【摘 要】
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传播理念保守、品牌营销相对滞后以及西方媒体的压制,是导致中国企业品牌海外信任度持续低颓的三大掣肘。中国企业应发挥自身优势,拓宽海外传播路径,增强海外传播力度,结合当
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传播理念保守、品牌营销相对滞后以及西方媒体的压制,是导致中国企业品牌海外信任度持续低颓的三大掣肘。中国企业应发挥自身优势,拓宽海外传播路径,增强海外传播力度,结合当地文化讲好企业和品牌故事,不断提升品牌信任度。尤其是中国中车作为知名的轨道交通装备企业,走向美国市场不仅受到自身因素的限制,也有诸多外部原因。本文试图从媒体传播角度,对中国中车在美国公司所处的环境及所面临的挑战入手,寻找传播策略,以使企业能更加顺畅地打开美国市场。
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