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摘 要：90年代以来，在市场经济的推动下，伴随着我国传媒市场化、商业化浪潮的兴起，传媒领域掀起了一股娱乐化的浪潮。同时，新闻娱乐化带来了诸多的伦理问题，如人文关怀的缺失和媒体社会责任的淡化等。本文将从概念界定、原因分析、伦理困境及应对策略四方面对新闻娱乐化问题进行深入反思。
关键词：新闻媒体；娱乐化；新闻伦理
一、何为新闻娱乐化
所谓“新闻娱乐化”，在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即“硬新闻软着陆”。在内容上，尽量减少严肃新闻的比例，将犯罪新闻、灾害事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并竭力从严肃的政治、经济事件中挖掘娱乐内容及其价值；在形式上，则表现为强调故事性，强调新闻事件的悬念，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素而衍变为一味片面追求趣味性，并以故事化和社会新闻化为主要特点，走新闻故事化、新闻文学化道路。
近年来，新闻娱乐化已经成为大众传播活动中的普遍现象。在大众传播媒介领域，不仅仅是在新闻或新闻媒体中存在着普遍的娱乐化倾向，几乎所有的传播媒介都已经被娱乐化所感染：从最初的报纸周末版热潮，以经济台为主导的文艺台、交通台播报的娱乐化，再到专门娱乐台的成立。一方面，媒体和公众享受着娱乐化带来的种种愉悦和快感，另一方面，在这种“狂欢”的背后，隐藏着一种普遍的焦虑，就是新闻娱乐化在伦理道德层面上的缺陷可能带来的对大众文化、媒体公信力和社会风气的危害。
面对新闻娱乐化，传媒必须把握一个度，既要做到贴近受众，又不能一味迎合，要在不违背大众传媒公益性和社会责任的范围内充分发挥新闻的娱乐功能。
二、新闻娱乐化缘由
纵观我国传媒娱乐化的形成及其发展过程，不难看出，催生传媒娱乐化浪潮的因素是十分复杂的，主要表现为市场、文化、技术三个方面。
（1）市场化是新闻娱乐化的原动力。在市场化进程中，诸多传播媒介面临着经济利益与社会责任的二难抉择，但在激烈的市场竞争的压力之下，几乎所有的传播媒介在操作方法、运营模式等方面都不同程度地突出了商业化取向，而表现在媒介内容上则是娱乐化倾向的强化。
（2）大众文化的流行为传媒娱乐化提供助力。传媒受大众文化影响而转向娱乐化与我国当前社会转型时期的“物欲化、粗俗化、冷漠化和无责任化”的病态社会心理也有一定的关系。在这种具有普遍性的社会心理的支配下，人们会强调感官刺激、消遣娱乐，并进而对纯娱乐性的信息兴趣陡增，加之普遍受教育程度不高，必然受到影响而过分追求娱乐。
（3）技术层面的原因则在于，硬新闻的采编在人才、技术、资金等方面都较娱乐化模式更具难度。难度低、花费小但受众兼容面更宽的软性内容和技巧更容易在激烈的市场竞争中求得生存。从这一点来看，我国新闻娱乐化潮流既带有社会转型时期媒介市场化、大众化的必然性，又带有媒介发展脱离社会发展实际的畸形产物特征。
三、新闻娱乐化的伦理困境
当前一些媒体为了眼前的经济利益，不惜降低品位，迎合一部分受众的低级趣味，使新闻过度娱乐化、庸俗化。新闻娱乐化已经引起了传媒领域乃至整个社会的诸多伦理问题，新闻娱乐化存在的伦理缺陷主要表现在以下几个方面：影响良好伦理道德观念的形成；审美观的异化；失却了应有的人文关怀；淡化了媒体的社会责任；消解了创新的道德基础。
在“娱乐一切，一切为了娱乐”的大旗之下，媒体往往为了追求娱乐效果而忽略对人本身价值的深层次尊重与关心。人，特别是社会重大事件、闹剧及至悲剧中的个体或群体，在传媒看来，重要的不是他们存在的社会价值或是他们的行为与处境所引起的人们的社会反思，而是他们能为传媒带来什么“猛料”。在过度的炒作中，相当一部分传媒失去了应有的社会良知及对人的应有的尊重。
