大熊猫作成都城市国际化的最佳形象代言，已经持续推广宣传了几十年，各种熊猫形象设计层出不穷、五花八门，由于形象设计随意性、碎片化，成都官方和民间宣传各自为政，造成内耗不断与自我竞争，浪费了很多资源和机会，国内其他机构也在激烈争夺熊猫符号，造成熊猫形象资源的流失。成都在打造国际化城市形象的传播工作中定位模糊、观念保守，缺乏娱乐化精神与休闲气质，加上相应的推广机构缺位，平台缺失，机制缺乏，使得熊猫符号作为成都国际化形象塑造的IP建构并没有形成。本课题通过对成都官方和民间的熊猫IP形象设计推广的过去及现状加以分析，旨在发现问题、厘清思路、分析得失，总结经验，并对国内外相关城市IP形象建构典型案例加以比对，运用IP理论与IMC理论，提出成都国际化城市形象塑造的系统化思路和策略建议。熊猫形象所表达的“人与自然和谐共存”“国家之间和平共处合作共赢”“人类命运共同体”等精神内涵，能够正确传达当今中国所倡导的国家形象与精神内涵，熊猫符号实际上已经逐渐代替传统的“中国龙”符号成为一种全新的中国国家形象，未来“更成都、更中国”的熊猫形象一定会成为成都的国际符号。