论文部分内容阅读
摘 要：在现代视觉传达设计中，时时流露出传统的美学观的影响。本文分析了这些影响，并肯定其积极的因素。指出它将会有助于发展本民族的视觉传达艺术。关键词：传统美学 现代 视觉传达设计 影响从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。
1.发展现状
视觉传达设计发展的主要表现一方面，运用计算机对设计进行帮助已经占据了当今设计的主要市场，视觉设计也逐渐的从以前具体的物体信息转变成数字信息。数码图形技术随着社会的发展取得了很大的进步，从而也帮助电脑辅助设计在人们日常生活中的传播和发展。现如今电脑这种高端技术产品的应用把现在许多工作实践以及各种技术变成了自动化的形式。运用电脑进行设计的方式为设计者在设计构思以及实际操作提供了非常大的方便。电脑所创作出来的艺术不仅可以很直观的表现的对事物进行描述，更重要的是还可以将人们想象的东西很客观的表现出来。也就是说它不仅可以对二维空间进行提现，还可以展现三维空间的魅力，并且能够将两者进行随机的转换。另一方面，互联网的出现，让信息的输送以及运用不再受到空间和地域等因素的阻碍，让整个世界变成了一个整体，使各种信息能够进行交叉组合，通过这种看不见的网络技术把世界各地的不同人群，不同个体紧密的联系在了一起，从而让人们更加方便快捷的获取信息，运用信息
2.发展趋势
（一）超越视觉的视觉传达设计将大行其道现在我们所提到的视觉设计，并非传统意义上只包括视觉元素的设计，还增加了比如听觉这方面的元素。我们就可以猜猜，在未来的发展过程中，视觉设计能不能加入嗅觉和触觉等多方面的元素，我们不得而知。当今这个社会，正处在各种高端技术快速发展，创新理念不断更新的时代，在这样一个有利的环境下，视觉设计肯定会闯出自己的一片天空。结合实际来看，设计师在进行创作的时候，不单单运用到一方面的知识，而是多种知识相互交叉，相互结合的情况，这就需要设计师要对不同的知识进行学习探索，掌握各种学科的基础知识。
（二）视觉传达设计将越来越渗透人文关怀的精神现在全世界正在朝着一体化的形式发展，并且发展速度越来越快，原来单一的信息传播方式以及落后的传播媒介，已经不符合当今社会人们对于多元信息的需求。现在的人们多追求创新，这就对以往的设计理念产生了一定的冲击，为了满足人们的需求，在设计上面必须要进行必要的改进，从而应运而生了一些新的设计。与此同时，当今社会在物质和生活水平上跟以前相比可以说发生了翻天覆地的变化，人们更加注重对于精神方面的享受，对设计的要求也在逐渐的提高，他们大多数的是想看到新的，突破传统束缚的新型设计。
（三）视觉传达设计将更多地从中华传统文化中吸取养分，获得启发每个人对视觉的要求是不同的，可以说存在很大的差异，造成这种情况的主要原因在于每个人的生活环境、文化背景、受教育程度，自身性格特点等存在不同。不同的人对同一个视觉形象会有完全不同的认识，从而也会有不同的心理反应。这些不同就促使着设计要不断的进行更新，以求适应各种差异。
3.分析
视觉传达设计，学的是以视觉元素及其组合技巧为语言进行有效率、有趣味、有美感的沟表达，能用到的地方太多了。只要涉及到视觉的都算，狭义上来说包括传统的平面设计领和互联网手机等新媒体领域，广义上则可扩展到生活家居、产品设计、影视艺术等跨界领域。视觉传达设计，要解决的具体问题也不再只是逐渐萎缩的传统领域，如标志、包装、书籍、广告等。旧有领域也并没有消亡，而是要求越来越高。如图书出版，因为在今天，只有值得保留的信息才会被印制出来，所以设计岂能满足于做个封面这么简单？各个行业设计需求都会越来越高。我们必须开眼看世界，多接触各个领域的顶尖设计，学习他人好的地方，找出其中的缺点，避之。在版式设计中，要注重视觉度与图版率，视觉度分为写实和抽象，艺术和生活的综合。版面要明确主题，要把主副标题分开，有明确的区别。版面中还要有跳跃率，最大字与最小字之间的比率，大可以牢牢抓住读者的注意力，向读者传递正确的信息，让读者产生参与感。还要学会使用网格，对比每个板块之间的距离。学会使用留白，正确表达自己设计时向要传达的感情，是热情、沉稳还是冷静。较高的空白率更能凸显产品，让画面更上档次。文字排列的类型有齐行型居中型和自由型，要彰显设计的高格调的文化品位。在排列字体与图片时，有突出字体和突出图片两方面。在视觉传达设计中，文笔是视听，而视觉上强大的辅助。文笔的最主要目的是要把设计中想传达给消费者的事情说清，同时还要兼顾把事情说好，让消费者感同身受，容易被说服。
