【摘 要】
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方法:以内蒙古自行车运动联盟的骑友为研究对象,共计337名骑友,其中男性包括217位、女性包括120位。目的:1)探讨骑行头盔产品属性与品牌形象对骑友忠诚度的影响力;2)探讨骑行
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方法:以内蒙古自行车运动联盟的骑友为研究对象,共计337名骑友,其中男性包括217位、女性包括120位。目的:1)探讨骑行头盔产品属性与品牌形象对骑友忠诚度的影响力;2)探讨骑行头盔产品属性与品牌形象在预测骑友忠诚度的交互作用影响。本研究使用工具为"骑行头盔产品属性量表"、"品牌形象量表"和"骑友忠诚度量表"。并将所搜集的调查资料以多元阶层回归分析进行探讨。结论:根据研究调查结果:骑行头盔的"性能性品牌形象"为影响骑友忠诚度的重要因素;并且,骑行头盔的"非性能属性"与"体验性品牌形象"在骑友再购意愿的预测上具有交互作用。此外,当骑行头盔为非性能属性强时,体验性强的品牌形象可以提升骑友的再购意愿。
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