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随着我国信息科学技术迅猛发展，新媒体技术的创新开发和广泛应用对国有企业的思想政治工作产生巨大影响。新媒体技术所具备的开放、高效、互动性强的优势也使其从传统媒体中脱颖而出，对思想政治工作的内容和方式产生巨大而深刻的影响。
在此背景下，国有企业思想政治工作也面临着新的机遇和挑战。一方面，它为构建更为多元开放的企业文化体系提供了助力；另一方面，它也对企业如何有效利用新媒体使其发挥积极的作用提出了新要求。如何运用“两微一端”等新媒体推进思想政治工作，已成为国有企业政工人员探讨的重要课题。
优势：有效推动企业思政工作
提高思想政治工作的效力。在当下的企业中，以微信、微博和手机客户端为代表的新媒体越来越成为员工获取信息的主要渠道。运用“互联网+宣传”的思维，统筹用好传统媒体和‘两微一端’等新媒体，可以大幅提升效率，掌握思想政治工作主动权。企业的重要工作部署、面临的形势与挑战等信息可以第一时间传达到每一位员工。以中国石化企业微信集成平台“幸福石化”为例，绑定员工近40万人。每期的推送的信息阅读量都在2万以上。庞大的新媒体用户基数加之媒体技术的传播优势，使思想政治工作有了更广阔的发展空间，为企业思想直达基层提供了更为直接的技术手段。
形成以“人”为中心的传播模式。思想政治工作核心是做“人”的工作。企业的发展脱离不了员工。相比以往依靠报纸、书籍、杂志等传统媒介，来传递企业思想文化，新媒体给予员工更及时、更充分获取信息的可能，有利于为企业员工及家属提供了解企业建设、聆听企业声音、监督企业决策的机会。以“幸福石化”为例：在往期微信订阅文章中，推送信息就涵盖了新闻来了、热点面对面、幸福EAP、心福咨询等版块，成为加强理论武装、形势任务教育、推进精神文明和企业文化建设、开展安全环保等各种教育的重要工作平台，同时也是为员工提供新闻资讯、心理健康咨询、网购等服务的福利平台。
推进企业决策及发展的民主化。由于新媒体能够广泛收集员工群众的想法，因此这种方式有助于企业员工个人愿望的表达，也有利于企业各级党组织倾听员工及其家属的真实呼声，以及对企业发展的意见、建议，使之成为纳言献策的大平台。发挥新媒体平台的交互特性，通过开展网上问卷调查、献计献策等形式，汇集员工智慧，并应用到企业决策中，助推企业健康稳定持续有效发展。
挑战：传播体系重构冲击传统思政工作
多元化思想的冲击。新媒体的传播形式与传统媒体有很大差异，更多元的价值观和思想得以进入員工的视野，削弱了传统思想政治工作的主导地位。在这种多元化思想争锋的局面下，企业思想政治工作更应该主动作为，总结本企业新媒体和传统媒体的特色，根据时代需求，取长补短，进行有效融合。以新媒体引领思想舆论，以传统媒体巩固主流思想，引导企业思想政治工作牢牢把握主题主线，始终保持在正确的轨道上运行。
构建和谐企业的挑战。新媒体的到来使社会舆论生态发生了深刻的变化，特别是网上意识形态交锋剧烈，众声喧哗。社会公众和企业员工，不可避免也会受到影响。如果不主动占领话语权，占据舆论至高点，就可能使员工的思想混乱，在海量分散的信息下，容易脱离理性思考，对企业原有的价值理念产生质疑，产生对企业的信任危机，进而影响到企业的和谐和稳定。
新媒体人才缺乏的挑战。新媒体是信息技术的产物，不仅需要掌握先进技术，还需要提升新媒体管理水平和运营效率。目前，国有企业已经深刻感受到了新媒体带来的影响，但对新媒体运营管理、人才队伍建设普遍缺乏经验。特别是企业的工作重心在生产经营，对新媒体的重视程度不一，也影响到了新媒体人才队伍建设和储备。此外，如何学习和熟悉多媒体技术、信息监管技术、数字版权等知识，如何提高运用新媒体进行运营管理能力，这也是企业思想政治工作所面临的一大挑战。
对策：多管齐下创新思政工作模式
