员一边打着哈欠，一边喝着非常可乐，非常直白，单拿出这一组镜头就可以作为广告来播出。当然最具爆发力的镜头在泰勒的葬礼上，葬礼的每一个细节都安排上了广告，灵车犹如F1赛车一样每一寸都被各种广告挤满，泰勒“遗体”的每个部位更是被广告充分的利用，以至于傅彪的补钙镜头比任何补钙广告都来得记忆深刻。
最经典的系列电影往往会依托一个产品展销帝国，《007》系列电影就是如此，作为一部系列商业片在银幕上纵横三四十年，不是有剧本及影迷的支持就可以成功的，最主要的制片商能从工业巨头那里得到足够的赞助费，特别是汽车工业巨头。在皮尔斯布鲁斯南主演的几部影片中007最主要的道具是宝马汽车。特别是在《明日帝国》里的那段“德国汽车德比大战”，几辆大奔在追逐邦德的宝马座驾桥段中，奔驰出尽洋相，而宝马则畅通无阻，这是最佳的广告效果。而最新的丹泽尔克雷格的《皇家赌场》中，制片人选择了赞助费更高的福特汽车。福特各系汽车贯穿整个影片的精彩部分，特别是阿斯顿马丁的在高速行驶中的急刹车造成严重侧翻，邦德还能自己从车里爬出来！可以看出福特车的安全系数不是一般的高，这个广告绝对是对阿斯顿马丁的最好宣传了。
虽然人们的乐此不疲为广大电影广告商提供了信息轰炸的沃土，但终有一天会被炸得一毛不拔。“好莱坞报告者网上版”的专栏作家马丁·格罗夫的观点很有代表性:“如果一个片中人物在喝一瓶没有商标的啤酒，不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以，片中人物在电影中喝‘喜力’啤酒无可厚非，但如果他喝了一口后放下瓶子说:‘天那，喜力啤酒真是棒！’那就是另外一回事了。”可以的话，我们把电影隐性广告比喻为双截棍，玩的出神入化的人像李小龙，可以所向无敌，一招吃天下；玩的差的人，不仅无法保护自己，更要注意不要自己伤到自己的命根子了！
二，电影的广告性的深层外延
相较于在电影中的隐性广告或者植入广告的初级形式，这一层次的外延更多是电影本体的自我广告和自我推销，这里的电影本体包含很多方面，具体比如电影的演职人员，拍摄场景及制片公司等；抽象比如电影主题，民俗文化及国家电影形象。这种广告效果已超出电影本身的广告内容，这种广告形式的效应得到认可需要一定时间的沉淀，可以是几年，也可以是十几年。
电影演员在电影中不仅扮演剧中的角色，很大程度上是在推销自己，以自己的形象、演技和票房作为广告来推销自己，为以后能够取得更好的片约，或者直接赚钱的产品的形象代言和广告。导演更是如此，不管从各个方面来看，电影就是导演的个人“手工艺品”。导演需要产销一条龙服务，卖电影更是比王婆卖瓜还卖力；因为一个导演要是得不到票房保证，我想没有哪个制片人愿意找他拍戏。因此，电影就是导演的个人简历，想得到大投资，想拍自己喜欢的片子，这张简历就必须丰富且辉煌。因此当我们提及《英雄本色》时，我们就会想起演员周润发、张国荣，导演吴宇森，制片人徐克，当我们提及香港电影时，我们就一定会记得香港武侠动作片，我们也会记起邵氏电影公司和嘉禾电影公司。
在这一层次当中，最具代表性就莫过于动画片了。现如今如果一部动画片仅仅靠票房来去的经济收入，那这部片子可以说是失败的。动画片对于市场的反应应该是综合的，环环相扣的；动画片的上映火爆，给以动画片为开发对象的玩具热卖，动画角色玩具的热卖又导致动画角色肖像权的抢手；反之亦然。变形金刚可以对上述观点的最好证明，孩之宝玩具公司本来寄希望于新开发的变形金刚热卖，但市场对其不温不火，害得公司即将倒闭，然而随着动画片《变形金刚》的热映，孩之宝公司才有现在的规模。如果前面的变形金刚过于久远，我们可以看下现今皮克斯的《玩具总动员》，这一部片子让全球萎靡不振的玩具制作公司完完全全找准了制作方向，连一般放在玩具柜台最底层的“蛋头老爸”都咸鱼翻身，销量是平时的6倍。更不用说“警长”“牧羊女”和“巴斯光年”这等主角。
皮克斯作为动画后起之秀，把握住了动画的发展方向，不断创造奇迹，然而最能代表动画界的依然是迪斯尼，从迪斯尼的第一部动画长片《白雪公主》开始，给其带来的不仅仅是经济困难的消融，更主要是通过此片获得的声誉和市场，奠定迪斯尼动画帝国的霸主地位；同时可开创了动画电影的经营模式。虽然迪斯尼帝国经历了几度沉浮，但其动画电影的经营模式无可替代。这里主要通过《狮子王》进行分析，沿袭迪斯尼的动画电影经营要求，选择以世界文学名著进行改编，只不过这次选择的是莎翁的四大悲剧的头牌《汉姆雷特》，给自己先来个最好最具效果的宣传，同时也面临着巨大的压力，但却让全世界的目光全部集中到迪斯尼身上。随着影片上映后获得的空前成功，《狮子王》全球效应也让迪斯尼成为世界的王者，随后全球迪斯尼公园迎进他们的“狮子王”的到来，并开辟出自己的领地，并不断播放其经典片段，供全球的观众过来朝拜。而随后主要依靠影片的广告效果，推出狮子王续集，推出狮子王各种玩具。影片的配角也没有被遗忘，迪斯尼又以“丁丁” “满满”开发出电视动画系列片，而在其肖像权上，以《狮子王》的王威，策划成立了当时横扫全球的铁三角——麦当劳、迪斯尼和可口可乐；记忆最深刻的就是麦当劳的狮子王套餐。
很多电影都由一个演变到一个系列，《狮子王》如此，007亦是如此，都是堪称典范的系列电影。究其如此长盛不衰的原因，除了上面的分析，其实主要是系列影片不断积累的广告效应。这就是影片本身的自我广告，系列电影的自我广告其实是在不断强化影片主题。007系列除了有激发男性荷尔蒙的香车美女和火爆的片段外，更主要是普通大众对特工这一传奇职业的亲睐，及影片中传达的各国间不愿公布于世或有或无的冲突事件，最终看到影片的都是个人英雄主义这个价码标签。
电影的广告外延性随着电影的产生而产生，没有一部电影敢说其中没有商品在展示，随着电影广告外延性的继续扩大，电影的广告性可以作为地区、民族、种族文化甚至国家最好展示，就如同韩国电影以已经是韩国的最佳广告片，影响着这个星球对这个国家的看法。国内电影不应惧怕电影中广告的存在和电影本省所具有广告性衍生出来的影响，因此国内电影需要继续探索和总结。