在很多追踪报道某一重大犯罪案中，犯罪嫌疑人甚至常常被诸多媒体描绘成无所不能的英雄，传媒本身在这里也成了闹剧的主角。媒体并没有很好地保护当事人的隐私，而仅仅是为了收视率和发行量加大报道力度，在对侵犯者施加社会压力和提请更多人关注这些事件的同时，往往不禁意间对受害人进行二次甚至多次伤害。有人把娱乐化比喻成满足公众窥私欲的公开舞台，实在是不无道理。尤为严重的是，娱乐化传媒过于关注主流大众的娱乐需求，而对社会弱势、边缘人群缺乏关注，漠视他们的存在、忽视他们要求，这在某种程度上加剧了边缘群体的边缘化与弱势化。对大众传媒来说，真正的人文关怀不仅仅是以受众为本位，而更应当以对受众的人生终极关怀为最终目的，这是媒介的社会责任的内涵。
四、走出新闻娱乐化伦理困境的对策
那么，怎样才能走出新闻娱乐化的伦理困境呢？
首先，加强新闻工作者的伦理道德观念，对他们进行职业道德和专业的培训。通过记者的自律、政府“看得见的手”和传媒行业组织自我完善的三股力量，把握新闻娱乐化的伦理尺度。
其次，要着力增强新闻媒体的社会责任感。不管什么时候，娱乐化的新闻都只是新闻传播中的一种边缘化现象。媒体作为党的喉舌，最重要的还是正确引导舆论。
再次，坚持新闻的真实性。媒体的影响力来自于它对社会的责任和关怀，更来自媒体的真实报道，因而客观报道事实真相，是媒体的伦理责任。新闻的娱乐化现象是市场经济条件下特定阶段的产物，媒体应自觉跳出新闻娱乐化的束缚，准确把握新闻娱乐化的伦理尺度。
最后，新闻报道更应当彰显人文关怀。以人为本，新闻娱乐化不等于娱乐新闻，在这场人文关怀和娱乐化的对垒中，不管新闻如何发展，受众如何需求，人文精神应该是不可或缺的。
总之，在新闻娱乐化的大潮中，媒体不要被既得利益所迷惑，要遵循新闻传播的规律，担负起社会责任，在追求传播效果和发行量、收视率的同时，把握好娱乐的伦理尺度，求 “适度”而不“失度”。
参考文献：
[1]郑根成.传媒娱乐化的伦理反思[J].湖南师范大学社会科学学报，2006（2）：48
[2]李琼瑶.从伦理视角审视新闻娱乐化[J].企业家天下，2009（9）：234
[3]黄瑚.新闻传播法规和职业道德教程[M].复旦大学出版社，2010
关键词：新闻媒体；娱乐化；新闻伦理
一、何为新闻娱乐化
所谓“新闻娱乐化”，在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即“硬新闻软着陆”。在内容上，尽量减少严肃新闻的比例，将犯罪新闻、灾害事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并竭力从严肃的政治、经济事件中挖掘娱乐内容及其价值；在形式上，则表现为强调故事性，强调新闻事件的悬念，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素而衍变为一味片面追求趣味性，并以故事化和社会新闻化为主要特点，走新闻故事化、新闻文学化道路。
近年来，新闻娱乐化已经成为大众传播活动中的普遍现象。在大众传播媒介领域，不仅仅是在新闻或新闻媒体中存在着普遍的娱乐化倾向，几乎所有的传播媒介都已经被娱乐化所感染：从最初的报纸周末版热潮，以经济台为主导的文艺台、交通台播报的娱乐化，再到专门娱乐台的成立。一方面，媒体和公众享受着娱乐化带来的种种愉悦和快感，另一方面，在这种“狂欢”的背后，隐藏着一种普遍的焦虑，就是新闻娱乐化在伦理道德层面上的缺陷可能带来的对大众文化、媒体公信力和社会风气的危害。
面对新闻娱乐化，传媒必须把握一个度，既要做到贴近受众，又不能一味迎合，要在不违背大众传媒公益性和社会责任的范围内充分发挥新闻的娱乐功能。
二、新闻娱乐化缘由
纵观我国传媒娱乐化的形成及其发展过程，不难看出，催生传媒娱乐化浪潮的因素是十分复杂的，主要表现为市场、文化、技术三个方面。
