论文部分内容阅读
目前的LOL联赛体制2013年就基本成型。很容易看出这套联赛体制与足球领域的“国家联赛-欧冠/南美解放者杯/亚冠-世俱杯”模式一脉相承。RIOT和腾讯代替了国际足联的位置，甚至权力有过之而无不及。LOL赛事链条覆盖了从初学者到顶尖职业者的所有玩家，便利了游戏推广，但某种意义上也使LOL的权力无可动摇。RIOT的赛事体系目前看起来是红红火火，但消耗的成本也日渐巨大。赛事自己在版权、广告、赞助等方面是否能像足球、篮球那样自给自足，才是这个赛事可持续发展的根本原因。
首先是参赛面的稳定，队伍普及程度高，它并非少数几支队伍关起门来玩邀请赛的内部游戏，而是有一条清晰的上升通道。只需要一年，任何毫无根基的队伍都可以从网吧赛杀进LSPL，能从腾讯那里获得一部分稳定的收入。成绩优良的话，半年之后就可以升入LPL，并获得更高的赛事奖金与补贴。
其次是赛事稳定，持续时间长，曝光率高，这对战队的品牌建设是有利的。
目前LPL联赛中，WE、EDG、RNG、LGD、VG等战队，以及各队当打明星Uzi、Clearlove、xiye、We1less、AmazingJ、Mata、PawN、Dade、Easyhoon、imp、MaRin等都有相当多忠诚度很高的粉丝。和娱乐明星一样，电竞明星粉丝甚至会组建明星应援会，有组织地现场观看和支持明星的比赛。许多俱乐部也在充分挖掘粉丝经济潜力，通过淘宝店、周边开发、表演赛等手段完成变现。EDG夺得季中赛冠军后，甚至应邀参加了华谊之夜，与陈赫、杨幂等娱乐明星同台。 随着赛事影响力的扩大，目前LPL联赛席位已成为一笔不菲的无形资产。2015年夏季赛，皇族从LPL降级，为了能继续留在LPL，他们耗资数十万元人民币收购了KING战队。当时KING战队刚打上LPL，队员都是毫无名气的小将，能吸引到皇族的收购兴趣完全是因为他们拥有LPL资格。在次级联赛LSPL，这种表面收购战队、实际购买LSPL参赛权的行为更为普遍。
在传统体育领域，顶级联赛的俱乐部品牌也是一笔相当巨大的财富。以NBA为例，快船队老板斯特林1981年以1250万美元买下快船，2015年以20亿美元的价格将其出售给微软前CEO鲍尔默，增值幅度高达160倍。快船收购导致其他球队价值水涨船高，根据《福布斯》估值，2014年纽约尼克斯队才值14亿美元，转年就增值到48.7亿美元。从这个角度看，品牌估值未来也许会成为LOL俱乐部重要的增值砝码。2015年夏皇族收购KING战队花了数十万，而据内部人士透露，今年LPL战队价格已经涨到了千万级别。
最后，俱乐部在联赛体制下，商业开发更有可持续性。
作为一项长期联赛，LPL的曝光度很稳定，有利于俱乐部商业开发。有LPL俱乐部经理曾这样评价联赛对商业开发的影响：“起码不用我忽悠，赞助商就知道我拿到LPL名额后下一赛季一定会打什么比赛，获得什么样的曝光。如果没有联赛，辗转各地参加杯赛，有一届没一届的，不拿冠军等于零，说不定哪天就解散，这让赞助商如何信任你？”
在游戏处于扩张期时，游戏玩家在增多，俱乐部价值看涨，奖金节节升高，……进入一种良性循环。RIOT自身的盈利也在增加，便可以拿出更多的钱去提升赛事规模，从而促进新一轮的良性循环。
但这条路无法一直良性循环下去，因为游戏人数是不可能永远增长的，它终归在某个点会摸到天花板。
为了让这条赛事生态链继续茁壮成长，RIOT必须寻找另外一个支点，对LOL赛事体系进行经济上的兜底。
这个新的支点，要落脚到LOL赛事本身的造血能力上。
在传统体育领域，电视转播费占据了收入很大一部分。以NBA为例，2014年 ESPN和TBS联手拿下NBA电视转播合同，年均转播费高达26.7亿美元。合同生效后，直接导致NBA工资帽从2015年的7000万美元暴涨到9400万美元，选手收入整体增加34%，许多老将都忍不住表态要复出。
在电竞领域，赛事版权转播并不成熟。V社举办TI，更是完全开放了在游戏内和游戏外的网络直播版权。
尽管LOL有目前最完整、最成熟的联赛体系，但直播版权销售的潜力还远远没有完全开发。2015年底，网上曾爆出ESPN开价5亿美元购买LOL职业比赛转播权，但后面就没有任何下文了。不久前业内人士曾透露，LPL的转播权目前大约为2000万元人民币，仅为NBA的600分之一。
赛事的自我造血，转播权只是其中之一，此外还有广告、赞助等。著名体育服装品牌耐克是NBA赞助商，每年付出的赞助费远超4000万美元。据Kantar传媒数据，2013年NBA季后赛电视广告总收入大概在5.37亿美元，不过这笔广告属于电视转播方，不归 NBA。但体育馆的场边广告则属于NBA和各战队，NBA总决赛的场边广告价值不菲，从数十万到数百万美元不等。
考虑到S5总决赛观众数高达3600万，而NBA总决赛观众数不过2400万，在赛事转播权、赞助、广告等方面，RIOT还有很大潜力可挖，但也有很长的路要走。时至今日，电竞赛事仍然无法通过卫星电视直播，就是一个亟待越过的障碍。
