【摘 要】
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近日，河南省老牌家电厂商新飞因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。 据报道，1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强的好成绩，市场份额一度直逼20%，而当时的格力还没开展冰箱业务。但最新数据显示，2017年前9個月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。 究其原因，还要从2002年说起，在引进外资的大趋势下，新飞引
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近日，河南省老牌家电厂商新飞因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。
据报道，1996年，新飞达到辉煌，创下全国冰箱品牌前三强的好成绩，市场份额一度直逼20%，而当时的格力还没开展冰箱业务。但最新数据显示，2017年前9個月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。
究其原因，还要从2002年说起，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。
后来，一向以冰箱、冰柜等大家电出名的新飞，又草率进入小家电行业。然而，在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下，新飞负面新闻不断，质量安全事故频发，比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题，从而透支了新飞的品牌诚信。
不仅如此，除冰箱外，公司其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。比如，在今年3月召开的全国小家电展销会上，3家公司同时代表新飞公司前来参展，宣称各自均持有新飞商标的使用权。有分析称，品牌“一女多嫁”的经营决策，导致“新飞”名牌变杂牌。
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