要重视新媒体的建设和管理。新媒体作为一种沟通渠道和信息平台，只是为企业思想政治工作提供了一个工具，关键在于内容，真正起到质变的是政工人员的自身建设和管理水平。镇海炼化建立起《新闻宣传管理规定》，对以报纸、电视为代表的传统媒体和以微信、微博为代表的新媒体进行了明确的功能定位，对审核、发布流程进行了规范，同时责任到人，保障了新媒体的有序运作。以“中国石化镇海炼化”微信定期推送，及时更新，为员工提供丰富的信息资料，能够迅速地将公司的决策部署贯彻到基层，在对内凝聚人心，对外树立形象方面发挥了重要的作用。在这种新模式下，思想政治工作不再受时空的限制，也不再局限于简单的纸质文稿，而变成了随时随地潜移默化的思想浸染。
要增强企业新媒体人才队伍建设。在媒体人才队伍建设工作中，必须意识到新媒体的发展态势和速度都是势不可挡的。应对这一形势的最好方式就是加强自身技术学习，树立主动适应新媒体的理念，从而为企业新媒体工作奠定良好的开端。新媒体的出现，必然会对报刊杂志等纸质媒体造成冲击。但若在这个关键时期不尊重新媒体的发展规律，试图躲避新技术新发展，就会使思想政治工作陷入被动局面。因此在这个转型时期需要政工人员主动克服自身“新媒体焦虑”“怕触碰新技术”的各类不适应现象，树立与数字时代相吻合的思想政治工作理念。在这个过程中，新媒体人才是核心，也是思想政治工作创新基础。这就需要组建培养一支有媒体素养经验、政治立场坚定，同时敢于接触新技术、乐于学习新技术的政工队伍。
要运用新媒体促进企业和谐发展。思想政治工作的一个要点是广泛听取社会公众的意见。因此，作为企业政工人员要充分利用新媒体这个平台，使之成为收集社情民意的重要渠道，把与社会公众的互动沟通落在日常、落在实处，对公众关注、关心的的问题主动设置专栏进行引导。在人们的传统印象中，石化常和污染联系在一起。为了改变社会公众的版面印象，镇海炼化从2013年开始，通过新媒体平台，广泛邀请社会公众走进镇海炼化实地体验，至今已经举办了121期公众开放日，参与公众超过5700人次。通过新媒体传播企业白鹭翻飞的美景；员工大年夜的坚守；20年无偿献血的坚持；传播了企业“为美好生活加油”的努力，增进了社会公众对企业理解和信任。
新媒体的出现是技术和时代发展的必然产物，企业的政工人员需积极适应新媒体的进步潮流，提升自我媒体技术素养，提高驾驭新媒体的能力，使思想政治工作永葆生机与活力。
（作者单位：中国石化镇海炼化公司）
责任编辑：谢 霞
在此背景下，国有企业思想政治工作也面临着新的机遇和挑战。一方面，它为构建更为多元开放的企业文化体系提供了助力；另一方面，它也对企业如何有效利用新媒体使其发挥积极的作用提出了新要求。如何运用“两微一端”等新媒体推进思想政治工作，已成为国有企业政工人员探讨的重要课题。
优势：有效推动企业思政工作
提高思想政治工作的效力。在当下的企业中，以微信、微博和手机客户端为代表的新媒体越来越成为员工获取信息的主要渠道。运用“互联网+宣传”的思维，统筹用好传统媒体和‘两微一端’等新媒体，可以大幅提升效率，掌握思想政治工作主动权。企业的重要工作部署、面临的形势与挑战等信息可以第一时间传达到每一位员工。以中国石化企业微信集成平台“幸福石化”为例，绑定员工近40万人。每期的推送的信息阅读量都在2万以上。庞大的新媒体用户基数加之媒体技术的传播优势，使思想政治工作有了更广阔的发展空间，为企业思想直达基层提供了更为直接的技术手段。
形成以“人”为中心的传播模式。思想政治工作核心是做“人”的工作。企业的发展脱离不了员工。相比以往依靠报纸、书籍、杂志等传统媒介，来传递企业思想文化，新媒体给予员工更及时、更充分获取信息的可能，有利于为企业员工及家属提供了解企业建设、聆听企业声音、监督企业决策的机会。以“幸福石化”为例：在往期微信订阅文章中，推送信息就涵盖了新闻来了、热点面对面、幸福EAP、心福咨询等版块，成为加强理论武装、形势任务教育、推进精神文明和企业文化建设、开展安全环保等各种教育的重要工作平台，同时也是为员工提供新闻资讯、心理健康咨询、网购等服务的福利平台。
推进企业决策及发展的民主化。由于新媒体能够广泛收集员工群众的想法，因此这种方式有助于企业员工个人愿望的表达，也有利于企业各级党组织倾听员工及其家属的真实呼声，以及对企业发展的意见、建议，使之成为纳言献策的大平台。发挥新媒体平台的交互特性，通过开展网上问卷调查、献计献策等形式，汇集员工智慧，并应用到企业决策中，助推企业健康稳定持续有效发展。
