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基于互联网技术及新媒体对学术期刊读者的行为意识开展问卷调查并探讨品牌期刊服务读者的可能性。统计分析结果显示，读者的大数据意识普及率与渗透率达到80%,以上，特别是年轻的读者群对大数据高度关注，强烈期待品牌期刊能够提供高质量、高水平的动态信息服务，同时认可有偿信息服务。通过对学术期刊读者的行为意识进行调查研究，阐述了学术期刊读者的行为意识与期刊品牌建设的相关性，从而为期刊品牌建设建言献策并更好地服务读者。