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随着新一代移动互联网技术的深入发展,O2O电商模式被视作企业的下一个掘金点。本文对O2O电子商务模式的概念进行了阐述,基于O2O视角以同一个行业的"星巴克和瑞幸咖啡"为代表案例深入分析其营销战略,以解决同一行业的传统企业与新零售企业向O2O电商模式转型实践问题,助力行业的多元化发展。
移动互联网时代同行业传统企业与新零售企业的O2O电商模式对比研究——以星巴克和瑞幸咖啡为例
【摘 要】
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随着新一代移动互联网技术的深入发展,O2O电商模式被视作企业的下一个掘金点。本文对O2O电子商务模式的概念进行了阐述,基于O2O视角以同一个行业的"星巴克和瑞幸咖啡"为代表案例深入分析其营销战略,以解决同一行业的传统企业与新零售企业向O2O电商模式转型实践问题,助力行业的多元化发展。
【机 构】
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吉林外国语大学
【出 处】
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投资与创业
【发表日期】
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2021年04期
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