（1）市场化是新闻娱乐化的原动力。在市场化进程中，诸多传播媒介面临着经济利益与社会责任的二难抉择，但在激烈的市场竞争的压力之下，几乎所有的传播媒介在操作方法、运营模式等方面都不同程度地突出了商业化取向，而表现在媒介内容上则是娱乐化倾向的强化。
（2）大众文化的流行为传媒娱乐化提供助力。传媒受大众文化影响而转向娱乐化与我国当前社会转型时期的“物欲化、粗俗化、冷漠化和无责任化”的病态社会心理也有一定的关系。在这种具有普遍性的社会心理的支配下，人们会强调感官刺激、消遣娱乐，并进而对纯娱乐性的信息兴趣陡增，加之普遍受教育程度不高，必然受到影响而过分追求娱乐。
（3）技术层面的原因则在于，硬新闻的采编在人才、技术、资金等方面都较娱乐化模式更具难度。难度低、花费小但受众兼容面更宽的软性内容和技巧更容易在激烈的市场竞争中求得生存。从这一点来看，我国新闻娱乐化潮流既带有社会转型时期媒介市场化、大众化的必然性，又带有媒介发展脱离社会发展实际的畸形产物特征。
三、新闻娱乐化的伦理困境
当前一些媒体为了眼前的经济利益，不惜降低品位，迎合一部分受众的低级趣味，使新闻过度娱乐化、庸俗化。新闻娱乐化已经引起了传媒领域乃至整个社会的诸多伦理问题，新闻娱乐化存在的伦理缺陷主要表现在以下几个方面：影响良好伦理道德观念的形成；审美观的异化；失却了应有的人文关怀；淡化了媒体的社会责任；消解了创新的道德基础。
在“娱乐一切，一切为了娱乐”的大旗之下，媒体往往为了追求娱乐效果而忽略对人本身价值的深层次尊重与关心。人，特别是社会重大事件、闹剧及至悲剧中的个体或群体，在传媒看来，重要的不是他们存在的社会价值或是他们的行为与处境所引起的人们的社会反思，而是他们能为传媒带来什么“猛料”。在过度的炒作中，相当一部分传媒失去了应有的社会良知及对人的应有的尊重。
在很多追踪报道某一重大犯罪案中，犯罪嫌疑人甚至常常被诸多媒体描绘成无所不能的英雄，传媒本身在这里也成了闹剧的主角。媒体并没有很好地保护当事人的隐私，而仅仅是为了收视率和发行量加大报道力度，在对侵犯者施加社会压力和提请更多人关注这些事件的同时，往往不禁意间对受害人进行二次甚至多次伤害。有人把娱乐化比喻成满足公众窥私欲的公开舞台，实在是不无道理。尤为严重的是，娱乐化传媒过于关注主流大众的娱乐需求，而对社会弱势、边缘人群缺乏关注，漠视他们的存在、忽视他们要求，这在某种程度上加剧了边缘群体的边缘化与弱势化。对大众传媒来说，真正的人文关怀不仅仅是以受众为本位，而更应当以对受众的人生终极关怀为最终目的，这是媒介的社会责任的内涵。
四、走出新闻娱乐化伦理困境的对策
那么，怎样才能走出新闻娱乐化的伦理困境呢？
首先，加强新闻工作者的伦理道德观念，对他们进行职业道德和专业的培训。通过记者的自律、政府“看得见的手”和传媒行业组织自我完善的三股力量，把握新闻娱乐化的伦理尺度。
其次，要着力增强新闻媒体的社会责任感。不管什么时候，娱乐化的新闻都只是新闻传播中的一种边缘化现象。媒体作为党的喉舌，最重要的还是正确引导舆论。
再次，坚持新闻的真实性。媒体的影响力来自于它对社会的责任和关怀，更来自媒体的真实报道，因而客观报道事实真相，是媒体的伦理责任。新闻的娱乐化现象是市场经济条件下特定阶段的产物，媒体应自觉跳出新闻娱乐化的束缚，准确把握新闻娱乐化的伦理尺度。
最后，新闻报道更应当彰显人文关怀。以人为本，新闻娱乐化不等于娱乐新闻，在这场人文关怀和娱乐化的对垒中，不管新闻如何发展，受众如何需求，人文精神应该是不可或缺的。
总之，在新闻娱乐化的大潮中，媒体不要被既得利益所迷惑，要遵循新闻传播的规律，担负起社会责任，在追求传播效果和发行量、收视率的同时，把握好娱乐的伦理尺度，求 “适度”而不“失度”。
参考文献：
[1]郑根成.传媒娱乐化的伦理反思[J].湖南师范大学社会科学学报，2006（2）：48
[2]李琼瑶.从伦理视角审视新闻娱乐化[J].企业家天下，2009（9）：234
[3]黄瑚.新闻传播法规和职业道德教程[M].复旦大学出版社，2010