近日，山东省对曲阜“三孔”景区（孔府、孔庙、孔林）及其他景区的门票价格进行系统性降价调整，总体降幅达27.2%。此次降价举措，是山东省旅游业从门票经济向产业经济转变的标志性事件，将倒逼景区打破门票经济束缚，提升旅游综合效益，并拉动旅游消费快速增长，向旅游高质量转型发展。
　　长期以来，国内重要景区票价居高不下，一些公共资源无法为民所享，被市民和游客所诟病，成为阻碍全域旅游深入发展的“绊脚石”。“五一”到来之际，山东省率先启动省管重点国有景区门票降价的重大举措，对于全国旅游景区发展模式转型和全域旅游发展必将带来“鲶鱼示范效应”。
　　“三孔”景区是在全国“两会”政府工作报告中做出“创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格”部署之后，最早宣布降价的国有重点景区之一。目前，山东全省实行政府定价管理的景区共262个，除泰山和曲阜“三孔”景区的门票价格由省里直接管理外，其他利用公共资源建设的景区门票价格全部授权市、县人民政府管理。此次“三孔”景区在山东率先推出门票调整措施，对引领其他景区实行门票降价跟进乃至免门票，推动景区转型发展，摆脱“门票经济”依赖，走多元化、综合化、深度游的目的地旅游发展模式，最终促进旅游产业的精品化建设、全域化发展，具有示范意义。
　　全域旅游时代，以门票为单一支撑的景区，不会在旅游业中占有优势，降低门槛，把游客迎进门，以人民群众满意为根本标准，提升人民群众的获得感和幸福感，是当前全国应推行全域旅游的出發点和落脚点。事实上，随着旅游业的发展和旅游消费趋势的变化，景区多元化经营及景区与目的地互动发展逐渐成为新的趋势，旅游景区适度降低门票价格、提高目的地吸引力，引导游客在目的地进行休闲、度假、体验、研学、康养等深度旅游，也将成为转型发展的必然模式。
　　破除门票经济要有硬措施。门票降价不仅推动着景区的转型升级，更回归到公共资源全民共享、全域旅游全民参与的惠民本质。破除“门票经济”依赖，实现全域旅游经济的转型升级，各相关景区、旅游城市的地方政府应当发挥主要作用，承担占大头的支出责任和主要管理责任，国家旅游主管部门要加强敦促和大力推动。同时，地方政府应当建立倒推机制，让门票经济占景区、景区所在城市经济收入的比例逐年下降，每阶段应有一个显著的降幅，以避免重蹈国内部分地区出口加工业错失转型升级良机的覆辙。笔者认为，要想提高旅游业的发展质量和发展效益，根本上还应从顶层设计入手，将旅游业和城市整体经济发展一盘棋考虑，理顺体制机制，深挖游客的多元化需求，构建大旅游产业，让健康发展的旅游业成为城市的朝阳产业。