在欧洲，足球联赛经过了百年风雨，仍能永葆活力。作为一项诞生才十多年的行业，电子竞技是否能像足球持续一百年？RIOT肯定没有想过一百年后的事情，但LOL这套庞大的赛事体系如果想一直延续下去，就必须向传统体育产业学习的更彻底，补充上赛事产业链的每一个环节。
首先是参赛面的稳定，队伍普及程度高，它并非少数几支队伍关起门来玩邀请赛的内部游戏，而是有一条清晰的上升通道。只需要一年，任何毫无根基的队伍都可以从网吧赛杀进LSPL，能从腾讯那里获得一部分稳定的收入。成绩优良的话，半年之后就可以升入LPL，并获得更高的赛事奖金与补贴。
其次是赛事稳定，持续时间长，曝光率高，这对战队的品牌建设是有利的。
目前LPL联赛中，WE、EDG、RNG、LGD、VG等战队，以及各队当打明星Uzi、Clearlove、xiye、We1less、AmazingJ、Mata、PawN、Dade、Easyhoon、imp、MaRin等都有相当多忠诚度很高的粉丝。和娱乐明星一样，电竞明星粉丝甚至会组建明星应援会，有组织地现场观看和支持明星的比赛。许多俱乐部也在充分挖掘粉丝经济潜力，通过淘宝店、周边开发、表演赛等手段完成变现。EDG夺得季中赛冠军后，甚至应邀参加了华谊之夜，与陈赫、杨幂等娱乐明星同台。 随着赛事影响力的扩大，目前LPL联赛席位已成为一笔不菲的无形资产。2015年夏季赛，皇族从LPL降级，为了能继续留在LPL，他们耗资数十万元人民币收购了KING战队。当时KING战队刚打上LPL，队员都是毫无名气的小将，能吸引到皇族的收购兴趣完全是因为他们拥有LPL资格。在次级联赛LSPL，这种表面收购战队、实际购买LSPL参赛权的行为更为普遍。
在传统体育领域，顶级联赛的俱乐部品牌也是一笔相当巨大的财富。以NBA为例，快船队老板斯特林1981年以1250万美元买下快船，2015年以20亿美元的价格将其出售给微软前CEO鲍尔默，增值幅度高达160倍。快船收购导致其他球队价值水涨船高，根据《福布斯》估值，2014年纽约尼克斯队才值14亿美元，转年就增值到48.7亿美元。从这个角度看，品牌估值未来也许会成为LOL俱乐部重要的增值砝码。2015年夏皇族收购KING战队花了数十万，而据内部人士透露，今年LPL战队价格已经涨到了千万级别。
最后，俱乐部在联赛体制下，商业开发更有可持续性。
作为一项长期联赛，LPL的曝光度很稳定，有利于俱乐部商业开发。有LPL俱乐部经理曾这样评价联赛对商业开发的影响：“起码不用我忽悠，赞助商就知道我拿到LPL名额后下一赛季一定会打什么比赛，获得什么样的曝光。如果没有联赛，辗转各地参加杯赛，有一届没一届的，不拿冠军等于零，说不定哪天就解散，这让赞助商如何信任你？”
在游戏处于扩张期时，游戏玩家在增多，俱乐部价值看涨，奖金节节升高，……进入一种良性循环。RIOT自身的盈利也在增加，便可以拿出更多的钱去提升赛事规模，从而促进新一轮的良性循环。
但这条路无法一直良性循环下去，因为游戏人数是不可能永远增长的，它终归在某个点会摸到天花板。
为了让这条赛事生态链继续茁壮成长，RIOT必须寻找另外一个支点，对LOL赛事体系进行经济上的兜底。
这个新的支点，要落脚到LOL赛事本身的造血能力上。
在传统体育领域，电视转播费占据了收入很大一部分。以NBA为例，2014年 ESPN和TBS联手拿下NBA电视转播合同，年均转播费高达26.7亿美元。合同生效后，直接导致NBA工资帽从2015年的7000万美元暴涨到9400万美元，选手收入整体增加34%，许多老将都忍不住表态要复出。
在电竞领域，赛事版权转播并不成熟。V社举办TI，更是完全开放了在游戏内和游戏外的网络直播版权。
尽管LOL有目前最完整、最成熟的联赛体系，但直播版权销售的潜力还远远没有完全开发。2015年底，网上曾爆出ESPN开价5亿美元购买LOL职业比赛转播权，但后面就没有任何下文了。不久前业内人士曾透露，LPL的转播权目前大约为2000万元人民币，仅为NBA的600分之一。
赛事的自我造血，转播权只是其中之一，此外还有广告、赞助等。著名体育服装品牌耐克是NBA赞助商，每年付出的赞助费远超4000万美元。据Kantar传媒数据，2013年NBA季后赛电视广告总收入大概在5.37亿美元，不过这笔广告属于电视转播方，不归 NBA。但体育馆的场边广告则属于NBA和各战队，NBA总决赛的场边广告价值不菲，从数十万到数百万美元不等。
考虑到S5总决赛观众数高达3600万，而NBA总决赛观众数不过2400万，在赛事转播权、赞助、广告等方面，RIOT还有很大潜力可挖，但也有很长的路要走。时至今日，电竞赛事仍然无法通过卫星电视直播，就是一个亟待越过的障碍。
在欧洲，足球联赛经过了百年风雨，仍能永葆活力。作为一项诞生才十多年的行业，电子竞技是否能像足球持续一百年？RIOT肯定没有想过一百年后的事情，但LOL这套庞大的赛事体系如果想一直延续下去，就必须向传统体育产业学习的更彻底，补充上赛事产业链的每一个环节。