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本文通过对某大型企业的调研，论述了我国船舶配套件行业前景与船用配套产品制造业面临的形势，运用SWOT分析法、4PS分析法对配套件企业的内外环境和营销模式进行全面的分析，从改进服务营销策略，注重品牌战略管理，实施人才策略，大力建设第三渠道等方面，提出了有针对性的营销策略，可作为今后指导企业市场营销方向的依据，从而使企业在激烈竞争的市场中，立于不败之地。