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我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面，是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择；可行性方面，从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型。
我国出版集团公益营销战略的思考
【摘 要】
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我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面，是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择；可行性方面，从理论基础、实践基础、环境
【机 构】
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武汉大学信息管理学院,武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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出版科学
【发表日期】
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2011年2期
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