【摘 要】
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对40家女装品牌抖音平台直播数据进行统计分析。从品牌引流能力、品牌盈利能力、品牌销售转化能力、品牌忠诚力、品牌发展力5个维度构建竞争力评价指标体系。利用因子分析提取代表品牌直播能力的主要信息，最终获取4个公共因子，再利用4个公共因子的得分对40个品牌进行聚类，根据聚类结果对品牌发展情况做出评价和发展建议。
【基金项目】
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浙江省一般软科学研究计划项目（编号：2022C350990）； 浙江省丝绸与文化艺术研究中心培育项目（编号：ZSFCRC20204PY）；
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对40家女装品牌抖音平台直播数据进行统计分析。从品牌引流能力、品牌盈利能力、品牌销售转化能力、品牌忠诚力、品牌发展力5个维度构建竞争力评价指标体系。利用因子分析提取代表品牌直播能力的主要信息，最终获取4个公共因子，再利用4个公共因子的得分对40个品牌进行聚类，根据聚类结果对品牌发展情况做出评价和发展建议。
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