【摘 要】
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<正>一切传播行为,人是主体,也是目的,所以谈媒体变革,不能不谈受众。社交媒体时代的受众是熟悉的陌生人。熟悉,是因为每个人自己就是受众,而受众研究又是媒体和广告业研究得
【机 构】
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浙江大学宁波理工学院,美国圣克劳德州立大学,
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<正>一切传播行为,人是主体,也是目的,所以谈媒体变革,不能不谈受众。社交媒体时代的受众是熟悉的陌生人。熟悉,是因为每个人自己就是受众,而受众研究又是媒体和广告业研究得最透的;陌生,是因为经过新媒体洗礼的受众,已全然不是昨日模样,犹如川剧的变脸,随时随地都在扮演不同的角色,其所作所为已经不是大众传播时代的"受众"这一概念能够概括和解释了。
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