在LOGO、字体、视频广告、包装和海报等方面，还要注重视觉锤的应用。视觉锤分三层，摆在第一的是让消费者在感念和视觉这两个维度上容易区分你的产品；次要的是让消费者在概念和视觉上容易记忆你的产品；最后是在在听觉和视觉两方面容易传播。设计的策略最主要的是要兼顾区分、记忆和传播，区分最重要，记忆次之，传播最末。想要在众多產品中让人容易区分，就要让你的标准成为每个人心中行业的标准。中国有14亿如此庞大人口，人口基数大了，对小众产品有需求的消费者数量自然也不低，这就值得我们去开拓新市场。在庞大的市场中开拓新概念，进一步去细分市场，成为整个行业的第一，找寻自己的一片天地。就如洋河蓝色经典一样，在众多红黄相间的白酒包装市场中，开拓出一条蓝色的新道路。又如王老吉在饮料市场中引入了凉茶这个概念，并牢牢压制住和其正，成为行业第一。
4.发展影响
视觉传达设计的人文价值。视觉传达设计主要通过信息的传递来逐步构建起人与人之间交流的纽带。因此，从一定程度上来说，视觉传达设计起着推动人与人交流的作用。这不仅为人们提供了丰富而又全面的视觉享受方面的服务，同时随着人们环保理念的不断加强，视觉传达设计中也逐步体现了环保的元素。[4]
视觉传达设计往往需要通过文字、图像等来传递相关信息，其中绘声绘色的文字描写、生动的图像及色彩描绘能带给人们丰富的想象空间及视觉享受。
视觉传达设计的经济价值。当今，一些经济实验活动表明，随着经济的快速发展，人们的相关文化生活也发生了较大的变化。同时，视觉传达设计作为现今人类文化的重要组成部分，也得到了快速的发展。随着视觉传达设计的不断进步，其视觉传达设计相关工作人员也提出了新的要求。视觉传达设计人员不仅应对自身的水平及未来的发展趋势具备敏锐的嗅觉，还应不断努力提升自身的技术水平，以增强企业的核心竞争力。同时，视觉传达设计的不断进步对经济的发展也会有促进作用。在电视普及的今天，广告宣传成了各个企业宣传的主要方式。在中国，秦池标王的故事可谓人人皆知，其就是利用了央视这个中国最有影响力的媒介对其企业品牌进行了宣传，进而扩大了企业的知名度并提升了企业形象。现今，消费者对于品牌的追求已经成了不可阻挡的潮流，这种宣传方法无疑是行之有效的。比如，雀巢咖啡的广告宣传语——“味道好极了”，本来是人们日常生活中经常说的一句话，但由于雀巢咖啡将其用作广告语，人们在谈到类似语言时，自然就会想到雀巢咖啡。类似的还有农夫山泉的广告语——“农夫山泉有点甜！”，更是简短深刻，给消费者留下了深刻的印象。
（作者单位：江西工程学院）
1.发展现状
视觉传达设计发展的主要表现一方面，运用计算机对设计进行帮助已经占据了当今设计的主要市场，视觉设计也逐渐的从以前具体的物体信息转变成数字信息。数码图形技术随着社会的发展取得了很大的进步，从而也帮助电脑辅助设计在人们日常生活中的传播和发展。现如今电脑这种高端技术产品的应用把现在许多工作实践以及各种技术变成了自动化的形式。运用电脑进行设计的方式为设计者在设计构思以及实际操作提供了非常大的方便。电脑所创作出来的艺术不仅可以很直观的表现的对事物进行描述，更重要的是还可以将人们想象的东西很客观的表现出来。也就是说它不仅可以对二维空间进行提现，还可以展现三维空间的魅力，并且能够将两者进行随机的转换。另一方面，互联网的出现，让信息的输送以及运用不再受到空间和地域等因素的阻碍，让整个世界变成了一个整体，使各种信息能够进行交叉组合，通过这种看不见的网络技术把世界各地的不同人群，不同个体紧密的联系在了一起，从而让人们更加方便快捷的获取信息，运用信息
2.发展趋势
（一）超越视觉的视觉传达设计将大行其道现在我们所提到的视觉设计，并非传统意义上只包括视觉元素的设计，还增加了比如听觉这方面的元素。我们就可以猜猜，在未来的发展过程中，视觉设计能不能加入嗅觉和触觉等多方面的元素，我们不得而知。当今这个社会，正处在各种高端技术快速发展，创新理念不断更新的时代，在这样一个有利的环境下，视觉设计肯定会闯出自己的一片天空。结合实际来看，设计师在进行创作的时候，不单单运用到一方面的知识，而是多种知识相互交叉，相互结合的情况，这就需要设计师要对不同的知识进行学习探索，掌握各种学科的基础知识。
（二）视觉传达设计将越来越渗透人文关怀的精神现在全世界正在朝着一体化的形式发展，并且发展速度越来越快，原来单一的信息传播方式以及落后的传播媒介，已经不符合当今社会人们对于多元信息的需求。现在的人们多追求创新，这就对以往的设计理念产生了一定的冲击，为了满足人们的需求，在设计上面必须要进行必要的改进，从而应运而生了一些新的设计。与此同时，当今社会在物质和生活水平上跟以前相比可以说发生了翻天覆地的变化，人们更加注重对于精神方面的享受，对设计的要求也在逐渐的提高，他们大多数的是想看到新的，突破传统束缚的新型设计。
