【摘 要】
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经济全球化背景下,越来越多的央企开展海外业务运营。面对复杂多变的舆论环境,央企有必要系统性开展海外公共关系,提高海外传播力,进而提升形象。本文以格鲁尼格的卓越公关理
【机 构】
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中国人民大学新闻学院; 清华大学新闻与传播学院;
【基金项目】
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中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目成果(15XNL031)
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经济全球化背景下,越来越多的央企开展海外业务运营。面对复杂多变的舆论环境,央企有必要系统性开展海外公共关系,提高海外传播力,进而提升形象。本文以格鲁尼格的卓越公关理论为框架,以央企为研究对象,主要探讨两个问题:其一为央企所采用的公关模式有何特点,其二为央企的公关模式如何影响央企的海外传播力。研究结果显示,沟通方向是划分央企公关模式的重要标准,采用双向沟通的公关模式可以提升海外传播力,但是,相比组织规模和央企属性,公关模式尚未构成影响央企海外传播力的关键因素。
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