挑战：传播体系重构冲击传统思政工作
多元化思想的冲击。新媒体的传播形式与传统媒体有很大差异，更多元的价值观和思想得以进入員工的视野，削弱了传统思想政治工作的主导地位。在这种多元化思想争锋的局面下，企业思想政治工作更应该主动作为，总结本企业新媒体和传统媒体的特色，根据时代需求，取长补短，进行有效融合。以新媒体引领思想舆论，以传统媒体巩固主流思想，引导企业思想政治工作牢牢把握主题主线，始终保持在正确的轨道上运行。
构建和谐企业的挑战。新媒体的到来使社会舆论生态发生了深刻的变化，特别是网上意识形态交锋剧烈，众声喧哗。社会公众和企业员工，不可避免也会受到影响。如果不主动占领话语权，占据舆论至高点，就可能使员工的思想混乱，在海量分散的信息下，容易脱离理性思考，对企业原有的价值理念产生质疑，产生对企业的信任危机，进而影响到企业的和谐和稳定。
新媒体人才缺乏的挑战。新媒体是信息技术的产物，不仅需要掌握先进技术，还需要提升新媒体管理水平和运营效率。目前，国有企业已经深刻感受到了新媒体带来的影响，但对新媒体运营管理、人才队伍建设普遍缺乏经验。特别是企业的工作重心在生产经营，对新媒体的重视程度不一，也影响到了新媒体人才队伍建设和储备。此外，如何学习和熟悉多媒体技术、信息监管技术、数字版权等知识，如何提高运用新媒体进行运营管理能力，这也是企业思想政治工作所面临的一大挑战。
对策：多管齐下创新思政工作模式
要重视新媒体的建设和管理。新媒体作为一种沟通渠道和信息平台，只是为企业思想政治工作提供了一个工具，关键在于内容，真正起到质变的是政工人员的自身建设和管理水平。镇海炼化建立起《新闻宣传管理规定》，对以报纸、电视为代表的传统媒体和以微信、微博为代表的新媒体进行了明确的功能定位，对审核、发布流程进行了规范，同时责任到人，保障了新媒体的有序运作。以“中国石化镇海炼化”微信定期推送，及时更新，为员工提供丰富的信息资料，能够迅速地将公司的决策部署贯彻到基层，在对内凝聚人心，对外树立形象方面发挥了重要的作用。在这种新模式下，思想政治工作不再受时空的限制，也不再局限于简单的纸质文稿，而变成了随时随地潜移默化的思想浸染。
要增强企业新媒体人才队伍建设。在媒体人才队伍建设工作中，必须意识到新媒体的发展态势和速度都是势不可挡的。应对这一形势的最好方式就是加强自身技术学习，树立主动适应新媒体的理念，从而为企业新媒体工作奠定良好的开端。新媒体的出现，必然会对报刊杂志等纸质媒体造成冲击。但若在这个关键时期不尊重新媒体的发展规律，试图躲避新技术新发展，就会使思想政治工作陷入被动局面。因此在这个转型时期需要政工人员主动克服自身“新媒体焦虑”“怕触碰新技术”的各类不适应现象，树立与数字时代相吻合的思想政治工作理念。在这个过程中，新媒体人才是核心，也是思想政治工作创新基础。这就需要组建培养一支有媒体素养经验、政治立场坚定，同时敢于接触新技术、乐于学习新技术的政工队伍。
要运用新媒体促进企业和谐发展。思想政治工作的一个要点是广泛听取社会公众的意见。因此，作为企业政工人员要充分利用新媒体这个平台，使之成为收集社情民意的重要渠道，把与社会公众的互动沟通落在日常、落在实处，对公众关注、关心的的问题主动设置专栏进行引导。在人们的传统印象中，石化常和污染联系在一起。为了改变社会公众的版面印象，镇海炼化从2013年开始，通过新媒体平台，广泛邀请社会公众走进镇海炼化实地体验，至今已经举办了121期公众开放日，参与公众超过5700人次。通过新媒体传播企业白鹭翻飞的美景；员工大年夜的坚守；20年无偿献血的坚持；传播了企业“为美好生活加油”的努力，增进了社会公众对企业理解和信任。
新媒体的出现是技术和时代发展的必然产物，企业的政工人员需积极适应新媒体的进步潮流，提升自我媒体技术素养，提高驾驭新媒体的能力，使思想政治工作永葆生机与活力。
（作者单位：中国石化镇海炼化公司）
责任编辑：谢 霞