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随着市场由卖方垄断向买方垄断转化，消费者主导的时代已经来临，面对更为丰富的商品选择，消费者需要与以往相比呈现出新的特点和发展趋势。现代社会的消费趋势和人们的消费观念走入了新的轨迹，我们对这些新特点、新趋势进行了一定的研究和总结，特别是看到现代社会，人们个性化消费需求的主要特点，着重对感性消费趋势进行阐述。本文对于商业企业和普通消费者都有一定的现实意义。