【摘 要】
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2020年上半年突发的疫情对我国消费市场造成了巨大重创,为扩大消费市场内需,各地方政府以消费券作为刺激人们消费需求的政策工具。为探讨影响消费券效用的不同因素及其影响程度,本文把消费券使用意愿当作中介变量,以此构建S市消费券效用结构方程模型。研究发现:互联网形式的电子消费券能够突破传统消费券的局限性;疫情下防疫形象能够通过影响消费券使用意愿进而影响消费券效用;消费券的领取便利性仍然是影响消费券效用的主要因素。群组分析发现,男性群体中,经济价值和商家形象对消费券使用意愿影响明显。从性格看,佛系型群体受经济价值
【基金项目】
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广东省教育科学“十三五”规划项目(2019GXJK175),佛山市社科规划项目(2020-GJ114),教育部高教司2019年协同育人项目(201901099014)。
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2020年上半年突发的疫情对我国消费市场造成了巨大重创,为扩大消费市场内需,各地方政府以消费券作为刺激人们消费需求的政策工具。为探讨影响消费券效用的不同因素及其影响程度,本文把消费券使用意愿当作中介变量,以此构建S市消费券效用结构方程模型。研究发现:互联网形式的电子消费券能够突破传统消费券的局限性;疫情下防疫形象能够通过影响消费券使用意愿进而影响消费券效用;消费券的领取便利性仍然是影响消费券效用的主要因素。群组分析发现,男性群体中,经济价值和商家形象对消费券使用意愿影响明显。从性格看,佛系型群体受经济价值
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