【摘 要】
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我国＂一村一品＂和农业品牌都处于起步阶段,除了在如何建立＂一村一品＂模式外,还可以考虑自媒体平台上互动参与式传播实现＂一村一品＂观光农业品牌塑造和传播。品牌是存在于消费者头脑
【基金项目】
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2016年四川农业特色品牌开发与传播研究中心科研课题。课题名称:自媒体背景下“一村一品”观光休闲农业品牌传播研究,项目编号:CAB1606
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我国＂一村一品＂和农业品牌都处于起步阶段,除了在如何建立＂一村一品＂模式外,还可以考虑自媒体平台上互动参与式传播实现＂一村一品＂观光农业品牌塑造和传播。品牌是存在于消费者头脑中的,因此＂一村一品＂的概念需要通过传播方式得到消费者的承认,只靠纯农产品来进行品牌打造和传播,笔者认为是很难的,因此借助区域品牌和周边产品（观光、衍生产品）来进行和消费者有互动交流式的品牌传播很有必要。
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