（三）视觉传达设计将更多地从中华传统文化中吸取养分，获得启发每个人对视觉的要求是不同的，可以说存在很大的差异，造成这种情况的主要原因在于每个人的生活环境、文化背景、受教育程度，自身性格特点等存在不同。不同的人对同一个视觉形象会有完全不同的认识，从而也会有不同的心理反应。这些不同就促使着设计要不断的进行更新，以求适应各种差异。
3.分析
视觉传达设计，学的是以视觉元素及其组合技巧为语言进行有效率、有趣味、有美感的沟表达，能用到的地方太多了。只要涉及到视觉的都算，狭义上来说包括传统的平面设计领和互联网手机等新媒体领域，广义上则可扩展到生活家居、产品设计、影视艺术等跨界领域。视觉传达设计，要解决的具体问题也不再只是逐渐萎缩的传统领域，如标志、包装、书籍、广告等。旧有领域也并没有消亡，而是要求越来越高。如图书出版，因为在今天，只有值得保留的信息才会被印制出来，所以设计岂能满足于做个封面这么简单？各个行业设计需求都会越来越高。我们必须开眼看世界，多接触各个领域的顶尖设计，学习他人好的地方，找出其中的缺点，避之。在版式设计中，要注重视觉度与图版率，视觉度分为写实和抽象，艺术和生活的综合。版面要明确主题，要把主副标题分开，有明确的区别。版面中还要有跳跃率，最大字与最小字之间的比率，大可以牢牢抓住读者的注意力，向读者传递正确的信息，让读者产生参与感。还要学会使用网格，对比每个板块之间的距离。学会使用留白，正确表达自己设计时向要传达的感情，是热情、沉稳还是冷静。较高的空白率更能凸显产品，让画面更上档次。文字排列的类型有齐行型居中型和自由型，要彰显设计的高格调的文化品位。在排列字体与图片时，有突出字体和突出图片两方面。在视觉传达设计中，文笔是视听，而视觉上强大的辅助。文笔的最主要目的是要把设计中想传达给消费者的事情说清，同时还要兼顾把事情说好，让消费者感同身受，容易被说服。
在LOGO、字体、视频广告、包装和海报等方面，还要注重视觉锤的应用。视觉锤分三层，摆在第一的是让消费者在感念和视觉这两个维度上容易区分你的产品；次要的是让消费者在概念和视觉上容易记忆你的产品；最后是在在听觉和视觉两方面容易传播。设计的策略最主要的是要兼顾区分、记忆和传播，区分最重要，记忆次之，传播最末。想要在众多產品中让人容易区分，就要让你的标准成为每个人心中行业的标准。中国有14亿如此庞大人口，人口基数大了，对小众产品有需求的消费者数量自然也不低，这就值得我们去开拓新市场。在庞大的市场中开拓新概念，进一步去细分市场，成为整个行业的第一，找寻自己的一片天地。就如洋河蓝色经典一样，在众多红黄相间的白酒包装市场中，开拓出一条蓝色的新道路。又如王老吉在饮料市场中引入了凉茶这个概念，并牢牢压制住和其正，成为行业第一。
4.发展影响
视觉传达设计的人文价值。视觉传达设计主要通过信息的传递来逐步构建起人与人之间交流的纽带。因此，从一定程度上来说，视觉传达设计起着推动人与人交流的作用。这不仅为人们提供了丰富而又全面的视觉享受方面的服务，同时随着人们环保理念的不断加强，视觉传达设计中也逐步体现了环保的元素。[4]
视觉传达设计往往需要通过文字、图像等来传递相关信息，其中绘声绘色的文字描写、生动的图像及色彩描绘能带给人们丰富的想象空间及视觉享受。
视觉传达设计的经济价值。当今，一些经济实验活动表明，随着经济的快速发展，人们的相关文化生活也发生了较大的变化。同时，视觉传达设计作为现今人类文化的重要组成部分，也得到了快速的发展。随着视觉传达设计的不断进步，其视觉传达设计相关工作人员也提出了新的要求。视觉传达设计人员不仅应对自身的水平及未来的发展趋势具备敏锐的嗅觉，还应不断努力提升自身的技术水平，以增强企业的核心竞争力。同时，视觉传达设计的不断进步对经济的发展也会有促进作用。在电视普及的今天，广告宣传成了各个企业宣传的主要方式。在中国，秦池标王的故事可谓人人皆知，其就是利用了央视这个中国最有影响力的媒介对其企业品牌进行了宣传，进而扩大了企业的知名度并提升了企业形象。现今，消费者对于品牌的追求已经成了不可阻挡的潮流，这种宣传方法无疑是行之有效的。比如，雀巢咖啡的广告宣传语——“味道好极了”，本来是人们日常生活中经常说的一句话，但由于雀巢咖啡将其用作广告语，人们在谈到类似语言时，自然就会想到雀巢咖啡。类似的还有农夫山泉的广告语——“农夫山泉有点甜！”，更是简短深刻，给消费者留下了深刻的印象。
（作者单位：江西工程学院）