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以什么标准去评价广告文稿的优劣呢？从广告格式来看，好的广告文稿应有好的标题，主题单一，题材典型；从广告语言来看，好的广告文稿应新颖独特，准确明白，易懂易记；从广告心理来看，好的广告文稿应符合广告影响受众的心理模式，符合广告目标受众的心理定势；从广告环境来看，好的广告文稿应充分考虑广告受众的复杂性，广告媒介的差异性和政治、法律等其它因素的影响。