【摘 要】
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在移动互联网快速发展的当下，微信作为一个渗透率极高的免费应用程序，逐渐变成个人和企业营销时不可或缺的工具。同时，微信营销也因其交易的虚拟性和隐蔽性等特点，诱发许多风险，对微信营销行为进行法律规制迫在眉睫。本文以西安巨子生物有限公司为例，对其微信营销现状进行探索，分析企业在微信营销过程中存在的虚假宣传、消费者隐私泄露、侵犯消费者权益等问题，并提出相应的法律规制路径，为市场经济发展提供参考建议。
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在移动互联网快速发展的当下，微信作为一个渗透率极高的免费应用程序，逐渐变成个人和企业营销时不可或缺的工具。同时，微信营销也因其交易的虚拟性和隐蔽性等特点，诱发许多风险，对微信营销行为进行法律规制迫在眉睫。本文以西安巨子生物有限公司为例，对其微信营销现状进行探索，分析企业在微信营销过程中存在的虚假宣传、消费者隐私泄露、侵犯消费者权益等问题，并提出相应的法律规制路径，为市场经济发展提供参考建议。
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