茶叶公共品牌塑造的五个关键点——以越乡龙井品牌建设为例

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作为具有浓厚文化特色的茶产业,其产业发展对于品牌诉求有着强烈的需求和特殊性。2006年的普洱热、2007年的铁观音热,均从品牌战略角度将整体产业发展推上了一个新的商业意识更新提升的高度。目前,茶产业中存在着由公共品牌、企业品牌、产品品牌、等级品牌等多品牌混合 As a tea industry with strong cultural characteristics, its industrial development has strong demand and particularity for brand appeal. The Pu’er Hot in 2006 and Tieguanyin Hot in 2007 pushed the overall industrial development from a brand strategy perspective to a new upgrade of commercial awareness. At present, the tea industry exists by the public brand, corporate brand, product brand, brand and other multi-brand mix
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