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本文认为引入卖方商盟制度，使在线卖方同时处于B2C的经济交易域和B2B的社会交换域中，通过在两个域的联合博弈，特别在社会交换域的联合制裁作用机制下，在线卖方在经济交易域中的欺诈动机比引入商盟制度前有所降低。正是基于这种预期，消费者更加信任商盟中的在线卖方。
卖方商盟与网络诚信：基于跨域协调的视角
【摘 要】
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本文认为引入卖方商盟制度，使在线卖方同时处于B2C的经济交易域和B2B的社会交换域中，通过在两个域的联合博弈，特别在社会交换域的联合制裁作用机制下，在线卖方在经济交易域中的欺
【机 构】
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辽宁工程技术大学工商管理学院
【出 处】
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中国管理信息化
【发表日期】
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2010年9期
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