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营销界和娱乐界近几年联手打造了众多"企业+海选"模式的"海选营销"案例.本文选用"蒙牛+超女"和"江中+红楼"两个代表性案例,运用比较分析的方法,从定义、作用、适用对象、运作关键等方面对"海选营销"这种新兴营销方法进行初步研究,希望能够给我国企业的营销者提供一些启发和参考.
基于"蒙牛+超女"与"江中+红楼"对比分析的"海选营销"方法研究
【摘 要】
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营销界和娱乐界近几年联手打造了众多"企业+海选"模式的"海选营销"案例.本文选用"蒙牛+超女"和"江中+红楼"两个代表性案例,运用比较分析的方法,从定义、作用、适用对象、运作
【机 构】
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中国政法大学商学院
【出 处】
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中国商界
【发表日期】
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2009年1期
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